这是茅台酱香酒营销“美”时代的全新表达

　　今年是中国共青团成年100周年，“茅台王子·明亮少年”主题活动走进红色老区井冈山，彰显出格外的意义。

　　8月11日，以“百年青春路·红色少年行”为主题的“茅台王子·明亮少年江西主宾省公益项目启动仪式”在江西井冈山举办。

　　启动仪式上，贵州茅台酱香酒公司代表全体茅台王子酒经销商向江西省捐赠300万元“茅台王子·明亮少年”公益基金，并发布了2021年度社会责任报告。

　　从贵州出发，“茅台王子·明亮少年”公益基金承载着茅台酱香系列酒和广大茅台酱香酒义商的“大爱”，走过了大江南北，将爱传递，点燃希望。在酒业家看来，“茅台王子·明亮少年”公益基金正与“贵州大曲·点滴有爱”“汉酱·匠心传承”等公益项目组合在一起，不断汇聚起茅台酱香的力量，将茅台酱香的爱惠及千家万户，彰显新时代茅台酱香的公益之美，进一步丰富茅台营销“美时代”的内涵。

　　久有凌云志，重上井冈山。本次，“茅台王子·明亮少年”公益项目走进江西，将江西作为该项目2022年的主宾省，可谓意义重大。

　　一方面，正如贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权所说，“今年是中国共产主义青年团成立100周年，江西作为革命老区，蕴藏着伟大的、雄厚的精神力量。‘茅台王子·明亮少年’2022年主宾省——‘百年青春路·红色少年行’项目在此（江西井冈山）启动，能传递茅台公益的火把，点亮更多农村青少年儿童的成长之路。”

　　另一方面，江西也是我国的农业大省，更是名副其实的外出务工大省。据相关数据显示，截至2020年，江西农村留守儿童数量达60.2万，约占农村留守儿童总数的1/10，在部分乡镇，留守儿童比例高达80%。“茅台王子·明亮少年”作为关爱青少年成长的公益项目，在这样的背景下走进江西，别有意义。酒业家了解到，贵州茅台酱香酒公司代表全体茅台王子酒经销商向江西省捐赠的300万元公益基金，将用于江西省农村留守儿童的成长捐助。

　　“‘茅台王子·明亮少年’，有责任、有担当，承载万千人的嘱托，为更多农村青少年儿童点亮前进之路，百年青春路，红色少年行。新方向、新期待，传承伟大井冈山精神，为农村青少年成长提供新动力！”杨秀权如此说道。

　　饮水思源，投桃报李，王子有爱，大爱无疆！事实上，成立几年来，“茅台王子·明亮少年”公益活动已经成为一个大力推动“文化茅台”、践行企业社会责任的公益品牌。

　　酒业家了解到，2019年，“茅台王子·明亮少年”公益活动从茅台王子酒的家乡贵州起航，逐步推向其他省份，成为了具有影响力的公益品牌。几年来，“茅台王子·明亮少年”公益活动辗转多个地市，为众多贫困孩子送去温暖和关爱，在爱心汇聚成暖流的同时，也彰显着企业的担当意识。

　　如今，“茅台王子·明亮少年”公益项目走进江西，不仅是一份爱的延续和接力，更是茅台酱香酒发展成果惠及万家的表现，让茅台之爱的光芒照进更多的童年。

　　值得注意的是，在本次活动的启动仪式上，杨秀权代表茅台酱香系列酒公司重磅发布了“2021年度社会责任报告”，这也是茅台酱香系列酒公司连续三年发布社会责任报告。

　　看来，连续三年发布社会责任报告，一方面是茅台酱香系列酒公司积极履行企业社会责任，彰显企业担当的表现，另一方面，也表明茅台酱香系列酒公司在社会公益的实践和践行上取得了丰硕的成果。

　　酒业家了解到，多年来，茅台酱香酒系列酒在企业发展中始终不忘回馈社会，推进公益战略，以公益释放品牌温度。从抗疫救灾到扶贫济困，茅台酱香系列酒始终笃定前行，把践行公益视为企业义不容辞的社会责任和使命担当。

　　据杨秀权介绍，在“中国茅台·国之栋梁”公益品牌，茅台酱香系列酒公司先后发起“贵州大曲·点滴有爱”“茅台王子·明亮少年”“汉酱·匠心传承”三项公益项目，致力于关爱老人、助力乡村文化建设、青少年发展和文物保护，传承了茅台的“公益基因”，将公益慈善与品牌文化进行融合，让茅台酱香酒的公益品牌“一树三花”并蒂而开，相辉相应。

　　2021年，茅台酱香系列酒立足于“茅台酱香，股份出品”的品牌定位，以实现“茅台酱香·万家共享”美好愿景为目标，通过坚持“五线”发展道路和“五合营销法”，实现营收118亿元，同比增长27%，综合实力站到了“前台”，市场拓展赢得了“舞台”，茅台酱香文化亮出了“展台”，开启了茅台酱香酒的营销“美”时代。

　　今年茅台股份的上半年业绩报告也显示，今年上半年，茅台酱香系列酒实现营收近76亿元，同比增长超20%。强势增长的业绩，无疑为茅台酱香系列酒的公益力量再加码打下了基础。据杨秀权透露，目前，茅台酱香系列酒三大公益品牌在2022年募集款项达3351.62万元,其中“茅台王子·明亮少年”公益基金募集款项达2461.62万元。

　　从茅台酱香系列酒“2021年度社会责任报告”获悉，2021年，“茅台王子·明亮少年”公益项目募集资金超1900万元，通过开展“希望工程·陪伴行动”、“学党史·强信念·跟党走”贵州省小小讲解员比赛、“爱眼计划”、“壮苗计划”、“面对大灾，奉献爱心”，“援助河南紧急行动”、“茅台王子·明亮少年”、河北省“科技萌娃”公益项目等，累计覆盖近50万人，主要针对青少年群体送去爱心与关怀，助力青少年群体茁壮成长、健康成长。

　　“‘茅台酱香·万家共享’，有目标、有信念，将美酒与公益融合，让每瓶酒都有温度，让每个家庭都有希望！我们将继续携手茅台酱香系列酒经销商共同秉承‘忠于酱香文化，勇于义商担当’的经营理念，关爱社会，奉献爱心，把践行社会责任作为矢志不渝的目标。”杨秀权坚定地说道。

　　事实上，经过多年的培育，茅台酱香系列酒公司旗下的三大公益项目，已经成为了极具影响力的IP品牌，成为茅台酱香文化内涵中非常重要的一部分，更是“茅台酱香，万家共享”发展愿景中必不可少的一部分。

　　进入发展的全新时代，茅台酱香的公益力量正在不断彰显，这将成为茅台酱香酒营销“美”时代的全新表达。（来源：酒业家）