照亮大清香时代前行路

　　8月19日，以“遥指杏花 醉美吕梁”为主题的“2023中国杏花村国际酒业博览会”（以下简称 酒博会）在汾阳中国杏花村国际白酒交易中心盛大开幕，此次酒博会为期三天，由中国酒业协会主办，吕梁市汾酒集团协办，汾阳市汾阳杏花村经济技术开发区管委会、吕梁市白酒行业协会承办。

　　自2022年提档升级为山西省国际性综合酒类展会后，酒博会备受瞩目，站在“大清香时代”元年，吕梁趁此机会向客商展示清香核心产区、世界十大烈酒产区的风采，汾酒则扮演好东道主的角色，向来宾展示高质量发展新成果、为清香品类复兴注入新动能。

　　8月18日晚，汾酒集团举办“汾酒之夜”活动，围绕吕梁白酒起源、文化、地位、传承、未来等设置晚会内容，分设“国酒之源、清香徐来”“清香之祖、技承天下”“文化之根、一路芬芳”“美美与共、天下大同”四大篇章展示汾酒文化传承与发展，增进与会嘉宾对清香型白酒的了解，展示吕梁作为清香型白酒核心生产基地和酒文化旅游胜地的多元魅力。

　　作为中国酒魂，汾酒的地位与生俱来，近年来，随着高端化形象的不断提升，汾酒的品牌价值也与日俱增。“汾酒之夜”已连续举办多年，通过艺术的形式展现中国白酒文化之美，让汾酒品牌属性拉满。

　　酒业家获悉，今年的“汾酒之夜”创造性实现了多项创新，呈现出更高的文化艺术价值和观赏性、国际化。整场晚会以“人”为本，以“白酒故事”为创作主线，以大篇章、大场景、大色块活态创新，沉浸体验为创作理念，通过《杏花迎客·美好围绕》、《枝开叶茂·香飘万里》、《酿造·生生不息》、《璀璨文化·不朽传奇》、《满园春色·未来可期》展现汾酒高端化、国际化的品牌形象和汾酒人为中国酒业贡献实业报国的不老初心。

　　展现汾酒自身魅力之外，“汾酒之夜”一定意义上还对“大清香时代”的共建做出了贡献，体现了行业龙头、品类领军角色的责任和担当。

　　酒业家注意到，在“汾酒之夜”第四篇章《满园春色 ·未来可期》中，汾酒联合其他清香企业发布了《杏花村汾酒镇宣言》。现场，汾酒代表发言：随着汾酒朝着复兴的方向不断迈进，以及各兄弟企业多年来的共同努力，我们凝聚了清香事业的强大势能，成为了中国白酒高质量发展的重要引擎，为实现“清香天下”的共同理想，今天，我们在这里倡议——一，坚持品质为根，夯实质量基本盘；二，坚持品牌为本，打造品牌新高度；三，坚持市场为先，拓展市场新边疆；四，坚持文化为魂，开创文化新境界；五，坚持创新为要，汇聚发展新动能；六，坚持团结为上，书写清香新篇章。

　　“‘大清香时代’已然到来，让我们以建设杏花村汾酒镇为契机，守正创新，团结奋斗，携手做大清香规模、并肩共创清香品牌，让清香天下的口号传遍大江南北、蜚声海内海外，清香军团，让我们一起向未来。”清香企业代表一致高呼。

　　汾酒党委书记、董事长袁清茂在今年初提出：“2023年是汾酒复兴纲领元年、杏花村汾酒特色镇元年、大清香时代元年。”

　　酒业家了解到，自2022年9月，杏花村汾酒镇被授牌山西省首批省级重点镇以来，获得了山西省、吕梁市等各级政府主要领导的特别关注和支持，在汾阳市以及汾酒集团的推动下，杏花村汾酒镇的建设速度超出预期，不仅为吕梁核心产区和当地经济发展带来活力，更为大清香时代的共建树立了样板。

　　数据显示，汾阳市是大的清香型白酒生产基地，2022年汾阳市共有白酒关联类企业485户，白酒产能19.5万千升，产量17.7万千升，占全省白酒的五分之四、清香型白酒的五分之一。今年一季度，汾阳市白酒产业投资1.34亿元，同比增长369%；全市白酒产业累计营收71.74亿元，占全市工业营收比重70%，同比增长20.6%，远超全市工业营收增长率；白酒产业累计产值61.22亿元，占全市工业产值比重65%，同比增长27.9%。

　　据吕梁孙大军介绍，按照山西省“传统、特色、、优势”的要求，汾阳市制定了一系列杏花村汾酒镇的发展规划，聚焦“打造十里酒城、建设世界酒都”这一战略定位，全力推进清香型白酒核心产区、中国酒业全产业链高质量发展示范区酒文旅融合发展区等三区建设，围绕“产业规模显著提升、储酒能力明显增强、产业链条持续完善、白酒品味持续提高、酒文旅融合大见成效、镇发展效应凸显”六大发展目标，全力打造省级镇示范标杆，力争到2025年底，白酒年产能（产量）达到50万千升，白酒工业总产值实现500亿元，酒文旅游客量突破500万人次，建成优质酿酒高粱基地15万亩，规模以上白酒企业达到12户。

　　酒业家在杏花村镇走访发现，在高质量建设杏花村汾酒镇的战略下，杏花村及汾阳的白酒产业发展呈现出更加有序健康、注重品质提升和品牌打造的良性趋势。

　　中国酒业协会理事长宋书玉在本次酒博会开幕式上表示：杏花村汾酒镇要以打造一个清香型白酒产业集群、一个世界酒文化旅游胜地、一个清香型烈酒品牌、一个千亿产值的名酒产区、打造世界美酒第1“杏花村”为发展目标，擎画杏花村酒经济蓝图。“汾清天下·杏花村汾酒镇行”活动已经开启，未来值得期待。

　　现场，宋书玉进一步指出：汾酒继续以汾酒速度产业发展，汾酒继续走在复兴的路上。这一定程度上为汾酒复兴和清香品类发展注入了强心剂。

　　今年以来，面对新的行业调整周期和不及预期的消费市场，行业有声音担心蓄势待发的“清香热”会因此打折扣。汾酒则率先以超市场预期的半年业绩作出有力回应。

　　7月24日，汾酒发布《2023年上半年经营情况公告》，经初步核算，2023年上半年，预计实现营业总收入190.11亿元左右，同比增长23.98%左右；预计实现净利润67.75亿元左右，同比增长35.15%左右。

　　从已公布的行业数据来看，汾酒上半年的业绩增速仍然行业，在名酒阵营中其增速甚至高于行业龙头茅台。此外，汾酒重点提及的终端数量、青花系列等今年均有所增长，市场结构进一步优化。

　　在品牌管理方面，汾酒今年进一步强调汾酒、杏花村、竹叶青“三驾马车”发力，实现资源共享、渠道共建、市场共管。青花系列聚焦局部区域、高端圈层，后期拟建设类博物馆式体验店，持续拉高产品的品牌力。

　　在产品策略方面，今年以来，汾酒以青花20为发展基准线，向上提升青花30、青花40产品的档次和规模，推动青花汾酒全系列产品市场占有率的重大突破。

　　今年5月召开的股东大会上，汾酒方面就表示“对2023年收入20%目标非常有信心。”这也意味着，汾酒将以更快速度、更高质量向复兴总目标迈进。（来源：酒业家）