国窖1573是新世纪成功高端白酒超级品牌与超级单品。

　　2000年左右，中国名酒掀起了“高端化浪潮”，川酒中国名酒更是一马当先。全兴大曲率先推出了高端独立品牌“水井坊”，并以“中国白酒第1坊”成为当时高端白酒第1品牌。沱牌曲酒则推出了独立高端酒品牌“舍得”酒，打造中国白酒“哲学级”品牌。泸州老窖则推出了高端独立品牌国窖1573，开启了泸州老窖双品牌战略新征程，也成就了今日“200亿级”/“千元价格带”高端标志性超级单品，奠定了中国高端白酒“茅五国”地位。

　　国窖1573之所以能有今天行业地位与消费价值，就是国窖1573独特的文化性/稀缺性/价值性，国窖1573也是中国白酒的“国宝级超级单品”。

　　首先，国宝级窖池。始于公元1573年的酿酒窖池，450余年一直在持续酿造生香，1996年入选重点文物保护单位。1996年，1573国宝窖池群被评定为重点文物保护单位，这是行业获此殊荣的企业，也是白酒历史上第1次把一群古老的酿酒窖池推上“国宝”地位，“国窖”二字即由此而来。时任泸州老窖董事长袁秀平同志说，“国宝窖池既然是世界酿造史上的奇迹，是酒界，那么国宝窖池酿造的酒就应该是民族工业的精品，是振奋民族精神的兴奋剂。”国宝级窖池成为国窖1573基础的基因。

　　其次，鉴赏级酒体。国窖1573酒体设计是按照“中国鉴赏级高端白酒”标准设计，泸州老窖评委吴晓萍/沈才洪大师更是亲自上阵，从基础酒，调味酒，酒体勾调等进行系统设计。白酒泰斗周恒刚留下一句经典评语，“国窖1573就像一个美人，增一分则长，减一分则短，恰到好处，无可挑剔。”泸州老窖股份有限公司副总经理、总工程师，泸州老窖酒传统酿制技艺第22代传承人沈才洪认为，随着时代的进步，工业技术在发展，人们对白酒的品质追求也在调整和增加。为生产出更为稳定的高品质国窖酒，沈才洪在对每一基础酒源进行鉴定的基础上，根据其各自优缺点，取长补短，进行组合、勾调设计。历经数百次大小放样组合设计，终实现了国窖1573酒始终如一的完美品质。

　　第三，国士级创意。“国窖”二字，是设计/创意大师万宇先生手写的残缺老宋体（残宋体），国在天，窖在地，白酒原本就是天地精华酝酿的产物，“国窖”就是集天地之灵气，汲日月之精华之意。“1573”源于明代万历元年老窖池的年份，四个数字皆为阳数，加起来等于16，寓意“要顺”；其中相隔的两个数字，1和7相加等于8，5和3相加也等于8，寓意“发中套着发”；1573网络语言为“一往情深”，用谐音读起来，又似“一路提升、一路旗胜”。

　　作为中国第1个以数字命名的白酒品牌，国窖1573也成为白酒行业这一命名风潮的启蒙者。国窖1573的瓶体和外包装中，还蕴含着五个“国”元素内涵，包括国红、国体、国玺、国花和国土。国红：包装采用大面积正红铺陈，色调呈中国红基本色，寓意血统纯正，鸿运当头。国体：瓶身正面“国窖”二字，为官方行文中使用为广泛的宋体，因440余年历史而呈“古印”之风，寓意传承久远，文化深厚。国玺：外盒上红下金双体结构，整体风格呈传统玉玺造型，寓意尊贵典雅，高端之选。国花：基座打开后为金色牡丹花形状，寓意品质非凡，艳压群芳。国土：国窖1573内、外包装上，五角星总数为960颗，寓意中国960万平方公里领土，也寓意“天地同酿，人间共生”的企业哲学。

　　第四，品推。国窖1537品牌与营销选择了“符号化”内容与方式，开创了中国高端白酒品牌与市场新纪元。国潮级品牌传播。“你能听到的历史---，你能看到的历史---，你能品味的历史---，国窖1573”。国窖1573品牌定位与品牌传播创造了中国白酒国潮级传播先河，打造了经典传承典范。国窖1573与泸州市政府承办了国际酒博会，掀起了全中国“封藏大典”，打造高端超级IP，成立国窖1573贵宾俱乐部等等，国窖1573开创了中国高端白酒面向行业与消费者新模式。（来源： 首席酒评）