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港澳台爆销好酒

真工,出的不仅是好酒……

  在酱酒的宝地“仁怀”,一场为行业期待许久的大动作终于拉开帷幕。

  “抱诚守真·心怀致远——真工酒业&怀庄集团战略合作暨新品发布”,这场设在酿酒车间的发布会,沉浸式带领参会者从1983年跨越到2022年,讲述着真工的前因与未来。

  真工“牵手”怀庄,一个是具有雄厚实力、极富行业洞察力的新锐品牌,一个是扎根仁怀酱酒核心产区,历史深厚的老牌酒企。二者携手,并在此基础上增资扩股、技改扩能、布局,全力打造真工品牌,为一个时代神话的崛起铺好了前路。

  扎根仁怀,真工“从重”做酱酒

  此次真工酒业控股酒厂,更直白地说,是真工酒业在用资金换时间,以此为真工酱酒品牌注入厚重的历史底蕴和酱酒生产的优质基因。

  为什么要怎么做?真工酒业董事长兼总裁路通,这个在酒行业探索了二十年的前行者,在发布会现场的分享中,给出了答案。

  “从重主义做真工”,是路通用行动告诉行业,在酱酒的时间属性与产区依赖的影响下,所有的布局或超越都没有捷径可言,唯有“从重”,才是选择。

  酱酒热持续至今,推动着酱酒行业快速成长,也在推动着行业不断进步规范,谁能在这场酱香的赛道中走的更远,比拼的是品牌,或者是酒企背后历史与底蕴。时至今日,越来越多的企业经营者与经销商都认知到了“做实”企业,做稳品质、做强品牌的重要性,在路通的“从重主义”中,我们看到了真工酒业在围绕实业层面的布局与谋划,这些环节都需要敬畏时间,并贯彻长期主义精神。

  而作为“从重做真工”的第1步,真工此次战略投资怀庄的目的已经非常清晰:就是要为真工酱酒注入品牌底蕴,增强真工酱酒的品牌厚度。

  深谙酱酒发展规律的路通很清楚,自酿与自持是保证品牌长远发展的基础。做酱酒企业,产能是根本,要筑牢生产这条生命线,就必须背靠实力酒厂,在此基础上扩产扩储,以保证优势基酒的储备。真工投资怀庄,核心目的正是要筑牢生产这条护城河。

  另一方面,“真工”的加入,也让“怀庄”这家老牌酒厂的底蕴与传承有了新的奋进方向与战略宏图,二者共同站在全新高度的起点上,一举奠定行业影响力。

  在当前酱酒的成长轨道上,路通以“从重主义”深度入局,具有正向引导效应的动作,它将助推燥热的酱酒市场返璞归真,而在这个市场向成熟转变的当口,“一瓶好酒”,“一位新锐力量”正式登临酒业舞台。

  真工酱酒,做酱酒中的剑南春!

  深度携手怀庄,筑造了品质与品牌的牢固基础。在此之后,真工酱酒的下一步准备怎么走?路通笃定真工是酱酒中的“剑南春”。

  在新品发布环节,这场活动的重要主角,定价480元,备受行业关注的真工新品——真工·精酿亮相,向行业展示了酱酒市场的另一个方向与酱酒产品的另一个可能。

  但想要做酱酒中的剑南春,真工不单是将核心单品的价格定在500元以内那么简单。“酱酒的下半场,依然坡长雪厚。”这是路通的判断。在路通看来,“酱酒的空间拓展尚未完成;价位的布局也没有成型;消费的转换更是没有完成,供需的矛盾也未平衡。”

  而当白酒消费回归理性、酱酒发展回归理性之后,洞察者明白是时候让优质酱酒回归大众了。就如路通分析现在酱酒消费者心理:好的喝不起,差的看不上。矛盾的消费者对酱酒是挑剔的,也是渴望的。让更多人喝到有性价比的优质酱香酒,真工要趟的便是当下酱酒市场的蓝海。

  那么,真工酱酒与名酒剑南春是一种怎样的内在逻辑?

  关于白酒化布局,已经深入的四川浓香型白酒无疑拥有着话语权。甚至有业内专家预测,浓香走过的路,其他香型大概率还要再走一回。四川浓香酒圈子中,既有中国名酒品牌,也有泛化品牌,而产品价格既有高端产品、也有次高端产品,面向着不同群体的消费需求。

  其中,剑南春,用近20年时间积累的市场成绩证明,“性价比”或“质价比”仍然是激发消费冲动与提升消费者满足感的关键要素。

  同样,当酱酒开始走向时,一场酱酒的消费热正在袭来,在高端领域,酱酒的话语权已经足够权威,但想要满足居民消费热的需求,走上百姓的餐桌,次高端市场成为承载品类扩容周期的关键领域。

  对于酱酒品类来说,300-500元区间的消费需求并没有被满足,头部品牌的主动占位缺失,以及中小品牌在此领域的“质不及价”,让这个区间没有形成意义上的统治级单品。

  在浓香中,这个产品是剑南春,而在酱香领域,真工酱正在占领这个位置。

  事实上,对今天的真工酱酒而言,核心产区生产基地,年产优质大曲酱酒三千余吨的产能,以及超万吨的老酒储备,让其在品质之路上有着足够的底气及实力,可以对产品品质进行精准把控和对供应链成本进行有效压缩,在“性价比”、“质价比”大施手脚。

  未来,真工·精酿在“品质硬核、价格硬实、市场精耕”的加持下,将撬开一个宏大的财富空间,汇聚着的目光,成为一支酱香次高端区间的“价值标签”级产品。

  “成为酱酒中的剑南春”,路通二十年酒业生涯带给他的感悟与思考,终化作做好真工酱酒的动力。同样,路通用“再做20年”告诉我们,真工酱酒,不仅是一瓶好酒,也是他与酒业市场的下一个20年,许下的一场约定,一份沉甸甸的承诺。

  可以预见,在“让更多人喝上高品质酱酒”这一使命的驱动下,真工酱酒已引擎轰鸣,向蓝海前行。(来源:大家酒评)

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编辑: 小玲 发布时间:[2022/5/2 7:35:03] 信息类别:白酒代理
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