世界因文学而美好。5月11日晚，由人民文学出版社、河南日报社、河南省文学艺术界联合会共同举办的2025当代文学之夜在郑州举办，作为**、首批美豫名品、豫酒军团代表的皇沟馥香酒首次获选官方指定用酒，以酒为媒，共同见证、迎接属于文学的荣光时刻。

　　书写品牌与文化共生的新篇章

　　一年一度的当代文学颁奖活动，是众所瞩目的文坛盛会。自2023年仲春时节，当代文学颁奖活动首次出京，来到河南，今年已是连续第三年来到黄河之畔的郑州，又一次“文学回到文化的原乡”，与黄河与黄土深情拥抱。

　　皇沟与当代文学之夜的这一跨界合作不仅标志着皇沟馥香酒在文化领域的深耕迈出重要一步，更彰显了其以文化赋能品牌、以品质对话时代的战略远见。当一杯馥香的白酒与文学艺术的隽永精神相遇，一场关于“文化兴酒”的当代叙事就此展开。

　　会场之内，星光熠熠。茅盾文学奖得主梁晓声，河南省文联主 席、茅盾文学奖得主刘震云，广西壮族自治区文联主 席、作协主 席，茅盾文学奖得主东西，政协文化文史和学习委员会副主任，中国作家协会副主 席阎晶明，政协常委，中国作家协会副主 席、书记处书记邱华栋，中国作家协会副主 席、茅盾文学奖得主张炜……众多文学巨匠、重量级嘉宾以文学火种传薪，凭籍皇沟馥香寄情，共同见证高光时刻。

　　重大时刻，为什么总是皇沟馥香？

　　文化IP的终 极价值，不在于历史厚度，而在于能否成为现代生活方式的“情绪接口”，将文化 IP 转化为现代消费语言，使文化符号活态赋能品牌建设，从文化厚土茁壮崛起的皇沟酒深谙其中的要义，且在实践中构建起“文化个性化+品类个性化”的时代表达体系。

　　近年来，诞生于汉兴之地永城的皇沟馥香酒，以“品质为本、文化为魂、创新为先”的发展理念，积极推动中华优 秀传统文化与酒文化的创造性转化和创新性发展，通过强抓顶流IP，高站位塑造品牌价值赋能企业高质量发展。蝉联黄帝故里拜祖大典供奉用酒，以酒为礼，恭拜始祖轩辕；举办首届中国汉酒文化大会等，以文赋能，让发展活力更为澎湃。

　　活表达，链接情绪价值接口。新时期中国酒业新文化的表达和文化叙事，要从“精英审美” 到 “大众参与” 的转型。无论是冠名“恋曲2024群星演唱会”，还是冠名大型原创舞剧《王阳明》，落棋便切入品牌链接情绪价值，皇沟酒业从物质层面不断强化品质价值，高标准开展文化活动，推广文化内涵，从精神层面不断强化情绪价值，以情绪价值直击消费者心智，引发消费者共鸣，不断讲好皇沟品牌内核故事。

　　正如资深酒业专家所言，“以消费者为中心”，塑造“与消费者共鸣”的品牌形象，创造“让消费者满意”的情绪价值，才是当前酒业面对需求端应该付诸的集体行动，而作为豫酒近年来发展迅速的代表，皇沟下对了棋。

　　强转化，融合场景消费。当代消费者对白酒的需求已从“符号崇拜”转向“体验共创”。一方面，厚重的文化如果不鲜活，未能转化为可参与、可传播的社交话题，就无法形成强转化，而关键就在于立足场景消费的共创。另一方面，白酒行业普遍存在技术标准与市场认知的鸿沟，如何重塑差异化品类叙事同样需要场景的新表达。

　　皇沟酒业通过建立“文化符号”到“情绪共振”的内容重构；科学化表达文化溢价的技术重构，如皇沟馥香酒其独创的 “一口四香”（酱浓清芝）工艺通过专家鉴定且形成国家标准；从政商消费到生活方式的场景重构，文化叙事完成从“精英审美”到“大众参与”的转型。

　　皇沟酒业党委副书记、副董事长、总经理胡晓鸣认为，白酒文化塑造，不是倚老卖老，而是守正出新。不一味追求把瓶型做到博物馆里、更不被动把文化停留在宣传册上，要强化文化IP与消费者对话的能力，让其流淌在消费者的日常生活里。

　　人生需要方便面充饥，也需要酒的欣赏——选自《宗璞散文》

　　文化是民族的精神命脉、文学是传播文明的重要载体。当代文学书写民族精神与信仰，白酒与文学都是文明的传承者、弘扬者与讲述者。

　　皇沟酒业以“文化+品质”为抓手，已逐渐成为豫酒“文化新旗手，品质新名片”，彰显着豫酒品牌和品质的自信，“文化皇沟、品质皇沟”也早已深深扎进消费者的心智。

　　未来，皇沟酒业将继续以文化为核，坚定历史自信、文化自信，与时代同频共振，在与时俱进、继续探索文学与品牌紧密结合的各种可能，启序“文化新旗手，品质新名片”新高度，持续讲好中国白酒故事。（来源：皇沟馥香）