宝酝赋能，超级运营实现逆势进击

　　尽管今年酒业市场出现回调的态势，但多地疫情反复、经济低迷、酱酒回调等因素叠加，加之春糖再度官宣延期，让行业信心锐减的同时，更多酒企和酒商也陷入迷茫之中。

　　然而在如此严峻的行业形势下，仁怀·1935在上市短短两个多月时间里热度持续升温，晋升为酒业现象级大IP。构建了超级品牌矩阵的宝酝集团，一再聚焦仁怀·1935这款超级大单品，在不断放大其财富价值和产业价值同时，更彰显了穿越酒类调整周期的信心和能力。

　　超300场线下品鉴，累计50+城市联动；获20+酒业大V测评，覆盖多个平台超千万粉丝；来自100+城市地标合影，投票高达2万人次……仁怀·1935为何能成为行业陷入低迷时的“逆行者”？

　　自5月宝酝集团成为仁怀·1935一级市场配额商以来，仁怀·1935便迅速在行业走红，其品牌、品质得到了诸多行业人士的认可，成为行业热议的焦点。

　　随着新一期“1935超级IP云上思享会”的成功举办，“1935超级IP云上思享会”系列活动第1阶段也圆满收官。据酒业家获悉，连续举办的“1935超级IP云上思享会”系列活动已成功获得来自渠道的高度关注和市场的积极回应。数据显示，在此期间，仁怀·1935一共举办超300场线下品鉴，以线上+线下结合的形式实现百城联动，覆盖了23大战区与50余个城市，共计超5000人参与此次系列活动。

　　此外，宝酝集团就“1935超级IP思享会”发布的一张长图文海报，在酒业朋友圈以刷屏之势火爆传播，也成为行业中一个热点事件。（详情请看《春糖未至 何处难忘酒》）

　　不仅如此，品鉴过仁怀·1935的重磅嘉宾和酒业意见和大V都给予仁怀·1935极高评价，而来自各地的经销商也纷纷表达出希望与宝酝集团合作的意愿。

　　“仁怀·1935的老酒比例很高，包装也非常有牌面。”拥有百万粉丝的“张大侠的小酒馆”在测评中说到。“在酱酒整体市场疲软的大背景下，仁怀·1935是1935大IP下又一力作，也是经销商争夺的稀缺产品，发布不到一个月一级市场配额即被抢光。”独立评酒人“酒中吴邪”更是对酒商争相抢夺仁怀·1935配额的现象印象深刻。

　　除“1935超级IP云上思享会”系列活动外，仁怀·1935在6月2日-7日期间举办以“国藏风华，共鉴山河”为主题的“仁怀·1935 城市打卡活动”也得到了渠道和消费者的热情参与，收获了极高的话题声量。北京央视大楼、上海东方明珠、广州“小蛮腰”广州塔……一张张城市地标将仁怀·1935变成了多个城市的焦点。

　　据悉，该活动共在收集上百个城市地标合影，经筛选后，34张打卡照片入围线上投票环节，终有超过2万人参与此次线上投票环节。

　　从上述活动效果和参与度来看，仁怀·1935市场反响之高可见一。目前，无论是经销商层面还是消费者层面，仁怀·1935都已成为爆款产品，不断破圈，流量开始产生雪球效应。

　　仁怀·1935之所以在两个月内便完成渠道和消费者层面的破圈，成为渠道和消费者竞相追捧的爆款，其内核首先是过硬的产品品质。

　　仁怀·1935不仅诞生于酱酒核心产区，且出自仁怀产区仅有的两家国资酱酒企业之一的仁怀酱酒集团，这已然让仁怀·1935的品质赢在了起跑线上。而具体到酒体上，其不仅严选10年以上老酒，产量稀缺，且由国家首席品酒师、高级勾调师、高级工程师、中国酱酒工匠、茅台股份公司原副总工程师彭茵大师组成的技术团队经上百次勾调而成，酒体品质毋庸置疑。

　　宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎则将仁怀·1935的四大特点总结为：“酒质特别好、产量特别少、升值空间特别大、拿到特有面儿。”

　　另外，在其品牌内涵上，仁怀·1935不仅是1935这一产区大IP的力作，更是酱酒千元价格带上的代表酒款。在这样的“双IP”下，仁怀·1935自带流量。

　　一方面，作为酱酒核心产区，1935这一大IP下的代表产品，有着极强的排他性。

　　“在1935这一时代大IP下，仁怀·1935蕴含了深厚的产区文化和历史意义，传承工匠精神的同时更弘扬了时代精神，具备了超级爆品的所有特质。”辽宁省酒类流通协会李腾龙表示。

　　另一方面，随着白酒千元价格带的扩容，酱酒后来居上，仁怀·1935则具有占位酱酒千元价格带的先发优势。中信证券在2021年度酱酒报告中预测，由于近两年来千元酱酒均发展迅猛，尤其是茅台1935呈现出快速进攻之势，千元酱酒份额稳中有升趋势具有较强确定性。可见，作为具有1935大IP下的又一力作，仁怀·1935在千元价格带上潜力无限。

　　“在如今千元价格带，市场缺乏有概念的品牌和产品，1935这个IP是现象级的。仁怀·1935兼具了酱酒核心产区和1935两大IP，且限量300吨足够稀缺，无论是从品质、文化还是市场热度来看，仁怀·1935在千元价格带都具有突出优势，自带爆款属性，创造了一个逆势进击的财富机遇。”一位广东省酒业连锁企业负责人对仁怀·1935充满信心。

　　在产品品质之外，宝酝集团的超级运营赋能无疑是仁怀·1935品牌声量在短期内逆势爆发的大功臣。

　　截至目前，作为酒业新物种的宝酝集团已在建立起运营中心，拥有近600人的成熟营销团队，在产业资源和市场打造上累积了诸多优势，初步完成了产业资源积累和渠道“基建”能力的打造，同时宝酝集团的品牌和渠道运营能力得到了极大增强。

　　而仁怀·1935正是宝酝集团当前品牌和渠道运营能力的好体现。

　　梳理近两月以来仁怀·1935的市场动作不难看出，宝酝集团5月初签约仁怀酱酒集团以后，短期内就已完成对仁怀·1935品牌打造的布局：通过“1935超级IP云上思享会”，以线上+线下结合的形式，让“1935”这一超级IP精准覆盖近百座城市的三百多名经销商；通过在各大城市地标的大屏广告、大量媒体平台报道、主播种草等推广，为仁怀·1935的品牌、渠道以及市场建设提供了充足的推动力……

　　可见，无论是百城联动的“1935超级IP云上思享会”，还是大V赋能带来的巨量曝光，亦或是吸引上万人参与的城市地标打卡，都可以看出宝酝集团强大的运营能力。

　　“1935是行业的超级IP，也是一个稀缺的机会，抢得先机很关键。宝酝集团很荣幸作为仁怀酱酒集团的战略合作伙伴，会坚定的按照仁怀酱酒集团的战略做好落地执行，以的运营能力和服务能力做强仁怀·1935的品牌和市场。”在两个月前的首场“1935超级IP云上思享会”上，李士祎就如此表态。

　　透过仁怀·1935逆势进击的路径，亦能看到宝酝集团对于品牌的深刻理解和长期主义发展理念。“宝酝一直在致力于成为可以信赖的合作伙伴。”李士祎如是说。在充满不确定性的行业背景下，独善其身尚且不易，能够兼济天下，更是情怀和担当。（来源：酒业家）