国缘强势锁定“开门红”

　　“无酒不成席”，在这个兔年春节旺季，酒水行业迎来一波“开门红”。酒业家获悉，国缘品牌动销率大幅提升，国缘四开、对开、淡雅三大单品开瓶数环比增幅高增，单周开瓶数创历史新高。这靓丽的成绩也预示着今世缘酒业2023年“开门红”已成定局。

　　大复苏时代已来，个性化的需求突出，用创新营销方式高频打入用户圈层，成为白酒品牌竞争的主旋律。借力春节档的白酒主销场，国缘品牌以文化IP活动持续为品牌、产品赋能，彰显了其剑指“中国新一代高端白酒”的雄心和底气。

　　春节期间，以文化营销见长的今世缘酒业以“缘”为核心，策划了多场IP活动，发起了一场范围内的传播攻势。以精准的内容营销、情感营销、事件营销加强与消费者的场景互动，联动核心媒体，占位主流发声渠道，深入触达消费者，奏响了兔年主题营销的主旋律。

　　国缘品牌升级品牌定位，“中国新一代高端白酒”广告大片亮相央视，战略合作华军传媒、新潮传媒、分众传媒、华铁传媒等媒体，深度提升品牌影响力。同时，央视一套《古韵新声》除夕特别节目也出现国缘品牌身影，极大提升国缘品牌的高端形象和高端地位。

　　为打造化强势品牌，国缘品牌在开年之初就大手笔投入，品牌广告在江苏全省以及环江苏省外重点板块市场、长三角重点城市进行了深度覆盖，在各大机场、高铁LED信息屏、灯箱、品牌列车、高速公路、户外广告等媒体呈现矩阵式传播，快速提升品牌势能。

　　节假日是拉动内需、消费潜力的重要节点，国缘品牌深入洞察消费需求，启动“贺新年送国缘——过团圆年，喝缘分酒，晒幸福味”春节主题活动，引导消费者参与年夜饭晒照片报名活动，总计123万人浏览，2万+消费者报名，引发大量关注。同时，在私域流量方面，国缘品牌“瓜分万元红包”预热活动曝光量突破500万，6天时间活动参与人数超8万。多层次广角触达核心用户，并成功传递品牌温度。

　　线上，国缘品牌更迈出“内容营销”的一大步，打造了“国缘四开·我对家乡的N种爱”为主题的城市宣传视频及抖音挑战赛，形成线上线下互动的IP风潮。据悉，抖音挑战赛活动于1月14日正式上线，活动期间吸引了超2100万人次播放点击，来自江苏、山东、四川、河南等19个省份51个城市的数百名消费者积极参与。

　　本次活动首次联动江苏省内13地市官媒，联合无线淮安、南京广播电视台、微泰州、无锡日报等各地市官媒视频号，创新性地通过镜头展现江苏省内13个地市地城市文化，将国缘的品牌精神和城市文化高度融合。视频发布当天，就引发本地消费者深刻情感共鸣。

　　这些举措让国缘主题IP活动高频度、化传播，进一步深化了国缘四开在省内的品牌影响力和渗透力。

　　同时，今世缘酒业还积极通过和区域的商超、核心烟酒店、餐饮酒店等立体性、多元化渠道，直接触达终端消费者。春节期间，今世缘酒业在省内外祭出大手笔的奖品营销，帮助进一步强化、深化品牌市场布局。

　　华创证券研报显示，预计2023年春节的酒类动销将超过2021、2022年春节，有望带动库存消化和库存增补，一季度开门红具备确定性。从长远来看，白酒酒水需求或将放大，2023年下半年迟2024年春节，将开启中国白酒新一轮复兴期。

　　在复苏之年，谁先强势启航、主动出击，就意味着谁能站得更高、看得更远。

　　在这场声势浩大春节营销战中，国缘品牌聚焦传播新一代精英人群健康舒适饮酒需求，对用户和场景进行高频度和全范围的传播，将“营”和“销”的作用进行了组合放大。国缘四开、对开、淡雅三大单品开瓶数环比大幅增长，单周开瓶数创历史新高。

　　事实上，国缘火爆的动销符合行业预期。国缘系列在江苏省内外都有着较大的度与消费基础，尤其在淮安、南京市场稳居前列，消费者指定购买的需求和意愿较高。今世缘酒业深知，产品完成高占有率之后，市场规模的提升需要依靠消费者才能抓住增量。

　　近日今世缘酒业召开的2023年工作大会上，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦动员今世缘酒业上下瞄准百亿目标乘势而上，誓夺首季开门红，誓拼营收百亿，争当冲刺百亿排头兵，细化量化落实任务指标，季度指标月度管理，以首季“开门红”，实现全年“满堂彩”。

　　针对百亿目标，今世缘酒业将重点抓好“六大管理体系”升级工作，升级市场营销体系，完善品牌管理体系，追求区域协调发展，锻造化营销组织，促进经销主体优化提升。

　　基于此，今世缘酒业将2023年确立为“品牌价值提升年”，国缘品牌定位升级为“中国新一代高端白酒”，区别传统高端白酒，延续高端舒适口感，既彰显了今世缘酒业逐“新”之决心，也凸显其品牌、企业活力。其“成大事必有缘”的感恩进取文化情感，在与时俱进中进一步打入高端宴请消费场景。

　　锚定百亿目标，今世缘酒业前行方向更加明晰，奋进坐标更加精准。国缘品牌贯彻“高端化、化、差异化”战略，乘势而上，打造高势能品牌，深化品牌认知、扩大市场布局，为今世缘酒业决胜百亿提供有力支撑，为锁定百亿胜局增添底气。（来源：酒业家）