在酒鬼酒酿酒车间，余华、苏童、梁晓声等“文学顶流”共赴“无界远行”

　　文学，是令人向往的桃花源。在经典作品中，人们可以回忆青春、向往永恒、尽情想象、品读人类复杂的情感和美。当人们在文学家们构建的非凡思想世界里畅游，便也拥有了“以心灵的秩序对抗世界的复杂性”的力量。

　　9月8日晚，酒鬼酒、《收获》、腾讯三方共同打造的“心如原野，文学无界”线上文学漫谈活动在酒鬼酒酿酒车间里馥郁开启，阿来、毕飞宇、韩少功、李敬泽、梁晓声、苏童、余华等十余位文坛作家，导演贾樟柯以及彭敏、淡豹、笛安等青年嘉宾，音乐人张浅潜、周云蓬等艺术大家聚在一起，将不同艺术领域交融升华，带来一场殿堂级的思想盛宴，轰动文坛，也开了行业先河。

　　自古无酒不成诗、无酒不成文，文学和白酒作为人们精神世界的一体两面，具有天然的连接点。酒鬼酒创造性地将一场高规格的文学对话搬进酒香馥郁的酿造车间里，这是属于酒鬼酒的品质自信，也为白酒文化属性的回归、中国文学之美的传播、国人文化自信的觉醒再次点亮了一束光。

　　一部酒鬼酒酿造史，同样是一部文化传播史。

　　在酒鬼酒酿酒车间里举行的这场文学漫谈之所以如此自然，不空洞、不违和，是因为文化本就沉淀在酒鬼酒的基因里、流淌在酒鬼酒的血液中。

　　而这场“心如原野，文学无界”直播活动正是酒鬼酒与文学界双向赋能的延续，更是白酒与文学的又一次深度融合，有力连接了中国作家和文学圈层，以文学之力为酒鬼酒品牌赋能。

　　因馥郁聚首、因馥郁兴起、因馥郁畅谈。或许谁也没能想到，在后现代工业风的酒鬼酒厂房内，作家余华与《收获》杂志主编程永新讲起了“相声”，分享在写完《活着》后逼着对方看稿的那种迫切心情，期待作品得到文学界认可也是每一位作家朴素的追求。

　　因为经历过太多磨难，所以作家梁晓声和李敬泽才能理解当下青年所面临的困顿：“在咄咄逼人的差距和压力下他们也没有轻言躺平，这其实是非常了不起的。”

　　被导演“耽误”的作家贾樟柯回忆起自己对文学的理解：“我们从来没有想过描写河水可以是‘黄河之水天上来’，对于一个孩子来说，这种奇异的想象是一份礼物，教会我们去想象。”

　　作家韩少功认为，一个人的生活会有很多局限，但在文学的世界里，人们可以无所不能，所以文学可以让人多活几遍，还能活出不同的味道。

　　文学的意义到底是什么？当代文学艺术的顶流们在酒鬼酒酿酒车间里讲述着自己的答案，它可以是对抗困厄的武器，可以是精神世界的支点，可以是诗意生活的写照，可以是梳理命运脚本的注解，还可以是照亮心灵的一束光……可以确定的是，无界的文学世界始终在帮我们拓展有限的自己，去感受世界的丰盈与辽阔。

　　正是这样一场有对话有交流、有碰撞有共情的文学之夜让当代年轻人点燃了对文学的无限热情，引发大众对文学的广泛讨论。截至直播结束，“无界文学夜”直播观看量已突破232万人，微博话题#点亮文学馥郁香#阅读量超1030万，讨论次数超千次。正能量、年轻态、青春化的内容，再次刷新人们对文学、文化的认知，也让酒鬼酒成功出圈，成为顶流文学盛宴加持的顶流文化品牌。

　　与此同时，酒鬼酒与文学的交融也在此刻达到一个全新阶段的顶峰。此次“无界文学夜”以全新竖屏直播节目的形式聚焦文学主题，以作家智慧碰撞作为叙事载体，用时下流行、潮酷的呈现方式引发当代年轻人的情感共鸣，正是酒鬼酒在时代语境下，为文学和品牌创造出的更为多元的文化表达，这也让消费者真切地感受到酒鬼酒对于文化传播和创新的执着。更有不少消费者直呼：“文化酒配文化人，酒鬼酒与文学的这场梦幻联动格局大了！”

　　文学无界，酒鬼酒同样无界。

　　在新华社的访谈中，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶表达了酒鬼酒对无界的理解：“无界是一种格局和境界。对于酒鬼酒来讲，它根植于湖湘这方水土，无界代表着酒鬼酒兼容并包、敢为人先的品牌精神。”

　　关于酒鬼酒的无界态度，第1个关键词是创新。

　　实际上，创新一直是酒鬼酒的重要标签之一，早在1976年，在艰辛的环境下，酒鬼酒就走出湘西，大胆进行工艺创新探索。当时的前辈们遍访中国名酒厂，学习、吸收先进的白酒酿造工艺成果，经过几十年积淀，2021年，中国白酒十一大国标香型之一的馥郁香型白酒国标落地，成为酒鬼酒公司发展历程中的一座里程碑，也是对中国白酒酿造工艺的迭代更新，更改写了行业格局。

　　而如今，酒鬼酒还坚持与中粮营养研究院、中国发酵研究院的战略合作研究，坚持馥郁香型传统酿造技艺与现代技术管理相结合，坚持科技研发有效投入，进一步推动馥郁香独特酿造技术迭代。

　　第二个关键词则是跨界。

　　这个高频热词对于酒鬼酒而言，绝不仅仅是流量和营销，而是真正代表着酒鬼酒的品牌精神与格局。

　　与《万里走单骑》一起守护世遗，沉淀品牌文化内涵；与中国国家地理杂志合作推出《重走大师路 沈从文笔下湘西的百年变迁》，传播大美湘西的山水人文；借力《中国婚礼》综艺传递中国传统喜宴的魅力；与《收获》杂志战略合作攀登文学高峰……近年来，酒鬼酒的跨界“朋友圈”不断扩容壮大，并且都是以共同价值观，传递文化魅力，为品牌创造长期价值。毫无疑问，这些跨界并非偶然的心血来潮，而是酒鬼酒一直坚持的文化战略。

　　早在上世纪90年代，酒鬼酒便提出了“中国文化酒”的定位，2018年更是明确以“中国文化白酒第1品牌”为战略愿景，这正是基于酒鬼酒对中国白酒行业的思考。

　　郑轶认为：“白酒的本质是文化产品，它应该起到文化传播、传递载体的作用。从这个意义来讲，酒鬼酒的文化战略不仅在营销层面，而是关乎其价值观和使命的战略，传播、传递文学艺术就是酒鬼酒的企业使命。”

　　从创新到跨界再到无界，从工艺到营销再到战略，酒鬼酒的文化境界被赋予了全新的时代高度，也正因此，酒鬼酒才能实现品牌势能、品牌口碑、品牌影响力的新层次跨越。

　　对于此次“无界文学夜”的倾力打造，也显示了酒鬼酒更宏大的文化雄心，酒鬼酒不仅要做中国文化白酒，还要成为中国文学发展的推动者。

　　在这一愿景下，酒鬼酒与《收获》杂志可以说是志同道合。创刊于1957年的《收获》杂志是中国殿堂级的文学刊物，而建厂于1956年的酒鬼酒则一直担当着中国文化白酒的使命，直到一场酿酒车间里的“醉美”漫谈打破了两者之间的次元壁。

　　当两个文化输出的范本为助推中国当代文学发展凝心聚力，一个以酒为媒，承载文学推广使命的全新范本诞生了。酒鬼酒与《收获》合作设立“酒鬼酒·无界文学奖”暨“酒鬼酒·无界漫游计划”，并在酒鬼酒设立《收获》作家创作基地和里程文学院湘西分院。

　　依托无界文学奖，酒鬼酒为广大文学爱好者建立起文学通路，为社会传递多元融合的文学艺术全新表达，也引起整个社会对中国当代文学的关注。

　　“我们的目标是希望和收获一起，借助文学的力量，阅读的力量，创新的力量，为当代、社会创造更高级的审美趣味，提供更丰富的精神资产，让大家有更深厚的文化自信，更高品质的美好生活。”郑轶表示。

　　未来，相信酒鬼酒将继续深入挖掘中国文学和中华文化的精粹，并不断将其融入品牌内涵，让文化自信成为品牌有力的加持、也让品牌的文化使命拥有更坚实的注解。