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再现千人盛宴,浏阳河如何“红动中国”?

2020年7月3日,浏阳河·红方再度总冠名的2020第二十届湖南糖酒食品交易会开幕。湖南糖酒会经过连续19届的成功举办,已成为酒水、食品企业开发的效率平台,更是中部地区集规模、品质、人气、效果于一体,极具影响力的糖酒食品行业盛会,成为浏阳河非常好的展示舞台。

01承包湖南糖酒会所有亮点,再现千人盛宴

作为本土湘酒行业的代表企业,在本次展会上浏阳河酒可谓大动作不断,几乎承包了本届糖酒会所有的亮点,成为开幕当天当之无愧的“人气王”。

在场馆打造上,浏阳河占据了入口非常显眼位置(正对观众入口),展厅面积、豪华精装程度全场之巅,彰显名酒的实力与风采,为在湖南市场深耕细作铺设作沉淀。

在装修风格上,以红色为基调,分外夺目,同时体现浏阳河秉承红色文化、打造红色品牌的理念。

在参展产品上,浏阳河“红方”和浏阳河“小曲101”全系产品重磅亮相,惊艳全场,其中浏阳河·百年红方纪念酒更是首一次发布。百年红方纪念酒是为纪念建党百周年而发,首批限量发行2000坛,2.5L装,售价2680元/坛。

糖酒会期间,浏阳河再次举办“红动潇湘-浏阳河红方品牌之夜”活动,再现了2019年红方系列首次亮相的“千人盛会”的场面,品味湘酒味道,醉享湘酒情怀,共享湘酒复兴财富机遇!

02一年时间省内市场全覆盖,销售增超50%

2019浏阳河酒业携新品红方首次亮相百届春糖,开启了浏阳河的三年发展规划,并提出了着眼精耕湖南的市场战略格局。做好浏阳河酒不是口号,是非常严谨的驱动与执行。据了解,2019年浏阳河销售总量同比增长超50%。

湖南省酒业协会会长刘维平在致辞中表示,浏阳河的回归为“湘酒军团”的振兴再添一支生力军,酒业协会将发挥桥梁纽带作用,支持浏阳河酒业开展调研、文化宣传、品牌推广、市场开拓等工作,加快实施浏阳河品牌复兴工程。

浏阳河酒业执行总裁付耶成在致辞中表示,过去的一年到现在对浏阳河来说有特殊的意义,因为经过这几年的调整,浏阳河的品牌发展到达了新的阶段:

一是更清晰的明确和规划了公司战略,把浏阳河打造成我国首一红色文化名酒,确定了以浏阳河红方和小曲为企业两大核心战略产品的新定位;做强做实湖南大本营市场,把浏阳河打造成湖湘白酒名片和湘酒的骄傲;做大做稳定制市场,让浏阳河的歌声再次唱响大江南北,做高做美浏阳河品牌形象和价值。

二是经过近一年的努力,浏阳河初步完成湖南全省渠道的布局,未来将持续扩大省内市场精耕成果,竭力扶持打造一批优质经销商队伍与公司共同发展和谐共赢。

三是疫情期间浏阳河积极开展了一系列的社会公益活动,同时为缓解经销商的压力,拿出专项资金帮助合作伙伴开展“浏阳河品牌行”活动,彰显名酒担当,品牌美誉度再提升。

会议中,付耶成还披露了浏阳河“红动潇湘”的计划:一是由厂商联动积极推动精细化模式;二是每个市场由企业培养配备操盘手+市场基础人员队伍;三是找准市场机会,实施系统化打法,快速破局制胜;四是由企业主导在省内建设浏阳河大品牌氛围建设,单品牌建设计划投入不低于2000万。

03红动潇湘后,浏阳河如何“红动我国”?

在我国的酒业版图中,湘酒是重要一极,2019年湖南省人均白酒消费量是人均消费量的2倍以上。但在湖南市场,外来白酒品牌占到70%以上市场份额,湘酒崛起可谓是“任重而道远”。回归复兴的浏阳河却主动扛旗“振兴湘酒”的重任。

据了解,浏阳河红方系列从今年3月份开始在湖南泛全省招商,短短3个月时间就已经实现了快速布局5个地区20多家经销商的优良业绩,再次证明了浏阳河的品牌影响力和渠道接受度。

浏阳河酒销售有限公司总经理黄文韬表示,浏阳河阶段性目标是回归湖南、深耕长沙,立足湖南辐射;企业愿景是复兴浏阳河,振兴湘酒,做湘酒的领军企业。在市场,符合公司发展理念和样板市场建设标准的,企业将拿出专项资金,有一个我们扶持一个。

一是标准化的终端陈列活动,解决了渠道进店问题的同时,进一步提升企业形象,树立浏阳河红方的品牌影响力。

二是“一桌式”小型品鉴会下沉到渠道终端,快速提升红方产品价值,提高终端铺市见面率,加速浏阳河红方核心消费者的培育。

三是举办“醉美新娘,醉爱红方”、“品浏阳河红方,诵湖湘文化经典”、“品浏阳河红方,畅游三湘美景”、“我为浏阳河˙小曲代言”、“饮浏阳河美酒,品地道湘菜”等一系列主题活动。

四是高度重视婚宴、寿宴、满月宴、升学宴、朋友聚餐等聚饮宴请宴席市场的重要性,并将此作为业务人员及经销商核心考核的一部分。

五是高铁核心圈层精准投放、高速覆盖、红网千屏资源、党媒音量、公交车体广告、围绕社区的“千区千牌”工程,提升品牌的影响力。

谏策战略咨询联合创始人、副总经理司胜军表示,浏阳河在湖南糖酒会的总冠名,代表浏阳河在湖南省重点耕耘的信心和决心,湖南根据地市场将成为浏阳河化进程非常重要的棋子。2020年因为疫情的影响,经销商深感压力,这个时候企业的态度比什么都重要,浏阳河的硬核投入,给予经销商、给予行业一个信心的传递。

有业内人士表示,名酒复兴季中,谁能抓住末尾的机会,谁就算是乘上了末尾一趟财富的班车。再度归来,带着独特“基因”的浏阳河是经销商牵手名酒品牌不可多得的一个机会,曾经享誉的浏阳河势必再次唱响,趁着湘酒振兴的东风,一路高歌。(来源:酒食汇)

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编辑: 薛辉 发布时间:[2020/7/4 11:14:30] 信息类别:白酒代理
浏阳河
  • 公司名称:湖南浏阳河酒业发展有限公司
  • 联系电话:0731-82218126
  • 公司网址:http://lyhjy.9998.tv
  • 公司地址:湖南省长沙市蓉园路一号蓉园宾馆(省委大院内)3号楼3楼
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