5.0时代强化五粮浓香典范价值

　　以中国千年白酒文化致敬中国传统宴饮之礼，以品质构建生命线与护城河，以“千店万宴”冲击次高端市场，至 尊系列的上市，将开启百鸟朝凤5.0时代。

　　7月9日，“百鸟朝凤至 尊系列宝应上市发布会”正式开启。五粮浓香公司品牌资源运营中心总经理朱莉、五粮浓香公司品牌资源运营中心副总经理李光磊、五粮浓香公司品牌资源运营中心品牌经理张驰、浙江国鼎酒业有限公司董事长王英海、百鸟朝凤酒市场营销总监王宗智等行业领导与嘉宾出席该发布会。

　　至 尊系列的面世，是百鸟朝凤品牌价值体系构建的一大步，也是品牌蜕变与重塑的关键之举，被视为是一次与时俱进的升级。“背靠五粮浓香公司，百鸟朝凤至 尊系列品牌优势将进一步显现，品质优势将成为核心竞争力，运营商优势将成为市场运作保障。”朱莉表示。

　　据悉，“源于五粮，凤鸣东方”的核心价值表达为“品质背书+文化传承+品牌露出”。“源于五粮”有两重含义：一是表明酒体的酿造原料，二是指明产品出处“五粮”即指代五粮浓香，这为至 尊系列提供了硬核的品质背书；凤体现了中华传统文化，也点出了百鸟朝凤品牌，“凤鸣东方”则传递出“百鸟朝凤”品牌对未来的展望，一鸣惊人，响彻东方。这八个字背后，表明至 尊系列将通过品质与文化，再造浓香新价值。

　　据了解，至 尊系列沿用五粮浓香酒的生产工艺，从一粒粮食到一瓶酒，均彰显了宜宾五粮液股份有限公司出品的品质保证，正是秉持这样的“匠心”之道，构建了口感、体验感、健康感，三感合一的品质体系。

　　而在文化塑造上，至 尊系列以中国传统文化中象征祥瑞、高贵、尊荣的“凤”作为产品文化发起点，将“百鸟朝凤”图腾铭刻在东方华盖之上，赋予产品更多的文化内涵，同时将东方千年民间故事娓娓道来，将千年匠心工艺与厚重文化完美融合。

　　在王宗智看来，至 尊系列不仅是一瓶优质的白酒，更是人们对美好生活向往的载体，是一种对唯美东方文化的尊敬与传承，是一种尊崇、感恩、积极向上的力量之源。

　　在五粮浓香公司品牌赋能、营销赋能、组织赋能、数字赋能以及模式赋能下，百鸟朝凤将携至 尊系列全力冲刺商务、宴席市场。

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　　据悉，百鸟朝凤依据“361”规划，2022年将拓展30家核心商家，2023年将拓展60家核心商家，2024年将拓展100家核心商家。

　　为了推动至 尊系列在样板市场、核心市场以及辅助市场落地，百鸟朝凤在渠道端将践行“331”工程，打造“千店万宴”冲击次高端市场。

　　据悉，所谓“331”工程，即三会（小品会、联谊会、发布会）、三保障（价格、营销、组织）、一核心（核心终端联盟体与核心消费者建设）。以核心建设为例，百鸟朝凤要和合作商家形成利益共同体和价格联盟体，实现市场共建、共管、共享，做到有宴必抓、有宴必推、有宴必奖。

　　而在消费端，百鸟朝凤将基于扩展、运营、维系三个维度，做好消费意见培育、品鉴回厂深度互动、会员分级管理等，提升消费者对品牌以及产品的认同。

　　“百鸟朝凤全新产品至 尊系列酒落户宝应好享购连锁超市对我们来说，既是一种缘分，更是一种机遇和挑战。相信通过彼此的精诚合作，会给好享购带来更大的获利空间，获得更长久的发展。”宝应县好享惠购连锁超市董事长王万松如是说。可以看到，聚焦赋能，至 尊系列正在逐步制胜市场。

　　后疫情时代，市场进入到一个缩量低增长的阶段。朱莉认为，从2020年开始，市场开始分化，进入到名酒不断下沉、份额整合的阶段，这轮基本是“名酒新周期”的发展。“名酒新周期，就是龙头新机遇，就是以五粮浓香为代表的发展新周期。在此背景下，百鸟朝凤也迎来新的发展机遇。”

　　朱莉强调：五粮浓香公司营销团队未来将进一步助力运营商运营品牌、规划市场、发展团队、服务商家，形成1+1+1＞3的“聚能式扶商”模式。这将是百鸟朝凤发展的坚实保障。

　　“百鸟朝凤”将中国传统美酒文化和生活中的喜气文化进行了巧妙结合，具有较强的品牌辨识度和适用场景，品牌自2006年开始运营，至今已有16年，2020年，百鸟朝凤通过聚焦金华样板市场、重塑产品价盘及销售体系，品牌价值得以进一步提升。而2022年，至 尊系列的诞生，正是品牌在次高端市场的新起点与新跨越。

　　据悉，百鸟朝凤品牌已经走过1.0初创期、2.0品牌期、3.0增量期、4.0流通期，如今正进入5.0品质与包装全新升级期。

　　5.0时代的百鸟朝凤，更加聚焦产品品质、更加聚焦中国传统宴饮之礼，同时形成了一套产品运作模式，并迅速在市场内推广。

　　在名酒新周期，至 尊系列宝应上市发布会仅是开端，百鸟朝凤的品牌“攻势战”已经开始，将进一步释放品牌、品质、市场运作优势，在市场上创造更多新可能。

　　有业内人士指出，在产业向优质产区、优势企业及名酒品牌加速集中，市场端、消费端进一步向名优酒品牌靠拢的大背景下，百鸟朝凤也将开启次高端市场的新征程。（来源：酒业家）