如何搭建酒旅融合发展引擎，酒鬼酒给出答案

　　自古以来，美酒就与旅游有着密不可分的关系，不少文人雅客都将饮酒之乐与游山玩水之乐融合在一起，追求饮用需求与精神享受的高度统一。“山水之乐，得之心而寓之酒也。”在文化之路上笃定前行的酒鬼酒，又用一场酒旅融合的成功案例，以酒为媒，成就了品牌文化和旅游资源的深度融合。

　　11月19日晚，首届湖南旅游发展大会在张家界市拉开帷幕，让张家界的自然生态之美、民族文化之美、人文特色之美得到精彩呈现。同样源自大美湘西的酒鬼酒作为首届湖南旅游发展大会“官方合作伙伴”和“大会白酒类合作品牌”，则发挥企业优势，在酒旅文化融合、文创产品、文化传播等方面为这场盛会增添了别样的色彩。

　　首届湖南旅游发展大会是湖南文旅产业的一大盛事，且规格极高，由中共湖南湖南省主办，中共张家界市委、张家界湖南省文化和旅游厅承办，首届湖南旅游发展大会组委会成员单位协办。

　　大会开幕式将山水实景和文艺表演巧妙融合，用不同的视角和丰富的艺术手段，呈现仙境张家界的城市魅力，以厚重的古色、炽热的红色、盎然的绿色、斓的夜色“四色”，生动展现三湘大地的旖旎风光、湖湘文化的璀璨夺目和湖南人民的热情好客，用一场集山水之美、文化之美、艺术之美于一体的高规格、高品质艺术盛典，让张家界这座旅游城市再度冲上热搜，成为焦点，引世人瞩目。

　　作为湖南开放的窗口、迎宾的客厅、全域旅游的龙头和美丽中国的靓丽名片，张家界被誉为“扩大的盆景，缩小的仙境”和“地上高绝景”，拥有中国首批世界自然遗产、首批世界地质公园、世界“张家界地貌”命名地、中国第1个国家森林公园、首批5A级旅游景区、文明风景名胜区等六张“金字招牌”。

　　正所谓“办一次会，兴一座城”，旅游兴，百业旺。旅游业是一个民族历史文化的长期积淀，是一座城市精神文明的生动展现，更是一个地区行业资源的有机整合。山峻、峰奇、水秀、峡幽、洞美，天下第1“界”旅游资源得天独厚，自然景观鬼斧神工，人文景观更是独具特色，千年古韵大庸古城，土家民俗异彩纷呈，看山望水品文化，全链条式沉浸游玩让城市旅游业的振兴与长红成为了可能。

　　与湖南省“旅游名片”张家界同属湘西的酒鬼酒，是湖南省的另一张“美酒名片”，湘西这片雄奇神秘之地，千年文脉绵延不绝，是酒鬼酒文化的丰富母体，也为酒文化与旅游产业的衔接搭建了坚实的桥梁，让湖南省的“两张名片”能够交相辉映，走出了一条“酒+旅游”的特色路径。

　　酒鬼酒公司副总经理胡晓熹表示：“作为湖南的两张名片，张家界和酒鬼酒都诞生在大湘西区域。也正是这天赐的湖湘美景和丰富的文化底色，成就了张家界和酒鬼酒的独特品牌魅力。也正基于此，张家界和酒鬼酒具有了相同的使命：那就是如何回馈家乡，如何让更多人了解湖湘、爱上湖湘。”

　　不得不说，首届湖南旅游发展大会成为了一条“纽带”，酒鬼酒作为大会合作伙伴，张家界作为旅发大会承办地，从不同领域集结在一起，从而有了更深度融合、携手共同为家乡“代言”的契机。

　　仙境张家界，峰迷全世界。近年来，张家界围绕“建设国内外旅游胜地”总目标，立足“两地两区一龙头一家园”发展新定位，完善旅游基础设施，丰富旅游产品，创新旅游营销，提升服务管理，先后被评为中国美丽山水城市、国家全域旅游示范区创建单位，获得国家卫生城市、国家森林城市、国家环境空气质量达标城市等殊荣，还成为全省入选“十四五”旅游业规划中25个旅游重点城市之一，向建设世界旅游目的地迈出坚实步伐，为湖南旅游业振兴扛起大旗。

　　作为湘酒龙头和中国文化白酒者，酒鬼酒也同样以传播湖湘文化为己任，在文化创新的道路上不断奋进，为家乡倾情献礼。

　　为了深入呈现湘西百年巨变，作为参与者与见证者的酒鬼酒与中国国家地理发起“重走大师路”的采风活动，沿着沈从文1934年的返乡之路，用影像记录湘西风物，共同出版了《重走大师路——沈从文笔下的湘西百年变迁》一书，还陆续举办《醉·湘西——山水人文影像展》巡展，展示近百年来湘西的“自然”“人文”“变迁”之美。

　　为延续文脉，守护世遗，酒鬼酒坚持跨界文化创新，与故宫博物院第六任院长单霁翔共同推出大型节目《万里走单骑》，探索诸多隐秘而伟大的人文资源、挖掘应知而未知的历史文化、找寻熟悉而陌生奇绝景观。节目第1季的后一站，便是位于湘西土家族苗族自治州的老司城遗址，并在湘西酒鬼酒生态旅游工业园酿酒车间里圆满收官。在后续节目中，酒鬼酒还带领观众走进现代陶瓷之都湖南醴陵、沈从文笔下的“边城”，与湖湘文化多次重逢。

　　此外，酒鬼酒还与中国殿堂级文学刊物《收获》杂志在酒鬼酒厂共同设立《收获》作家创作基地并授牌，设立里程文学院湘西分院，邀请更多中国当代作家走近湘西，了解湘西在乡村振兴之路上日新月异的变化和取得的成就，同时感受湘西的千年文脉，同时挖掘、培养出更多湘西作家走向。

　　多年来，酒鬼酒扎根湘西，反哺湘西，始终深入挖掘湘西传统文化和现代文化的精粹，不断将这些文化精粹融入品牌内涵，在传播自己品牌文化的同时，更好地弘扬湘西的民族文化自信。

　　胡晓熹指出：“可以说，我们一直把自己当成湖湘文化、湖湘精神的承载者和传播者，我们常说的一句话，也是我们的使命：把家乡装入行囊，带往更远的地方。”

　　在首届湖南湖南旅游发展大会携手“世界旅游目的地”张家界，正是文化酒鬼酒践行这一使命的坚定一步。为此，酒鬼酒以还以张家界天门洞风景区为灵感，推出了酒鬼酒·天门洞文创纪念酒，以五彩祥云为背景，结合天门洞造型，与山水书法融合，表达五彩祥和、山水共荣的美好祝愿；另一款酒鬼酒·旅发大会纪念产品则将“天下第1奇山”“湖南名酒”和“张家界第1奇洞”串联成一幅“诗人乘船觅酒图”，以文创产品实现双向赋能，让文化酒鬼酒成为湖南文旅产业的生动载体，成为“张家界”旅游文化的载体。

　　与首届湖南旅游发展大会的合作，正是深耕文化领域的酒鬼酒将品牌文化融入湖湘山水和文化的一次酒旅共融共创，也是酒鬼酒肩负起湖湘文化传承者使命的有效行动，更是酒鬼酒深厚文化底蕴和文化创新能力的又一次彰显，也将为品牌未来的文化战略与高质量发展建立起长效驱动力。（来源：酒业家）