2020年一季度，受疫情黑天鹅的影响，白酒行业可谓收获了“史上差”的一个一季报。可令行业惊喜的是，继2019年进入“百亿俱乐部”后，山西汾酒又在2020年一季度收获了营、净双升的靓丽业绩。3月，山西汾酒（600809.SH）股价破百，并持续维持；5月13日，山西汾酒再度迎来高光时刻，盘中高118.87元，收盘价117.26元，较前一日涨幅5.36%，创出历史收盘新高。而今年以来，山西汾酒股价累计涨幅32%，新市值达1022亿元，首破千亿市值，成为白酒行业股价第四、市值第五的上市公司，得到了行业及媒体的重点关注。

三年深度改革，汾酒何以一路高歌，创造出令行业瞩目的汾酒速度？分析人士认为，新成立70周年来，白酒行业大致历经了产能驱动、广告驱动、渠道驱动、消费驱动等周期性时段，而当前，在坚实的品质基础上，人们对白酒的更高层次需求，越来越聚焦于文化，谁的文化与消费者更有共鸣，谁更懂得消费者内心，谁就能在市场竞争中占有主动。

因此，汾酒的市场与发展，必然是文化的结果。文化决定发展，对于汾酒，意味着当前重要的机遇，面对新的消费需求和市场空间，做精汾酒文化，做强文化汾酒，是汾酒的必然选择。

也是在5月13日上午，汾酒集团宣传思想文化工作会议在公司信义堂召开，李秋喜书记在题为《深入学习贯彻新时代特色社会主义思想 大力实施汾酒集团“211985”中长期宣传战略》的重要讲话中，系统详尽地讲了四个问题：一是本次宣传工作会议的意义和性质，二是汾酒集团经营的基本逻辑和基本模式，三是汾酒集团宣传工作的经验与不足，四是汾酒集团“211985”复兴宣传战略，形成了指导汾酒未来一段时间宣传思想文化的中长期战略。

1、文化汾酒，白酒文化的者

公元825年，晚唐诗人杜牧途经山西，写下了流传千年的诗句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”据历史考证，杏花村是白酒之源，酒文化资源极为丰富，被誉为“诗酒天下一村”。

出土早的酒具就来自于杏花村酿造遗址的小口尖底瓮；并对世界酒文化、中华酒文化多达5000余万字的典籍进行了分析、研究，开创了蒸馏白酒先河，汾酒集团也由此成为白酒企业中认真、、系统地挖掘和整理传统酒文化的企业。

后来，伴随着晋商的脚步，杏花村的白酒文化和酿造工艺被广泛传播，奠定了白酒的基本格局，如今，汾酒将文化与产品特质有效嫁接，形成了“干净，纯正，健康、文化”为特质的汾酒，塑造了可视、可感、可触的“具象汾酒”。

2、文化汾酒，白酒文化的践行者

当前，汾酒正在逐步从“汾酒文化”向“文化汾酒”的历史性迈进，这一变化并非字面顺序的变化，内里有着深刻的价值与意义。

汾酒拥有6000年酿酒传承史、1500年成名史、1300年酿酒史和100年史的发展历程，但如何能将这段深厚的历史精准表达是门学问，也是门功夫。

“汾酒文化”是对汾酒几千年文化传承的历史组合，是近百年汾酒发展历程的集中体现，是“酒魂信仰理论体系”有机组成。而“文化汾酒”则是以文化为核心竞争力的汾酒经营哲学，是用“酒魂定位”和“酒魂信仰”，把汾酒文化、品牌文化、文化营销、文化信仰完美地融合在了一起，形成了一个高密度的文化模式。

目前，以汾酒为代表的白酒，正在迎来了一个“文化自信，文化复兴，文化致胜”的崭新时代，为汾酒赋予了新鲜而有张力的气派、精神和汾形象。

3、文化汾酒，白酒文化的传播者

2018年，酒文化超级IP“行走的汾酒”横空出世，在2018-2019年，这支清香文化的火炬在两年间先后传递到济南、郑州、上海、呼和浩特、西安、天津、北京、海南等地，将传承千年的汾酒酿造技艺，真真切切展现在消费者面前，将博大精深的汾酒历史文化，原原本本传递到市场当中。

“行走的汾酒”不仅给世界了解汾酒文化、了解晋商精神提供了重要窗口，也成为汾酒在更广范围、更宽领域寻求战略合作的重要载体。以“行走”传递文化力、激发市场力的背后，是汾酒“文化+品质”的“清香力量”，将传承数千年的非物质文化遗产汾酒酿制技艺以及镌刻在骨子里的“酒魂以这样的方式在市场和消费者中间传递，无疑是传播酒文化、彰显汾酒“力量”的利器。

2020年，我们期盼着“行走的汾酒”再出发。

文化是汾酒的核心竞争力。李秋喜董事长曾说过，相对于汾酒文化的矿藏来说，过去10年汾酒文化营销的影响力，也只能称之为厚积薄发，或者说是“小荷才露尖尖角”，是6000年和10年的关系，一切才刚刚开始。如今，行业已进入汾酒的文化为王的时代，我们期盼着她能够始终跃马扬鞭，勇立潮头。（来源：酒业财经）