据贵州茅台官方消息，由茅台酒股份公司倾力打造的数字营销APP——“i茅台”将于3月31日正式上线启动试运行。这意味着茅台营销改革又一重磅举措落地，将进一步补齐新时代茅台营销的渠道结构。

　　据了解，数字化、新零售一直是茅台营销变革的重要一环，茅台“五线发展道路”中的“白线”发展道路明确提出，在创新方面，要坚持数字赋能，在改革方面，要推进营销体制和价格体系改革。

　　值得注意的是，为了进一步推进“五线发展道路”的落地生效，茅台集团党委书记、董事长丁雄军进一步提出了茅台营销的“五合营销法”。其中提到实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。

　　毫无疑问，本次“i茅台”的重磅上线，便是茅台打造数字化营销平台的重要体现。

　　注意到，本次“i茅台”平台的上线，茅台官方给出了“新产品、新渠道、新平台”的定位，并把“i茅台”作为“新产品”来进行打造。茅台方面表示，在试运行阶段，将销售53度500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年） 、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）4款产品。

　　据了解，这4款直接在“i茅台”上销售的产品均是茅台新上市发布的产品。而飞天茅台酒的销售，将接入现有茅台电商经销商平台。这是茅台进行资源渠道整合的进一步举措，也是茅台对产品进行差异化打造的重要表现。（来源：酒业家）