2019年可以说是网红经济的元年，这一年，很多网络红人创造出了各种“神话”，刷新了我们对“网红”的认知。

但2020年一开始，这一波神话仍在继续。

李佳琦、薇娅等头部网红频频出圈，受到主流关注，网红的社会认同度也进一步提升，李佳琦卖货主播的身份得到广泛认可。

而连本身就“不愁卖”的贵州茅台，也搭上了网红带货！茅台叠加网红概念，会是什么情况？

直播5分钟，金字火腿市值涨5亿？

1月5日晚上，李佳琦在"所有女孩"面前推销了金字火腿旗下产品"麻辣香肠"，5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。

结果5分钟的直播，带动上市公司市值提升5个亿！这是什么逻辑？

所以单从这次李佳琦直播卖香肠的销售额上看，并没什么。让人意想不到的事情发生在股市。

直播第二天的1月6日，金字火腿股价一路上涨，并以涨停收盘，市值增长5.48亿元。

第三天的1月7日金字火腿延续了上涨势头，收盘时冲高回落，依然上涨了2.58%。

网友纷纷发表感慨，看不懂，不理解现在的年轻人，不知道年轻人在想什么，简直是疯了。

同样在5日晚间出现在李佳奇直播间的好想你锁鲜枣、坚果礼盒合计11万箱货品，也上演了上线后迅速销售一空的剧情。

5分钟的直播就能带动上市公司市值提升5个亿？一些网友表示难以相信：

 “淘宝一姐”直播卖茅台，

2000多万人抢，500瓶秒光

其实除了李佳琦、李子柒，网红江湖还流传有着“淘宝一姐”薇娅的传说。而近日，薇娅终于对茅台出手了：直播1499元卖2018年的飞天茅台，2100多万人在线一起抢，500瓶秒光。

薇娅表示，这个2018年的飞天茅台市场价3099元，茅台是贴钱来做活动的，只有500瓶。

除了贵州茅台，薇娅也直播买了泸州老窖的国窖1573，原价2600元2瓶，在其直播室1800元可得三瓶。

网红经济为啥火了？

其实，直播平台的网红带货，早已不是新鲜事。

近年来，随着短视频的兴起，影视明星、网络大V，以及普通人纷纷转战线上销售，从农村土特产，到日常小商品、日化、服装，食品、电器等，每天都会在淘宝、微信、微博、抖音、快手等各种平台上直播销售。

据数据宝统计，2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元。

如果以2018年的净利润对比来看，有2307家公司净利润低于李佳琦的2亿元，仅一人就“打败了”一个上市公司，直播带货的吸金能力成为刷屏话题。

根据阿里巴巴公布的数据：2019财年，淘宝直播产生GMV超过1000亿元人民币；2020财年至今（2019年4月至8月），淘宝直播GMV同比增速高达140％；2019财年，天猫商家直播渗透率高达50％。与此同时，如火如荼的网红带货所面临的问题也日渐尖锐。

近期，以京东、拼多多为代表的巨头频频与MCN机构接触，有意瓜分网红带货市场。除头部电商之外，还有如涵、蘑菇街、小红书、洋码头、抖音、快手等也加快布局网红直播带货行列。

网红经济已经成为当下产业新风口，也已成为资本和市场的共识。

网红和明星，正在日益频繁的相互渗透，二者的边界也越来越模糊。明星网红化，网红明星化的现象正在同时发生。

短视频和直播兴起之后，网红对消费的刺激越来越明显，对传统商业的蚕食也越来越大。

海量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链，“网红经济”已经成为一个值得深思的社会现象。

但无论哪一种经济类型，变现始终是亘古不变的真理，而变现的一个很重要的点就在于够直接、够简单，流程和模式够简化。（来源：糖酒微刊）