千年古城与文化茅台的碰撞！

　　茅台1935从诞生之日起，便与“喜事”结缘，与喜事相逢，尽显幸福美好。带着幸福美好走进千家万户，这是茅台1935的产品使命，这也是茅台“美时代，美生活”的重要体现。

　　7月24日晚，“喜逢·茅台1935”活动走进八朝古都河南开封，于清明上河园之中，一览大宋繁华，传递幸福美好。公元1035年的北宋年间，是我国历史上经济和文化的一个高峰，以传承美好文化、传递幸福美好为使命的茅台1935，走进开封，不仅是传递幸福美好，同时也是对历史文化的一种景仰。

　　千年古城与文化茅台，在这一刻深切相融。

　　清明上河图，是一幅传世珍品，这幅画的价值不仅在于张择端生动的绘画艺术，还在于这幅画卷上，生动完整、栩栩如生的体现出了大宋的繁华盛世，展现了人民群众“甘其食，美其服，安其居，乐其俗”的美好生活。

　　在历史上，北宋是我国文化与经济的又一个。“宋文化”上承汉唐、下启明清，影响深远，直至今日。开封作为北宋的都城，这里的繁华盛景更是名噪一时。贵州茅台酒股份有限公司副总经理钟正强在讲话中说道：“徜徉于清明上河园，一朝步入画卷，一日梦回千年。”

　　而茅台1935的诞生，也正是承袭和传递美好生活。1935年，茅台地区出产的白酒已经声名远播，这一年，在西南各省物质博览会上，茅台烧房酿造之酱香美酒，获特等奖之殊荣。自此，伴随着西南统一市场的逐渐形成，茅台的美酒，沿着赤水河，在长江流域畅销，逐渐扩展至市场，乃至远销海外。

　　所以，茅台1935，就是为了铭记这段历史、传承这种荣光的匠心之作。

　　在茅台1935的上市发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示：“茅台1935，循历史而来、取匠心而作、向美好而生。”

　　“喜逢茅台1935，欲以厚重文化和品质，践行茅台矢志不渝酿造高品质生活的不变初心。”丁雄军说道。2022年，也是茅台营销“美时代”的元年，“美时代”的使命是创造和赋能“美生活”，而“美时代”不仅要有美的文化、美的服务、美的体验，更重要的是有“美的产品”。

　　所以，茅台1935，是美的产品。当“喜逢·茅台1935”走进北宋都城开封，当茅台1935遇到北宋1035，这不仅是美好与美好的碰撞，更是一种“美时代”的生动体现，是一种对“美生活”的生动践行。

　　正如钟正强所说：恪守文化之正，追求白酒美学，茅台1935带着贵州的山水、人文、历史、文化，带着茅台人的热情走进千家万户，共赴美好未来。

　　“与历史文化相逢，畅享时光流转的梦幻。茅台1935循历史而来、取匠心而作、向美好而生。独特的历史意义，让茅台1935承载了茅台致敬历史的情怀。来到开封与跨越千年的大宋文化呼应，畅享文化自信的惬意。”钟正强说道。

　　在酒业家看来，本次“喜逢·茅台1935”活动走进开封，更是一次对茅台“紫线”战略和“文化营销”的生动践行。文化的表达，贯穿着整个活动的始终，给到场参与的经销商和消费者上演了一场从宋代至今的文化盛宴。其中，更有茅台文化的核心表达。

　　首先是节气文化。在“喜逢·茅台1935”走进开封举办的前一天，正是24节气中的大暑。“宋人有过大暑之习俗，消夏夜又岂能无酒？”。酒业家了解到，本次活动，所还原的正是一场宋式的消暑夜饮图。

　　所以在本次活动现场，通过“三候”的情景演绎，从掌灯夜饮到井水浮瓜再到夏日颁冰，都是对大暑节气以及饮酒文化的呈现。其中更是以茅台1935美酒配合多种饮品精心调制而成的“酒饮子”为明显，取“久旱逢甘雨”“大暑三候大雨时行”之意，寄托了美好的祝福。

　　其次是茅台文化。酒业家注意到，在整个活动的过程中，始终有茅台文化的集中表达。从情景剧演绎茅台1935的诞生与品牌历史，到河南大学宋代研究所所长，宋史研究专家程民生讲解茅台现代酒美学与宋代酒美学，再到茅台1935的生活美学表达，均是茅台文化与历史文化交融的体现。

　　所谓“酒的生活美学”，在器、在物、在形。而茅台1935，仅从包装上看，便是匠心芳华的绽放。

　　一方面是主色调设计，不仅是对87年前那段峥嵘岁月的纪念，也是对今天国泰民安的祝福，寄托了消费者对美好生活的追求；另一方面是瓶身上的“茅台上河图”，有茅酒之源、川盐走贵州、千古酿艺、神秘茅台……描绘出了一副赤水河畔的市井百态。

　　此外，原创字体，凸显茅台1935酒源于茅台的硬核品质。“茅台酱香·股份出品”，释放出品牌和品质优势的强烈信号。

　　再次是美好生活的喜事文化。丁雄军曾说，几千来来，红色在国人心中都是吉祥、喜庆、幸福的象征。从逢年过节、张灯结彩，到结婚嫁娶、大型庆典，都是用红色来表达节日的欢庆、喜事的热闹。红色也正被赋予越来越多的情感意义。茅台1935所采用端庄而喜庆的色调，寓意与喜事相逢、与美好相遇。

　　所以，不管是二十四节气，还是温暖人心的“久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时”人生“四喜”，亦或是幸福洋溢的“升官又晋爵、财源纷纷至、家合体貌健、共享天伦日”人生“八喜”都是淳朴百姓对美好生活的不变向往，而这也正是“茅台酱香、万家共享”的价值所在。

　　在本次活动的现场，从宋词的情境舞蹈演绎，一曲新词酒一杯、把酒问青天，再到人生四喜的演绎，久旱逢甘雨·把酒祝青天、他乡遇故知·酒逢知己饮、洞房花烛夜·酒定三生缘、金榜题名时·酒抒青云志，无不是借酒来表达喜事的喜悦。

　　从上市以来，围绕“喜事”文化，茅台1935持续在开展独具特色的“喜事营销”，不断从历史和文化中挖掘消费场景、构造消费场景，将“喜事”的标签紧紧融入茅台1935的基因之中。同时，在“茅台酱香，股份出品”的品质和品牌赋能下，茅台1935正加速成长，向着茅台股份千元价格带的超级大单品迈进。

　　而事实上，规模并不是茅台1935的终目标，为“美时代”加码，为“美生活”赋能，才是茅台1935的追求。（来源：酒业家）