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青花郎“和诗以歌”敬英雄

  传承经典,不仅是为了重温过去,更是为了照亮未来,构建属于人的精神坐标。

  1月2日,青花郎“霸屏”央视19:00—22:00黄金时段,用品质、品牌、品味在央视舞台上演绎出白酒庄园的故事。

  当晚,央视《新闻联播》专门用20余秒的时间向观众播报预告了由青花郎冠名播出的《经典咏流传》第四季播出信息;《新闻联播》后的黄金120秒又独播了郎酒庄园专题宣传片,生动介绍郎酒“生长养藏”的品质故事以及郎酒庄园的恢弘唯美;紧接着20:00—22:00黄金档时段,青花郎《经典咏流传》第四季在CCTV-1正式开播启幕,唱响英雄赞歌,并引发亿万观众共鸣。

  青花郎是如何实现2021年火红开局的?又为何要与央视展开深入合作,并在众多的流的综艺节目中独独选出《经典咏流传》冠名?

  1.以经典致敬经典

  绚烂烟火只能昙花一现,唯有经典代代相传。

  2018年,《经典咏流传》首季开播以来,这档由央视打造的高品质大型音乐文化类节目,用“和诗以歌”的创新性形式将传统诗词经典与现代流行音乐相融合,俘获了大量的观众的心,也引发一场全民传唱经典的文化热潮,成为了央视人气旺、具含金量的经典节目之一。

  让传统文化以现代的方式长久地“活”在荧幕前、生活中,支撑《经典咏流传》走到第四季的核心力量就是致敬经典、追求品质。

  出于同样的初心,从诞生那一刻就流淌着经典基因的青花郎,在2020年就成为了这档具有极高品质的音乐文化节目的亲密合作伙伴,与节目组一起,为真正经典、真正的高品质文化深入人心而努力付出。

  2.以经典焕发时尚

  秉承前三季“和诗以歌”的核心思路,《青花郎·经典咏流传》第四季节目,将目光创造性地聚焦在中华民族历史中的英雄故事,在经典传唱与真情诠释中激荡起中华儿女的爱国情怀。

  屠洪刚豪迈演绎的《大风歌》,磅礴的英雄气概悠然而生;谭咏麟燃唱粤语版《定风波》,诠释出快意人生的豁达洒脱;董宝石《从军行》向安邦定国的戍边英雄们致敬;谭维维《蝶恋花·答李淑一》让革命伉俪的深情直抵人心……

  在这一季节目中,《青花郎·经典咏流传》不再仅仅局限于诗词的韵律和美感,而是使其更具历史温度、文化内涵,以及新时代的崭新风貌,力图重温具有岁月感的老物件,品味经典,激发情感共振,让经典传唱方位“浸入”历史时刻,唤醒观众的经典记忆。

  正如《经典咏流传》唱咏从历史时光中流传下来的文化经典,青花郎的品牌内涵同样是以更有温度、更潮更酷的方式让当代人走近经典、了解经典、致敬经典,一如其外观瓶型般充满中式古朴之美、又有现代创新演绎。

  “第四季《青花郎·经典咏流传》,让经典不仅仅局限于诗词的韵律和美感,而是通过种种创新手法,使其更具历史温度、文化内涵以及新时代的崭新风貌。”一位品牌研究学者表示,用音符留住时光,用歌声刻印精神,用美酒挥发情感,节目组精心打磨每一个细节,让传唱经典、英雄对话、品味美酒完美融合于一体。

  事实上,作为这一季节目的冠名商,作为“可以品味的历史”中的经典产品,青花郎一直呈现在世人面前的就是更经典、更有温度、更潮、更酷、更时尚之感。

青花郎“和诗以歌”敬英雄

  3.回归品质

  打造经典文化IP

  步履不停,经典长鸣。

  新年的征程刚刚起航,郎酒就通过了央视的层层审查和再三甄选,继续凭借高品质入选央视——品牌强国工程TOP品牌,站定CCTV-1、2、3、4、7、8、9、10、13九大频道,为大家讲述郎酒故事。

  从新年伊始就开启“霸屏”央视模式,这根源在于在品质建设上,青花郎从未懈怠,方能借助大品牌+大平台传递出的品质自信、品牌自信、品味自信。

  “白酒,就是可以品味的历史。青花郎冠名‘和诗以歌’的经典栏目致敬英雄,不仅实现了诗词、音乐艺术的跨界合流,也完美展现出青花郎的内在品味,表达出了青花郎内涵的强烈‘时代性’和‘时尚性’。”

  青花郎的这一品味是与过硬的品质和品牌密不可分的。

  作为赤水河畔两大酱香白酒之一的青花郎,其文化表达由始至终几乎就是品质表达。而至2020年3月确立“三品战略”以来,更是将品质、品牌、品味列为了企业高战略。

  按照“三品战略”指引,在独具特色的“产、学、研、用”人才培养体系下,青花郎已构建起了不同工种、不同领域、不同年龄梯度的品质体系人才生态圈,从原粮到制曲、酿造、蒸馏、储存、勾调、设备、设施,青花郎品质保障已涵盖了“生、长、养、藏”全环节,贯穿酿酒工艺始终。

  酒业家获悉,青花郎在品质建设上不遗余力。

  一方面以品质研究院为主体,硬核科研平台作承接,“基础性研究”和“应用型研究”并行,为青花郎品质体系提供强大智力支持;另一方面重视技术团队的成长,加强员工培训,形成一套,老带新、师带徒良性传承模式。

  在2020年号称大规模白酒省级评委换届考核中,郎酒技术人员不仅从750位精英技术人员中脱颖而出,占据了前十名中的六席,王飞、游奇、根据青花郎内部人员透露,在高端技术团队的支撑下,郎酒新一批次批酱香白酒酿造,产出38.95%的特级酒、41.51%的优级酒和19.54%的一级酒,其中,特级酒超产8.95%,这为青花郎的超凡品质奠定了坚实基础。

  超凡品质成就品牌。

  在2020年8月5日召开的第十七届“世界品牌大会”上发布2020年《500具价值品牌》分析报告指出,基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析,郎酒以1005.12亿元的品牌价值位列51名,成为53个价值千亿品牌之一,连续12年居白酒行业第3位。

  世界品牌实验室进一步表示,郎酒品牌建设可圈可点、品质追求精益求精,郎酒是白酒品牌的代表。

  而白酒观察人士则认为,品牌价值2019年上升27%,标志着“三品战略”推进后,郎酒在品牌前景、公众认知度及品牌影响力等维度均稳步提升,再加上《青花郎·经典咏流传》 、《好声音》等一批传得开、叫得响、留得住的现象级品牌活动带给消费者不一样的品牌体验,为品牌注入了全新的文化理念和活力,有效提升了目标消费群体的体验感受,进而获得了更广泛认同。(来源:酒业家)

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编辑: 小玲 发布时间:[2021/1/6 8:51:43] 信息类别:白酒代理
郎酒
  • 公司名称:四川郎酒集团有限责任公司
  • 联系电话:028-66260999/028-86713171
  • 公司网址:www.langjiu.cn/
  • 公司地址:四川省成都市走马街68号锦城大厦13楼
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