杭州亚运会启幕在即，“自带流量”的茅台葡萄酒又一次高调出圈。

　　9月19日，以“醉美茅台红、舞出国潮风”为主题的茅台葡萄酒迎亚运街舞比赛圆满落幕。截至发稿，该活动在抖音平台的话题播放量已超520万。

　　纵观茅台葡萄酒近年来的发展不难发现，从“奔跑的茅台红”到助力亚运的系列体育活动，茅台葡萄酒在不知不觉中将体育精神注入品牌内涵，不仅展现出作为民族品牌的耐力与活力，带动了品牌影响力的快速提升，更在潜移默化中持续拓宽了品牌的触达面，持续推动着中国葡萄酒的文化普及。

　　酒业家了解到，本次比赛共有50位参赛选手，通过32进16、16进8、8进4以及半决赛、冠亚军争夺赛共5轮比赛进行了激烈角逐。而作为活动主办方的茅台葡萄酒也为终的与亚军设置了“现金奖金+茅台葡萄酒高端礼赠”的奖品，将本次街舞比赛的紧张与热烈氛围推向高潮。

　　除了线下比赛的如火如荼，在正式比赛前夕，茅台葡萄酒还在线上抖音平台提前掀起了街舞比赛的热度。借力抖音街舞领域的KOL，“醉美茅台红、舞出国潮风”话题不仅吸引了众多街舞爱好者的合拍或翻拍打卡，更收获了超520万的播放量，茅台葡萄酒也又一次实现了品牌出圈。

　　事实上，以街舞迎接亚运会的到来，正是茅台葡萄酒与亚运会的又一次深度互动。在本届杭州亚运会中，作为街舞舞种的霹雳舞也将首次登上亚运会的舞台。

　　霹雳舞起源于20世纪70年代，是一种以个人风格为主的技巧性街舞舞种，也是北美街舞中早的舞种，体现了活力、张扬、力量、平衡、潮流等街舞元素，观赏性极高。2020年，亚奥理事会第39届全体代表大会明确，杭州亚运会将新增霹雳舞项目，霹雳舞成功登上了世界体育舞台。

　　值得一提的是，在本次街舞比赛的颁奖晚宴环节，抖音音乐人、街舞大咖肖杰还带来了一场融入茅台葡萄酒启瓶动作的街舞表演，茅台葡萄酒的品牌活力与街舞、与亚运再一次深度交融。

　　“在杭州亚运会即将开幕的背景下，街舞让我们提前感受到了体育的魅力。茅台葡萄酒作为杭州亚运会官方指定红酒，以酒为媒，以高品质的东方美酒为亚运会赋能，也将发挥自身品牌优势，积极参与杭州亚运会传播，提供优质的赛场外服务，让亚洲各国的来访者感受新时代中国葡萄酒的独特韵味。”贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理林辉在致辞中表示。

　　近年来，茅台葡萄酒深耕体育营销，建立起品牌差异化优势。

　　2021年，茅台葡萄酒启动“奔跑的茅台红”品牌，用奔跑接力、火炬传递的方式连接市场、燃遍，于成都启动以来，已在深圳、杭州、北京、贵阳等地呈现出一场场“特而美”的奔跑之旅，以奔跑拥抱美、创造美、传递美，将美进行到底。

　　而自去年式官宣“杭州亚运会官方红酒供应商”并发布亚运纪念酒以来，茅台葡萄酒更是持续深化运动IP。

　　今年6月，茅台葡萄酒在西子湖畔举行“茅台红杯”西湖高尔夫精英挑战赛；8月，“茅台红 迎亚运”潮闻西湖全民健康跑暨第二届“西湖10公里”举行；几天前，茅台葡萄酒再次担任亚运火炬手，传递圣火。此外，茅台葡萄酒还与香溢科技携手，为杭州亚运会量身定制“醉美亚运”体育类活动IP，冠名“茅台红杯”羽毛球、游泳比赛。

　　体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想，国民体育事业与国民品牌精神内核更是一脉相承。透过这些体育赛事，茅台葡萄酒展现出了长跑者的耐力、舞者的活力与热情，以及体育本身所传达的“奔跑”内涵与拼搏向上的时代精神，而这些正是茅台葡萄酒“奔跑IP”的精神内核体现。

　　作为民族品牌，茅台葡萄酒始终秉持“有品质的生活方式”的品牌理念，以传递运动精神和健康生活方式为己任，践行体育精神，也以此激励自身不断前行。

　　而更为重要的意义在于，以体育为引实现品牌破圈的路上，茅台葡萄酒也实现了品牌势能的不断提升，并进一步推动了中国葡萄酒文化的传播与普及。

　　长久以来，中国葡萄酒市场为进口葡萄酒占据半壁江山，中国葡萄酒的话语权较弱，消费者对中国葡萄酒的认知不足。而茅台葡萄酒作为东方葡萄酒的代表，通过多元化、多场景的体育营销，将赛事的影响力转化为品牌的号召力，用产品力让消费者建立起品牌信赖的真正内核，带来更多的用户好感度。同时，在品牌和营销等层面实现共赢，将体育精神真正注入品牌内核，实现了消费者的心智占领。

　　林辉也表示，茅台葡萄酒以“酿造高品质生活”为使命，持续推动高品质战略，不断磨练产品品质，以独特的风味和的品质成为了中国葡萄酒的一面新旗帜。同时，通过不断加强品牌建设和营销创新，逐步形成了茅台葡萄酒特有的品牌文化，市场影响力和竞争力持续增强、市场份额逐步提升，在“特而美”的发展道路上稳健前行。（来源：酒业家）