大品牌有大担当，这是茅台集团一贯坚持的社会责任观。作为茅台集团战略储备产品，华茅酒在社会公益慈善领域的一系列动作既是对这一价值观的传承，又是一种弘扬。

　　从2019年到2020年，短短2年时间，华茅酒不仅打造了品牌建设和市场布局的标杆，更打造了酒类品牌致力公益和慈善的新高度。

　　“饮酒思源，善行贵州”。华茅酒作为一款已经成功在布局的品牌，能够用自身的发展，通过公益慈善的方式，来反哺社会，反哺贵州这一方水土，足可见大品牌的大担当。

　　12月10日，“华茅酒·善行贵州”系列活动在茅台成功举办，在系统总结华茅酒过往公益慈善成果的同时，也发布了华茅酒未来在公益慈善领域的规划。

　　1.规格之高：陈敏、李保芳、高卫东、季克良共同站台

　　可以说，本次，“华茅酒·善行贵州”系列活动是华茅酒品牌问世以来的高规格活动之一。

　　在当天下午举行的华茅酒公益慈善与社会责任论坛上，贵州省政协、省慈善总会会长陈敏，贵州省人大环境与资源保护委员会副主任李保芳，仁怀市委副书记、市委政法委书记唐霞，中华慈善总会机关工会芦红焰，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭，着名酿酒大师茅台集团老领导季克良，深圳国际公益学院副院长贾晶，第十三届政协文化文史和学习委员会委员、着名文化学者、北京大学教授张颐武，华夏国酒销售有限公司董事长张武等参与了本次活动。

　　当天晚上，“饮酒思源·善行贵州”华茅酒公益慈善之夜在茅台国际大酒店举行，茅台集团党委书记、董事长高卫东莅临现场，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司副总经理高山发表主题讲话。

　　此外，贵州省政协、省慈善总会会长陈敏，贵州省人大环境与资源保护委员会副主任李保芳，贵州省遵义市委常委、中共仁怀市委书记、兼贵州仁怀经济开发区党工委书记黄兴文，着名酿酒大师茅台集团老领导季克良，仁怀市委副书记、市委政法委书记唐霞，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭，北京华夏国酒销售有限公司董事长张武，中华慈善总会机关工会芦红焰，第十三届政协文化文史和学习委员会委员、着名文化学者、北京大学教授张颐武，着名生物与发酵专家、工程院院士岳国君，着名朗诵艺术家陈铎、着名主持人郎永淳都系数参加了华茅慈善之夜。

　　一场活动，得到包括陈敏、李保芳、高卫东、高山、季克良、张旭等茅台领导的共同站台，也足以表明这场论坛的规格之高，影响之大。而这也是华茅酒这两年来在品牌建设方面所取得成果的一个缩影。

　　在本次活动上，华茅酒·善行贵州公益活动被贵州省慈善总会授予了突出贡献爱心品牌，季克良也受聘成为华茅酒慈善公益大使，这也标志着华茅酒·饮酒思源公益行动再次迈上了一个新台阶。

　　酒业家了解到，2018年，华茅酒品牌传奇归来，便成立“思源三孝”基金，承诺每销售1瓶华茅酒，将向华茅酒“思源三孝”基金捐助2元。2019年，华茅酒在贵阳发起成立“饮酒思源，善行贵州”公益活动，首期向贵州省慈善总会捐款200万元，并于2020年再次捐款1000万元。

　　“善行贵州”成立以来，先后在生态保护、文化扶贫、产业发展、助老扶老、民生工程以及教育发展等多个方面作出了突出的贡献。如发起“善行贵州·思源三孝赤水河守护计划”，开展定期巡河活动；对上寨村的传统文化系统再梳理；仁怀学孔镇蛋鸡养殖项目；米山村水池建设项目；支持沿河县中界镇大学生项目等都成绩斐然。

　　2.品牌、市场、公益三线并行！传奇品牌，再谱华章

　　1862年，盐商华联辉酿酒孝祖母的典故早已成为一段佳话。158年后，华茅酒也终于重见辉煌，上演了传奇归来。

　　“从品牌角度来说，华茅酒因孝善之心而兴，因家国情怀而盛。近两年来，华茅酒走出了独具华茅酒特色的品牌发展之路，也使得华茅酒的品牌度和美誉度日益提升。”高山在发言时如此说道。

　　总结来看，华茅酒自2019年5月重启市场以来，在品牌建设、市场拓展和公益慈善三大领域齐头并进，相辅相成，也成就了今日之华茅酒品牌。

　　首先在品牌方面。茅酒不断加码对品牌的投入，通过独具特色的高端品牌活动建立消费者对华茅酒的认知。在传播渠道与活动赞助等加大投入，如在《参考消息》、《环球时报》等高端报纸媒体，国航、东航、南航、海航等各大航机杂志持续刊登华茅广告；从广州国际会议、长三角民企发展大会，到投资人峰会，也频频能看到华茅的身影。

　　据酒业家了解，截止到今年10月，华茅酒共举办了大型主题活动近30场，参与高端人群达1万余人；支持或赞助不同规模活动258场，参与品鉴人群达3万多人，已经初步建立了华茅在市场上的品牌影响力。

　　其次在市场拓展方面。酒业家了解到，截止到今年10月，华茅酒已在北京、山东、河南、山西、安徽、江苏、广东、浙江、福建、四川、湖南、河北、江西、宁夏、内蒙古、云南、辽宁、吉林、甘肃、陕西、贵州、海南、新疆等20多个省份都布局了华茅酒旗舰店。

　　据北京华夏国酒有限公司董事长张武介绍，目前，华茅酒在实现了省级经销商5家，区域经销商57家、特约经销商126家，初步建立强有力的营销网络。

　　今年10月18日，华茅酒宣布提前67天完成了2020年全年任务和招商计划，成为茅台集团旗下宣布完成年度任务的品牌，也是酒业提前完成年度任务的品牌。

　　而在公益和文化方面。正如高山所说，华茅酒因孝善之心而兴。自2019年5月以来，华茅酒便着重打造和传播孝善文化，并通过公益慈善活动不断践行这一文化。目前，围绕孝善文化，华茅酒已成功打造了“传奇品牌 经典再现”华茅酒鉴赏盛宴等IP。

　　爱心不止，大爱无疆。在本次华茅酒慈善之夜上，着名主持人郎永淳代表华茅酒发布了《华茅“善行贵州·思源三孝”公益项目2021规划》。根据规划，2021年，华茅酒将继续深入细化，将公益活动与志愿服务相结合，将华茅“善行贵州·思源三孝”公益项目打造成立足民生、服务民生的特色公益品牌项目。并重点推进生态保护、乡村建设、文化传承、扶老助老和助学等五大方面的工作。

　　大道之行，天下为公，品牌彰显大爱。对于拥有158年品牌历史的华茅酒来说，以孝善为始，也以孝善为终，这不仅是对中华传统文化的传承，更是一种弘扬。（来源：酒业家）