设计、匠造、文化

　　辞典酒的美从不设限

　　“感觉像在艺术馆里看展。”

　　“不得不说，体验馆开在这里，天生自带流量。”

　　当“重品质、重体验、重文化”成为酱酒消费主流，体验馆无疑已成为品牌抢占白酒市场高地的重要场景。在本届春糖期间，位于成都市文殊坊旁辞典酒001号体验馆几乎被大量慕名而来的酒商、酒友们“踏破了门槛”，成为辞典酒链接消费者的核心纽带，和展示品牌文化的重要窗口。

　　作为高端文化酱酒品牌辞典酒重要的线下触点，这间刷新美学“天花板”的体验馆，究竟承载着辞典酒怎样的文化表达？

　　青羊区的文殊坊，是成都大的院落式文旅商业街区，位于文殊院历史文化保护区范围内，是成都市首批的三大历史文化保护区之一和天府锦城八街九坊十景之一。在这里，城市、人文、街景、商业、旅游的融合，呈现一片结合了“老成都的幸福感”和“新成都的体验感”的独特妙趣。

　　坐落于此的辞典酒001号体验馆与文殊坊既传统又潮流的腔调相映成趣，让人不由自主想要驻足欣赏。辞典酒体验馆在外立面的色彩上选用包罗万象的中国白，既丰盈，也不显突兀，恰恰体现了辞典酒“包容万物、内敛东方”的文化美学符号。

　　除了外立面，体验馆里也使用了留白设计，同时巧妙的用现代手法进行了融合与创新，适当加入金色装饰，让空间更为出彩。走进辞典酒线下体验馆，宛如置身“辞典”博物馆，一瓶瓶辞典酒陈列其中，让人身临其境感受设计美学和传达出的文化理念。

　　书法，也是体验馆中不可忽视的亮点，书法与酒，自有流芳千古的文化奇缘，是民族文化的象征。体验馆内设置书法空间，是对传统文化的传承和推广，让来宾除了沉浸式体验酱酒和酱酒文化，也能沉浸式体验中华文化之美。

　　辞典是历史的缩影、文明的积淀、语言的精华和智慧的结晶，而酱酒在中国也有着数千年的酿造史，拥有厚重的历史文化积淀和精湛的酿造工艺。“书中有酒，酒有书形”，通过将辞典与酱酒巧妙融合的设计，形成了辞典酒独 一无二的品牌文化基因，以及与之紧密相连的文化传承使命。

　　从外到内，从展陈到氛围，辞典酒体验馆的每个细节无不透出一种悠然的风雅，让辞典酒的产品在其中潜移默化的成为中华文化的载体，并在相互感知中引发品牌、文化与人群三者之间更深层次的精神共鸣，也重新定义了酒类商业空间、酱酒文化营销以沉浸式品鉴体验的价值感。

　　以文化贯穿全程，以场景复刻酱酒的匠心传承，让消费者自然感受辞典酒的东方美学定位和品质密码，实现与消费者的深度互动。这间体验馆不仅仅是品鉴的场所，更是酱酒文化交流的中心，于古老韵味中透露着年轻格调，惊艳了因春糖汇聚于此的众多酱酒老饕。

　　在春糖期间到访过辞典酒体验馆的酒商朋友几乎都会有“不虚此行”的感受。

　　有来自陕西的酒商表示：“起初只是因为辞典酒的设计很别致，与其他酱酒截然不同，而且还是售价超千元的高端产品，就想着过来品鉴一下，没想到品质相当不俗，文化的塑造也很有高级感。”

　　不少酒商在品鉴后称赞：“这款辞典酒酒体微黄透明，酱香突出，陈香舒适，细腻圆润，谐调爽净，回味悠长，空杯留香持久，饮用时甘甜爽口，饮后神清气爽。”

　　对于酱酒文化的挖掘，辞典酒将目光聚焦于中华历史长河中作为文化载体的辞典，锻造出了更高格局的品牌视野，不仅有辞典之形，更具辞典之意，从包装到内容，辞典酒可以视作一部解释中国酱香白酒起源、工艺、文化及品鉴的工具书。将辞典与高端酱酒结合在一起，已超脱了酱酒单纯的饮用功能，其文化内涵不仅为品牌不断创造高附加值，同时也顺应了消费升级的趋势，把握住了高端白酒市场的个性化消费新机遇。

　　兼具颜值、品质与差异化的文化内涵，符合消费者对美好生活的需求，辞典酒为追求个性化消费的高端圈层提供了全新的选择，这也正是辞典酒推出之时便敢于布局千元高端酱酒赛道的底气。

　　也正因此，在春糖期间，辞典酒体验馆迎来各地前来洽谈合作的客户，一场沉浸式的文化品鉴体验让品牌圈粉无数。不少酒商直言，辞典酒将“文化属性”作为角逐高端酱酒市场的重要武器，十分契合企业单位、资深白酒爱好者等高端消费人群的需求，也满足高端商务宴请、礼赠收藏等消费场景，是开辟全新业绩增长点的首 选。

　　更为重要的是，辞典酒体验馆今年将继续在广东、河南、江西、海南、福建、浙江、青海等区域增加落地开设，陆续布局更多市场。作为集中展示品牌文化、品鉴产品的沉浸式体验空间，辞典酒体验馆的广泛落地，将帮助各地经销商构建起完备的品鉴系统和用户运营体系，从而创造新的增量。

　　在春糖结束后，辞典酒的市场热度仍在持续发酵。4月23日至5月3日，首届辞典酒品牌日将在厦门启动，并开展一系列层次之高、规模之大、覆盖范围之广都前所未有的线下活动，一场书酒共鸣的文化盛宴即将开启。

　　如今，白酒行业已经进入了以“品牌”为核心要素的综合竞争时期，从行业来看，这背后将是文化、品质与消费认知的比拼和争夺。以传统文化瑰宝为名，辞典酒锻造出了更高格局的品牌视野，而“辞典酒品牌日”正是其彰显文化气度、传播文化精髓的核心窗口。

　　伴随着品牌日的设立，辞典酒将创造出属于自己的品牌立意点，通过系统化的传播方式，匹配各类主题活动赞助等IP活动事件，持续提升辞典酒品牌传播热度，同时让消费者更深入理解辞典酒作为文化品牌的价值和属性，也为文化传播打造了集中输出的平台。

　　另一方面，美酒作为服务于人民美好生活的产物，白酒企业也更应该承担起相应的社会责任。辞典酒在产品品质上精益求精、在文化塑造上彰显东方气度、在体验空间里展现东方美学、在营销传播中弘扬正向价值观，恰恰是在不断刷新与丰富品牌文化魅力与价值维度，为美好生活赋能。

　　作为辞典酒独特的品牌专属IP，“辞典酒品牌日”是品牌传递文化价值观、弘扬中华文化的重要窗口，辞典酒的品牌美学体系表达也由此更为丰富、多元，成为品牌穿越周期、与消费者共赴美好的未来依仗。（来源：酒业家）