茅台王子虎年生肖酒频频出击，意味着什么？

　　2022年，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出，茅台营销要进入“美时代”。“五合营销法”无疑成为了助力茅台营销“美时代”的营销利器。行至年中，茅台王子酒虎年生肖酒开始“主动出击”，用主动营销和文化营销掀起了一股独属于茅台王子虎年生肖酒的“行走风”。

　　7月16日，以“壬寅虎啸 躬履至仁”为主题的2022年茅台王子酒（壬寅虎年）·走进南宁活动成功举办，继6月25日走进武汉之后，茅台王子虎年生肖酒再下一城。

　　事实上，随着“走进南宁”活动的圆满落幕，酒业家也梳理清楚了茅台王子虎年生肖酒的战略意图：借势“茅台股份”与“万家共享”，借力“五合营销”，以文化赋能，不断推高和打造茅台王子酒的生肖品牌，一方面壮大茅台股份生肖酒的影响力，另一方面丰富茅台王子酒的品牌线，加强茅台王子酒的品牌厚度。

　　更进一步来说，茅台对于王子生肖酒的打造策略已经非常明显：将把茅台王子生肖酒打造成为生肖茅台酒之外的第二大生肖酒品牌，进一步提升文化在茅台股份产品中的比重。

　　一岁一生肖，一酒一茅台，2022年，是壬寅虎年，也是茅台股份生肖酒推出的第九年。本次茅台王子生肖酒走进南宁，也有着别样的文化意义。

　　“虎，山兽之君也。正义、威严、勇敢、无畏之象征，亦有祈福避邪，冀四方安康之寓意，乃中华大地之吉祥物、守护神，寄托着人们对美好生活的向往和追求。”茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦在出席本次活动时说道，他表示，这也正与南宁这座城市本身的寓意不谋而合，南宁的美好寓意正式“祈望南疆安宁”。

　　事实上，南宁所在的广西，与贵州相毗邻，广西的简称“桂”，与贵州的简称“贵”正好同音。在汉语中，素有“同音同义”的说法。段建桦认为，这也印证了广西与贵州的紧密关系由来已久、源远流长，而本次茅台股份的生肖酒产品，尤其是茅台王子生肖虎年来到南宁，也是“贵酒”与“八桂”的一次相约。

　　在本次活动现场，来自广西大学的文学院教授王红也从“八桂”之地的虎文化与茅台虎年生肖酒文化的角度，详细阐述了广西与茅台的“虎文化”情缘。

　　“虎文化在广西的历史底蕴里留下了印记，八桂文化中很多虎文化体现在文物上。”据王红介绍，1958年从梧州市云盖山的一座汉墓中出土的虎座陶灯，灯座设计就是一头卧虎；在桂林恭城瑶族自治县出土的双虎耳蟠螭纹铜罍呈圆形，肩部有两只虎形耳；贵港出土的文物中有很多铜镜装饰着老虎，白虎主西方，属金，被称为战神，主掌地上的杀伐之事，有着惩恶扬善的神力。

　　因此，虎作为正义、勇猛、威严的象征，广西各民族也崇拜虎，把虎视为祖先、图腾。如广西的壮族、苗族、瑶族等少数民族群众至今都保持着给孩童做虎头帽、虎头鞋的习俗，尤其是壮族绣花帽；金鱼帽、虎鞋、莲花帽等凌云壮族儿童配饰制作技艺也在2019年被列入第七批自治区级非物质文化遗产代表性项目名录。

　　王红还特别提到，广西那坡彝族非常崇拜虎。如彝族人习惯在家中供奉虎型祖灵。彝族的家家户户，大门上挂着虎型辟邪，墙壁上挂着虎图腾壁挂，在村寨的路口，还有形状像虎的石虎神，彝族还有自己的传统节日“老虎节”。

　　“虎文化在茅台生肖酒中成为勇气与胆量的象征，寓意展王子之尊，现寅虎之威。”王红表示。

　　所以，站在广西虎文化的角度来看，本次以茅台王子虎年生肖酒为代表的茅台股份生肖酒走进南宁、走进广西，有着别样的重要意义。在酒业家看来，这种意义在于通过生肖这一传统文化的重要代表，为广西的“虎文化”与茅台的“虎文化”搭建了一座沟通的桥梁。而茅台股份的虎年生肖酒作为茅台文化和生肖文化的载体，更是呈现给广西消费者不可多得“佳酿”。

　　正如段建桦给茅台股份生肖酒尤其是茅台王子生肖酒的评价和定位所说：“有品质、有品牌，有温度、有文化的精品之酿；兼具丰厚历史韵味、匠心品质、高端审美价值的雅鉴珍藏级产品。”

　　“美时代，美生活”。构建茅台营销的“美时代”，需要美的产品、美的品质、美的文化、美的服务、美的体验。茅台王子虎年生肖酒打造的“走进”系列，构筑“致敬文化”内涵，正是践行“美时代、美生活”理念的践行者。

　　作为“茅台股份”家族的重要成员，茅台王子虎年生肖酒，继承了茅台股份的品牌，代表了茅台股份的品质，而这款酒身上所有的文化价值也早就了这瓶酒“美的文化”。

　　据了解，在设计方面，茅台王子壬寅虎年生肖酒，完美继承和呈现了“虎文化”的元素。其中，瓶盖起伏的肌理提炼于虎身独特纹，以化繁为简的创作手法，保留老虎独特的视觉语言的同时诠释了老虎的符号魅力。

　　在瓶身上，整体造型延续茅台王子生肖酒瓶设计，以丛林绿为瓶身底色，并特邀中国艺术研究院于水先生绘制《虎虎生威图》神形兼备、惟妙惟肖配以虎威黄作为配色，相得益彰，寓意“展王子之尊，现寅虎之威”。

　　段建桦在发言时表示，茅台将始终坚守“质量是生命之魂”，始终永葆产品品质、做精文化，心怀大爱、心怀大智、心怀大德，与广大经销商、茅粉们一道，同心开启美生活。

　　毫无疑问，茅台王子虎年生肖酒，便是茅台永葆产品品质，做精文化代表，也是开启美生活的一把“钥匙”。

　　从2014年甲午马年到2022的壬寅虎年，茅台深度融合生肖文化，坚持“名师名画、一轮一版、权属茅台”的理念，以国画、国风、国潮为契合点，打造集五行文化、生肖文化、国画艺术、书法艺术于一身的诗画美酒和艺术佳酿，也同样是茅台在美的品牌、美的品质基础上，用“美的文化”打造美的产品，赋能美的生活的重要表现。

　　“茅台生肖酒在传统的生肖文化基础上，彰显了中国传统文化的张力。用茅台酿造文化、生肖文化、书画艺术文化集合于一体，打造出品鉴珍藏皆宜的收藏佳品。”王红在现场说道。

　　王红进一步表示，现代人快节奏的生活方式决定了文化由浓墨重彩向轻奢的品质文化的过渡及追求，而这也与茅台营销“美时代，美生活”的理念一致。即顺应市场发展趋势，挖掘文化内涵，扎实做好文化赋能，让生肖文化为人们的生活增加文化的魅力，给人们带来高品质的诗画美酒、艺术佳酿的盛宴和享受。

　　从茅台镇出发，走进武汉，走进南宁，接下来，茅台王子虎年生肖酒还将走进更多具有丰富民族文化内涵的城市。在酒业家看来，作为有品质、有品牌、有温度、有文化的茅台股份精品之酿，茅台王子虎年生肖酒开启的芳香四海之旅，也必将不断满足人民对美好生活的向往和追求，共同创造“美人之美、美美与共”的美好生活。

　　南宁，是一座美丽的城市，不仅是广西的政治、文化、经济中心，也是东盟经济圈的交汇点，更是“一带一路”的重要节点。走进南宁，对于茅台王子虎年生肖酒而言，无疑有着特殊和重要的意义。

　　茅台酱香酒营销公司总经理陈宗强表示，怀揣着“茅台酱香·股份出品”的品质自信和“茅台酱香·万家共享”的美好憧憬，茅台股份生肖酒家族具文化内涵的产品走进南宁，表达对茅台文化的忠爱，对美好生活的向往，以及对南宁这座城市的深情。

　　事实上，在本次走进南宁之前，20多天前的6月25日，茅台王子虎年生肖酒便走进了武汉，开启了年度“走进系列”的辉煌旅程，用茅台生肖的文化内涵，向一座座城市致敬。

　　从走进武汉，到走进南宁，接下来，茅台王子虎年生肖酒携茅台股份生肖酒的荣光，带着茅台文化与茅台生肖文化，还将走进更多地方，致敬更多城市。但是从本质上来说，这是属于茅台王子虎年生肖酒的“主动出击”。

　　事实上，在茅台王子虎年生肖酒的历史上，鲜有这种大规模的“主动出击”动作，这背后，既是茅台王子虎年生肖酒的发展战略意图：

　　“主动出击”，是茅台王子虎年生肖酒对“五合营销法”的深度践行。今年以来，“五合营销法”已经成为茅台构建营销“美时代”的利器。在“五合营销法”中，首位就是“主动营销”，聚焦“行业”“企业”“圈层”，精准定位客户，实现主动营销的精准化、标准化。

　　此外，在“五合营销法”中，还提到了数字营销法、文化营销法、品牌聚合营销等。而茅台王子虎年生肖酒所打造的“走进”系列，无疑也是对这些营销方式的深度践行。无论是i茅台的深度参与，还是茅台文化的展示，以及茅台股份生肖酒家族的集体亮相，均是“五合营销法”的生动实践。

　　其次，茅台王子虎年生肖酒的“走进”系列，是对“五线发展道路”中紫线发展道路的重大践行。所谓“紫线”，是指文化。放眼茅台王子虎年生肖酒走进武汉、走进南宁，贯穿始终的便是文化元素，荆楚文化、八桂文化、茅台文化、生肖文化、茅台的生肖文化等等，以“虎”为媒，将各种文化实现了融合和碰撞。

　　再次，对茅台王子虎年生肖酒自身而言，在践行“五线发展”和“五合营销法”的同时，也是借力和借势“五线发展”、“五合营销”，以快速提升产品和品牌本身的度与影响力，乘势推动生肖酒的营销再上新台阶。

　　酒业家认为，从茅台酱香系列酒发展的角度来看，茅台王子虎年生肖酒的大力推广，战略意义极为重大。

　　一方面，随着茅台王子虎年生肖酒影响力的不断提升，有利于进一步丰富茅台股份生肖酒的营销力。近年来，茅台股份确立了生肖酒四大品牌的矩阵，茅台王子虎年生肖酒的崛起，有助于与虎年生肖茅台酒形成互补的优势，携手组建和打造茅台股份生肖酒的“旗舰”组合。

　　另一方面，作为茅台王子酒品牌的重要组成产品，王子虎年生肖酒对于不断提升和壮大茅台王子酒品牌有着重要的作用。在“茅台酱香，股份出品”，茅台王子酒志在成为茅台500元以下的“台柱”产品，而王子生肖酒则是构建王子酒品牌价值高端化的重要产品。

　　壬寅虎啸，威风凛凛！2022年，茅台营销的“美时代”，茅台王子酒和茅台王子虎年生肖酒，也正走在发展的“黄金大道”上。期待，茅台王子虎年生肖酒与茅台股份生肖酒家族与更多城市的结合，与更多地域文化的交融与碰撞，共同打造“美时代”，构筑“美生活”。（来源：酒业家）