据市场消息，12月11日，京东旗下即时零售平台京东到家与跨国酒企帝亚吉欧宣布双方达成战略合作，共同为消费者提供洋酒小时达的即时零售新体验。

　　1消费体验“美”时代

　　即时零售开启

　　据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》显示，预计到2025年，即时零售市场规模将达1.2万亿元。商务部发布的《2022中国网络零售市场发展报告》也指出，预计到2026年市场规模将超万亿，即时零售覆盖更多应用场景，加速了万物到家时代到来。

　　今年4月，美团与糖酒商品交易会、保乐力加中国共同发布的《2023即时零售酒类白皮书》显示，过去3年，酒水品类在即时零售市场获得了高速增长。其中，啤酒市场规模增长83%，洋酒市场规模增长628%，白酒市场规模增长554%，远高于酒水品类大盘增长。

　　按照业内资深人士的话说，如今的市场与以往大不同，经济的发展、交通的完善，让消费场景逐步从室内来到了室外，家、餐厅、酒店之外，还有露营野餐、音乐节、赛事等等。

　　这种改变既是一次挑战，更是一次的机遇。如何让消费者在消费体验中感受到切实的“美”，那就是将美酒即时送达，让消费者对“美”的等待变短、享受变长。一个消费体验的“美”时代已经降临，即时送达、即时零售的比拼因此开启。

　　在这一领域，率先为酒水即时零售打开大门的是美团、京东到家、1919、盒马等企业。“他们”开了一个头，后续跟进的大企业源源不断，例如：菜鸟速递与青岛啤酒签约，菜鸟速递将与菜鸟仓组成优选仓配半日达服务，为青岛啤酒提供仓配一体化服务。

　　因此，京东到家与帝亚吉欧的“牵手”并非一件令市场意外的事，但“他们的合作”是否可以成功，却是值得探讨的话题。

　　2强强联手，潜力无限！

　　据悉，帝亚吉欧是的跨国酒业集团，销售网络遍布180多个国家及地区，旗下拥有超过200个优质酒水品牌，包括尊尼获加、苏格登、泰斯卡等苏格兰威士忌品牌，以及百利甜酒、添加利金酒、斯米诺伏特加、唐·胡里奥龙舌兰等众多洋酒品牌。

　　京东到家则是京东旗下同城业务品牌，依托京东App、京东到家App及小程序为消费者提供一站式城市生活服务。服务内容涵盖同城零售、到店服务、家政便民、社区团购、同城配送等。京东到家致力于为消费者创造同城美好生活，成为受消费者喜爱的同城生活服务品牌。

　　值得一提的是，通过“人”群运营、“货”品创新和“场”域联动的营销创新举措，京东到家构建起一套闭环品牌营销生态系统。这套生态系统涵盖营销驱动、用户沉淀、销量引擎等各环节，助力品牌商在不同的场景下对用户实现精准触达，即时转化，不断提升品牌营销爆发力。

　　京东到家目前已合作超40万线下门店，在范围内拥有丰富的门店供给。京东及京东到家用户群体中包含大量家庭、都市熟龄人群，高黏性、高品质的客群特征精准匹配洋酒品牌的目标客群，加上高转化率的场域，为京东到家与帝亚吉欧的战略合作奠定了基础。

　　目前，帝亚吉欧与京东到家已实现约230个城市“小时达”服务。

　　帝亚吉欧中国区总经理任远表示，此次与京东到家的合作，与帝亚吉欧中国区发展战略是一致的。一方面，我们希望可以通过多维度的合作挖掘市场机会，实现共赢；另一方面，我们更希望能通过合作更好地服务广大消费者，给他们带来更好的产品、更优质的服务、更多元的体验。

　　京东到家相关负责人表示，随着即时零售进入全品类小时达时代，消费者对于各类酒水消费需求向着更个性化、多样化、品质化转变，更加关注舒适消费体验，“即时+酒类”大有可为。相信即时零售将给以帝亚吉欧为代表的酒水品牌带来新的全渠道增长动力，酒水品类也必将成为京东到家“全品类小时达”战略下的高速增长点。（来源：酒业家）