华茅酒：“美生活”的使者，“五合营销”的重要力量

　　华茅酒正在成为“将美进行到底”的忠实践行者。

　　继“春聚茅台”，6月11日，华茅酒四时雅宴·芒夏在茅台成功举办，进一步将华茅酒“四时雅宴”的IP进行了提升，华茅酒也再次成为“创美”和“传美”的使者，向美而行，将美进行到底。

　　自品牌重启以来，华茅酒已然成为茅台酱香系列酒旗下的重要代表。近年来，华茅酒也在不断创新品牌和文化表达，践行“五合营销法”，助推美时代。

　　时序芒夏，万物并秀。6月11日，处在24节气的芒种与夏至之间，此时，万物繁茂，一派生机盎然之景，在这样的时节，华茅酒四时雅宴·芒夏，迎夏而立，共启美好。

　　贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、纪 委书记、工会主 席付月秋在致辞时表示，华茅酒四时雅宴·芒夏”活动，是华茅今年聚焦服务体验、创新营销取得的重大突破。

　　诚如付月秋所言，今年以来，在“将美进行到底”的战略下，华茅酒积极创新品牌和文化的表达形式。今年二月二，雨水节气刚过，华茅酒便举办“春聚茅台”活动，并召开经销商大会，以春为始，开启向美进发的新征程。

　　如今，“四时雅宴·芒夏”的成功举办，也意味着华茅酒“四时雅宴”这一IP进一步得到了升华，“四时雅宴”也成为华茅酒在2023年创新品牌和文化表达的一大力作。

　　天津华夏酒业有限公司董事长张武透露，今年以来，华茅酒开拓思维，不断创新，展开了一系列“美华茅”文化活动，结合24节气倾力打造的四时雅宴，就是其中的精品代表，为的是让消费者在四季节律中体验华茅之美，共享美时代、美生活。

　　事实上，自华茅酒品牌重启以来，一直在深耕文化领域，打造独具华茅特色的品牌IP，以IP为拉动力，助推华茅酒的品牌提升。从2018年12月至今，华茅酒围绕“孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅”三大维度，持续举办了“巴马长寿之旅”、“为多彩 添华彩 贵州非遗技艺展”、“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”等活动，并打造出如“茅台文化探索之旅”、“华茅荟私享盛宴”、“华茅·鉴藏鉴赏会”、“美华茅”、“四时雅宴”等系列活动IP。

　　深挖人文底蕴，丰富华茅酒美的文化，是华茅酒一直以来在做的事情。正如张武所说：“华茅拥有至善的初心、悠久的历史和厚重的文化，将坚持把华茅打造成为‘文化茅台’的重要载体，成为具有历史价值与时代精神的文化品牌。”

　　2018年12月，华茅酒正式重启，并作为茅台股份传承匠心品质的一款高端酱酒，上市五年来，华茅酒全力推进品牌建设，精心谋划渠道布局，积极投身公益事业，不断丰富文化底蕴，取得了良好经济效益和社会效益，已成为茅台酱香系列酒旗下的重要代表。

　　华茅酒通过自身的努力，通过对“五合营销法”的深入践行和探索，走出了一条独具华茅酒品牌特色的“美时代”之路。

　　华茅酒，因孝善之心而生，因家国情怀而盛。五年来，华茅酒也正是以此为基因，在“五合营销法”的指导下，不断提升品质、品牌、市场、文化“四个能级”，持续打造品牌，精心耕耘市场。

　　据张武透露，一直以来，华茅酒集中优势资源，确保美的品质；三位一体战略，打造美的品牌；完善服务体验，培育美的市场；深挖人文底蕴，丰富美的文化。从美的品质、美的品牌、美的市场、美的文化四个方面着手突破，为“美时代”舔砖加瓦，也为“美生活”贡献华茅力量。

　　回首过往，华茅酒勤耕不辍，收获累累。酒业家了解到，截至目前，华茅酒已在22个省建立了不同形式的销售渠道，华茅酒旗舰店在各地不断开业，为广大消费者提供便捷的服务体验。在服务方面，华茅荟私享盛宴飘香大江南北，不断完善消费者市场的培育。

　　能够看出，不管是主动营销、品牌营销，还是文化营销和服务营销，在华茅酒的品牌和市场动作中都能得到体现，而华茅酒也成为了“五合营销”的重要践行力量。

　　尤其是在文化践行方面，华茅酒更是结合自身的孝善文化，以及中国传统文化，今年所打造的“四时雅宴”IP，不仅体现了华茅之美，更有节气之美。

　　“将美进行到底”的征程上，华茅酒的力量正在不断彰显，以“华茅之美”弘扬“时代之美”，以“美华茅”赋能“美时代，美生活”。（来源：酒业家）