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定价2199元,金汾河F705凭什么?

  F705,何以为“贵”?

  随着大清香时代元年的开启,清香型白酒的发展势能得到进一步释放,清香型品类迎来空前的发展机遇。在此之际,金汾河酒以一款超高端新品,诠释了品牌与生俱来的“清香贵族”气质。

  4月23日,以“贵·与生俱来”为主题的清香贵族金汾河酒F705上市发布会在山西五台山盛大举行。惊艳亮相的F705,以超前的市场布局、超高端的价格定位,助力金汾河酒率先抢跑大清香时代。重新诠释清香型白酒的价值新高度,金汾河酒正向着“5年百亿”、“清香第二品牌”的目标加速冲刺。

  “明者见利于无形,智者察祸于未萌。”无数商业巨子的经营实践,极好的佐证了这一内涵——他们的成功,无不是因相信而看见,因坚守而获得。

  “三十年河东,三十年河西,酒业下一个风口属于清香型。”酒仙集团董事长兼总裁、酒仙集团首席产品官郝鸿峰掷地有声地表示,大清香时代正在加速到来。

  在郝鸿峰看来,清香回归的消费逻辑有三重:其一,以80后、90后为主力的中产人群,酒类消费价值取向已发生改变;其二,清香型白酒干净柔顺无压力,饮后体感舒适,符合消费者“既要面子,更要里子”的消费需求;其三,头部企业汾酒的引 领。

  2022年,汾酒以30%左右的高增长领跑名酒阵营;2023年一季度,汾酒营收预计突破126亿元,营收、净利双双增长20%左右,再次以令人惊艳的“汾酒速度”领跑大清香时代。在清香龙头汾酒的带动下,清香型白酒迎来了蓬勃的发展。

  中国酒业协会指出,“十四五”期间,清香白酒市场规模将达到1500亿,产量将提升到200万千升,行业占比将由15%上升至20%以上,清香崛起之势不可阻挡。不过,纵观整个行业,酱香和浓香品类前五强已然明朗,而清香品类,除了“汾老大”之外,后续梯队却未跟上。未来,“清香第二品牌”花落谁家仍存变数,这也正是清香型酒企的机遇。

  郝鸿峰坚信,300亿汾酒之后,势必会出现100亿的清香第二,“未来5年,金汾河要冲刺100亿。”

  如何做到?金汾河已经给出答案。

  本次发布会,金汾河战略新品金汾河F705正式亮相,以2199元/瓶的定价抢站超高端价位段,让金汾河酒“清香贵族”之名实至名归。同时,在清香品类整体还在中低端竞争的时候,金汾河F705的出现无疑为清香高端化提供了新思路。

  下一站,清香型!以金汾河F705为翼,金汾河酒正努力“还原一杯真实的中国白酒”,于大清香时代实现质的飞跃。

  定价2199元/瓶,金汾河F705贵在何处?

  事实上,早在2021年,酒仙集团就已确定了金汾河酒“清香贵族”的品牌定位。在酒仙集团首席品牌官李书凯看来,金汾河酒之“贵”在于三点:产区之贵、酿艺之贵、精神之贵。

  产区之贵。金汾河F705来自清香型白酒核心产区——山西汾阳杏花村。金汾河,以山西母亲河汾河命名,名字就代表了产区属性。“南有赤水河,北有金(晋)汾河”,以产区为依托,金汾河酒天然具备清香贵族的优良基因,“贵”与生俱来。

  酿艺之贵。“文章本天成,妙手偶得之”,金汾河F705的诞生,也是源于工艺上的妙手偶得。金汾河酒从传统固态地缸发酵、清蒸二次清的酿造工艺中,独创出70天超长发酵工艺,70天超长发酵对环境要求极为严苛,只有每年的1-3月份可出酒,贵在天成,物以稀为贵。

  精神之贵。在李书凯看来,金汾河酒恰如酒中君子,“出淤泥而不染,濯清涟而不妖”。以“品质第1”为纲,金汾河酒融合“坚守”和“创新”,将汾河文化、晋商文化、贵族文化及清香白酒文化融入酒中,展现出“清香贵族”的品牌形象,适合高端人群的自饮品鉴与圈层交际。

  酒是时间的产物,一瓶佳酿须得历经岁月的洗礼。在“三贵”基础上,金汾河酒以“5年基酒+40年老酒”精心勾调,成就了天生“高贵”的金汾河F705。“品质,唯有老酒”,40年老酒堪比液体黄金,每一滴都弥足珍贵,以之调味,也奠定了金汾河F705超高端的品质基础。

  “这款酒在目前中国白酒特别是在清香型白酒中,是难得一见的高品质大曲清香型白酒。”

  国家白酒评委、中国酿酒大师杨官荣如是说,对金汾河F705的超高端品质给出了高度评价。

  此外,聚焦品牌定位,金汾河酒正通过“贵在成本,贵在真诚,贵在坚守”的表达,不断从品质、精神层面挖掘文化内涵,突出“清香贵族”品牌定位优势。在2022年华樽杯品牌价值评价会上,金汾河品牌价值被评估为36.82亿元,以实力诠释了“清香贵族”的品味之贵。

  此外,第107届美国巴拿马太平洋万国博览会上,金汾河一举揽获金奖,谱写中国清香名酒新传奇;2023春季糖酒会期间,金汾河斩获“2022具创新价值品牌”等6项大奖,酒业“黑马”之名响彻春糖。

  站在未来看现在,金汾河F705以与生俱来之“贵”,以超高端化的新思路,奏响了清香复兴的强音。

  重磅发布战略新品金汾河F705,超前站位超高端市场,“清香贵族”金汾河酒正着手“下一盘大棋”。

  中金研究所分析显示,2017年到2021年间,千元价位段白酒产品的收入年复合增长率约为22%。随着千元以上高端价格带的全 面大扩容,市场零售价在“2000+”的超高端白酒也将迎来新一轮的发展。

  在北京正一堂战略咨询机构总经理丁永征看来,2000-5000元超高端价格带的布局,是对中国白酒行业的又一次战略重构,该价位段也将成为名酒企业的第二增长曲线,“白酒品牌谁能在‘2000+’超高端价格制高点竞争中脱颖而出,谁就能够抢占先机,站上新的高度。”

  以F705向白酒超高端市场发起冲击,金汾河酒在开启第二增长曲线的同时,也正在重塑清香价值体系。随着清香型白酒价格天花板的提升,清香型白酒在次高端、大众价位的潜能也将得到进一步释放。

  不仅如此,观察到,于高净值群体而言,2000+元超高端白酒是一种强需求,消费需求受经济环境波动影响较小。进入发展新周期,超高端价格带无疑具备更多确定性,对金汾河的发展及品牌塑造将起到强力助推作用。

  随着F705的面世,金汾河已形成了清晰完整的产品矩阵:战略单品金汾河F705为形象产品,占位超高端市场;金汾河F383、F385为次高端产品,主攻清香核心阵地;金汾河·青钻为高线光瓶酒,面向大众消费市场。

  据山西金汾河酒业有限公司总经理范云喜介绍,目前,金汾河酒已点亮120+城市,开辟终端35000+,实现了市场的初步覆盖;未来,金汾河酒还将持续深耕市场,携手广大合作伙伴共享大清香时代红利,“金汾河酒是酒仙集团的重要战略!”

  酒业家注意到,近期,金汾河酒业与汾阳市人民政 府签订战略合作协议,拟投资20亿元建设金汾河酒庄项目,与产区互动,以酒带旅、酒旅融合,以现代理念打造一座高端清香酒庄,为“清香复兴”提供全行业可参考的“清香白酒高端化”模板。

  乘着“清香复兴”的风潮,金汾河酒以超高端价位的高举高打,让“清香贵族”的品牌定位愈加深入人心,正在加速奔向“5年百亿”目标,成为“清香第二品牌”也指日可待。(来源:酒业家)

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编辑: 小玲 发布时间:[2023/4/25 9:12:52] 信息类别:白酒代理
汾酒
  • 公司名称:山西杏花村汾酒集团有限责任
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