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今世缘酒业锁定开门红

  国缘强势锁定“开门红”

  “无酒不成席”,在这个兔年春节旺季,酒水行业迎来一波“开门红”。酒业家获悉,国缘品牌动销率大幅提升,国缘四开、对开、淡雅三大单品开瓶数环比增幅高增,单周开瓶数创历史新高。这靓丽的成绩也预示着今世缘酒业2023年“开门红”已成定局。

  大复苏时代已来,个性化的需求突出,用创新营销方式高频打入用户圈层,成为白酒品牌竞争的主旋律。借力春节档的白酒主销场,国缘品牌以文化IP活动持续为品牌、产品赋能,彰显了其剑指“中国新一代高端白酒”的雄心和底气。

  春节期间,以文化营销见长的今世缘酒业以“缘”为核心,策划了多场IP活动,发起了一场范围内的传播攻势。以精准的内容营销、情感营销、事件营销加强与消费者的场景互动,联动核心媒体,占位主流发声渠道,深入触达消费者,奏响了兔年主题营销的主旋律。

  国缘品牌升级品牌定位,“中国新一代高端白酒”广告大片亮相央视,战略合作华军传媒、新潮传媒、分众传媒、华铁传媒等媒体,深度提升品牌影响力。同时,央视一套《古韵新声》除夕特别节目也出现国缘品牌身影,极大提升国缘品牌的高端形象和高端地位。

  为打造化强势品牌,国缘品牌在开年之初就大手笔投入,品牌广告在江苏全省以及环江苏省外重点板块市场、长三角重点城市进行了深度覆盖,在各大机场、高铁LED信息屏、灯箱、品牌列车、高速公路、户外广告等媒体呈现矩阵式传播,快速提升品牌势能。

  节假日是拉动内需、消费潜力的重要节点,国缘品牌深入洞察消费需求,启动“贺新年送国缘——过团圆年,喝缘分酒,晒幸福味”春节主题活动,引导消费者参与年夜饭晒照片报名活动,总计123万人浏览,2万+消费者报名,引发大量关注。同时,在私域流量方面,国缘品牌“瓜分万元红包”预热活动曝光量突破500万,6天时间活动参与人数超8万。多层次广角触达核心用户,并成功传递品牌温度。

  线上,国缘品牌更迈出“内容营销”的一大步,打造了“国缘四开·我对家乡的N种爱”为主题的城市宣传视频及抖音挑战赛,形成线上线下互动的IP风潮。据悉,抖音挑战赛活动于1月14日正式上线,活动期间吸引了超2100万人次播放点击,来自江苏、山东、四川、河南等19个省份51个城市的数百名消费者积极参与。

  本次活动首次联动江苏省内13地市官媒,联合无线淮安、南京广播电视台、微泰州、无锡日报等各地市官媒视频号,创新性地通过镜头展现江苏省内13个地市地城市文化,将国缘的品牌精神和城市文化高度融合。视频发布当天,就引发本地消费者深刻情感共鸣。

  这些举措让国缘主题IP活动高频度、化传播,进一步深化了国缘四开在省内的品牌影响力和渗透力。

  同时,今世缘酒业还积极通过和区域的商超、核心烟酒店、餐饮酒店等立体性、多元化渠道,直接触达终端消费者。春节期间,今世缘酒业在省内外祭出大手笔的奖品营销,帮助进一步强化、深化品牌市场布局。

  华创证券研报显示,预计2023年春节的酒类动销将超过2021、2022年春节,有望带动库存消化和库存增补,一季度开门红具备确定性。从长远来看,白酒酒水需求或将放大,2023年下半年迟2024年春节,将开启中国白酒新一轮复兴期。

  在复苏之年,谁先强势启航、主动出击,就意味着谁能站得更高、看得更远。

  在这场声势浩大春节营销战中,国缘品牌聚焦传播新一代精英人群健康舒适饮酒需求,对用户和场景进行高频度和全范围的传播,将“营”和“销”的作用进行了组合放大。国缘四开、对开、淡雅三大单品开瓶数环比大幅增长,单周开瓶数创历史新高。

  事实上,国缘火爆的动销符合行业预期。国缘系列在江苏省内外都有着较大的度与消费基础,尤其在淮安、南京市场稳居前列,消费者指定购买的需求和意愿较高。今世缘酒业深知,产品完成高占有率之后,市场规模的提升需要依靠消费者才能抓住增量。

  近日今世缘酒业召开的2023年工作大会上,今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦动员今世缘酒业上下瞄准百亿目标乘势而上,誓夺首季开门红,誓拼营收百亿,争当冲刺百亿排头兵,细化量化落实任务指标,季度指标月度管理,以首季“开门红”,实现全年“满堂彩”。

  针对百亿目标,今世缘酒业将重点抓好“六大管理体系”升级工作,升级市场营销体系,完善品牌管理体系,追求区域协调发展,锻造化营销组织,促进经销主体优化提升。

  基于此,今世缘酒业将2023年确立为“品牌价值提升年”,国缘品牌定位升级为“中国新一代高端白酒”,区别传统高端白酒,延续高端舒适口感,既彰显了今世缘酒业逐“新”之决心,也凸显其品牌、企业活力。其“成大事必有缘”的感恩进取文化情感,在与时俱进中进一步打入高端宴请消费场景。

  锚定百亿目标,今世缘酒业前行方向更加明晰,奋进坐标更加精准。国缘品牌贯彻“高端化、化、差异化”战略,乘势而上,打造高势能品牌,深化品牌认知、扩大市场布局,为今世缘酒业决胜百亿提供有力支撑,为锁定百亿胜局增添底气。(来源:酒业家)

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编辑: 小玲 发布时间:[2023/2/7 9:06:13] 信息类别:白酒代理
今世缘
  • 公司名称:江苏今世缘酒业股份有限公司
  • 联系电话:0517—82428088
  • 公司网址:http://jinshiyuanjiu.9998.tv
  • 公司地址:江苏省涟水县高沟镇今世缘大道1号
四川唐小米酒业有限公司 
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