樊纲，这可能是本次济南糖酒会重量级的嘉宾之一了，10月11日樊纲先生现身山东济南糖酒会现场。樊纲是我国经济体制改革研究会副会长、综合开发研究院（中 国·深圳）院长，是我国经济发展的顶层智囊团成员。

　　长期以来，白酒行业的发展与宏观经济发展密切正相关，对于每一个酒业从业者来说，在低头卖酒的同时更有必要抬头看天。当下，我国宏观经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，但也面临着结构性、体制性、周期性问题相互交织所带来的的困难和挑战，加上疫情冲击以及国际形势的变幻，未来发展走势尤为值得关注.10月11日上午，在济南鲁能希尔顿酒店，樊纲先生现身《见证内参品牌价值暨内参高端品牌营销战略发布会》现场，以《大变局、双循环与中 国消费增长》为主题，用一个小时时间深入浅出地讲述他对当下我国经济发展的看法。聆听樊纲演讲，有助于我们穿越迷雾、触碰未来。

　　1、内参酒品牌传播的两条线

　　作为我国高端白酒四大品牌之一的内参酒，近两年来一直围绕着“品内参 知大事”的品牌内涵进行落地传播。仅在2020年，内参酒就陆续邀请张召忠、罗援和尹卓等大咖莅在多个区域，与核心消费者、经销商分享国际战略格局变化，传递“品内参 知大事”内涵，旨在营销高端人群，构建高端影响力。此次秋糖，内参酒再次邀请了我国经济学家樊纲先生，依然是围绕着“知大事”这个品牌内涵进行落地传播。

　　值得一提的是，内参酒在品牌传播方面有两条“暗线”，一条做高度，另一条做深度。邀请经济学界和军界的大咖为品牌做背书，是内参酒“知大事”品牌内涵的落地，这树立了品牌的高度。此次秋糖邀请樊纲参会，就是做品牌的高度。同时，内参酒还在做品牌的深度或者厚度，即内参酒在文化层面的落地营销。从2019年以来，内参酒先后面向文化界邀请了众多大咖，包括周国平、纪连海、钱文忠、张颐武……内参酒邀请了这些文化名人来分享他们对人生、文化和世界的感悟，展示“内敛乾坤·参悟天地”的能量。通过这两条线，内参酒从不同角度向品牌受众们展示自己，品牌也因此变得更立体、更形象。

　　2、前三季度完成近八成

　　内参酒在品牌层面长袖善舞，在市场层面也是乘风破浪。2019年是内参酒的转型之年，这一年内参酒从湖南出发，首次进行市场化，当年就实现了销售额翻一番，2020年初，内参酒宣布今年销售目标：销售额继续翻一番。疫情对白酒行业市场发展造成了较大冲击，但内参酒迅猛发展的势头并没有被打断。据酒说在市场上调查了解到，今年上半年内参酒就完成了2019年全年业绩的85%；前三季度内参酒已经完成今年年度目标的70%~80%，剩下三个月时间完成年度目标基本没有悬念。如果连续两年翻一番，内参酒再创发展奇迹。

　　为什么内参酒在市场层面能连续创造奇迹？酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理王哲先生在本次会议上做主题演讲：《内参品牌高质量发展报告及中长期战略规划》。显然，这个演讲回答两个重要问题：内参酒高速发展背后的驱动力，和内参酒未来发展的规划。

　　在酒说看来，内参酒是2016年白酒行业转换发展动能、进入新增长周期的一个非常有价值的标本，值得业内的关注。笔者认为，这种关注价值主要体现在三个方面：

　　1.在战略层面，中粮酒业领导下的酒鬼酒公司敏锐意识到行业发展的动能转换，及时开始推广内参酒，并为此做了种种组织准备；

　　2.在市场推广层面，内参酒长期扎根湖南省内市场，在市场上几乎是一个新品牌，这样一个新品牌不断创新营销、整合资源，并保持了持续快速的增长；

　　3.人是一切创新的原动力和出发点，内参酒一直强调“牛团队”，组建不到三年的牛团队焕发出了超高战斗力，这源于内参酒销售公司在人才培养、考核机制、团队凝聚力等方面做了大量的工作。

　　10月11日上午，《见证内参品牌价值暨内参高端品牌营销战略发布会》在济南鲁能希尔顿酒店隆重召开。在这个会上，我们不仅聆听到我国经济学家樊纲先生的论大事，还能听到中粮酒业、酒鬼酒公司等领导对内参酒发展的看法和规划，更能听到对内参酒营销层面的系统梳理，完全可以满足我们对内参酒三重行业价值认知的渴望。（文/高千仞）（文章来源：酒说）