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洋河获口碑 “双冠王”背后是什么?

洋河再次获得“中国好口碑”品牌称号!金杯银杯不如百姓口碑,金奖银奖不如群众夸奖。

  洋河再次获得“中国好口碑”品牌称号!金杯银杯不如百姓口碑,金奖银奖不如群众夸奖。

  6月28日,第五届中国品牌口碑年会在北京召开。本次年会由工业和信息化部工业文化发展中心、中国质检报刊社、中华商标协会、CSISC大数据研究实验室等联合举办。会上,洋河股份凭借过硬的品质和品牌知名度,再次获得“中国好口碑”品牌称号,同时一举获得2017年度白酒品牌口碑质量认可度与产品好评度双冠王。

  互联网时代,“酒,好不好?”消费者说了算,市场是最公正的验金石,口碑则决定了企业未来能够走多远。好的口碑虽然来源于消费者,但最终还是在于产品本身,这也说明离消费者越近,就越容易崛起成为优秀的品牌。一直以来,洋河从消费者角度出发,以创新精神研发产品,使得“绵柔健康”成为市场上优质白酒的标准之一。以消费者为导向做极致产品,是洋河口碑的关键洋河能够连续获得“中国好口碑”荣誉称号,得益于其始终以消费者需求为核心,将产品品质放在首位,注重“绵柔健康”的品质,而这离不开其“三低”工艺:低温入窖、低温发酵、低温馏酒较为关键。洋河之所以被称为“绵柔鼻祖”且至今无人超越,与这“三个低温”的闭门技术密不可分。

  值得一提的是,洋河股份近期对海之蓝、天之蓝“超级大单品”进行的第五次迭代升级,同样以消费者需求为导向,采用“三低”工艺,在酒体品质上下功夫,使得口感更绵柔、品质更健康、体验更舒适,引起市场广泛关注。以消费者为导向,做极致产品仅仅在实验室中闭门造车也不行。事实上,为了让消费者体验到洋河酒的极致绵柔,洋河的每一款产品需要经历大量测试,如近期的升级版海之蓝、天之蓝在经过30位国酒大师和200多名评酒师的专业鉴评后,还要下发到全国各地,让员工进行饮后舒适度试验。只有历经“三关品鉴”,洋河的产品才能从酒厂走向餐桌,所以洋河的产品才能一直受到消费者认可。本次的产品好评度和质量认可度,再次证明了洋河的绵柔品质正赢得越来越广泛而强劲的消费者口碑。

  极致产品好口碑,驱动洋河在全国市场发展

  洋河收获“中国好口碑”品牌的背后,也是市场用手投票的结果。2017年,洋河实现营业收入199.17亿元,同比增长15.92%。从销售额看,海之蓝、天之蓝、梦之蓝分别占蓝色经典系列的比例大约为40:30:30。从销售量看,海之蓝、天之蓝、梦之蓝分别占蓝色经典销售量的比例大约为65:20:15。市场表现上,2017年洋河在省内市场实现营收102.29亿元,同比增长11.18%。其中梦之蓝等高端产品实现了持续高速成长,占省内市场主导地位。而省外市场实现营收92.39亿元,同比增长21.86%,尤其是在河南、安徽、山东、浙江等市场增长迅猛。

  目前,洋河已经在全国建立了一张较大的营销网络,遍及全国33个省市区,330个地市,2582个县区,合作的终端网点达200万家以上,方便了消费者的购买。并且,随着电商渠道日益完善的布局,也极大提高了消费者的购买体验。以产品驱动,洋河的全国化战略正在深入推进。而随着品牌口碑度的持续爆发,洋河在市场上的潜力巨大,同时新国酒梦之蓝更是发展前景广阔。

  过硬的品牌力,洋河成为中国白酒的代表

  绵柔品质不仅在国内赢得了消费者的青睐,也得到了世界各地消费者的认可。在国际品牌评估机构Brand Finance发布的《2017全球烈酒品牌价值50强》排行榜上,位列全球第三、中国第二。尤其是今年以来, 梦之蓝多次获得国外知名人物的好评。在“北美之夜”上,前加州共和党主席夏乐柏先生在品尝梦之蓝之后,用惊叹的语气说“very smooth”,并要求再来一杯!其他嘉宾也表示绵柔的梦之蓝更适合国际人士口感。

  在“2018年中英政商峰会”上,梦之蓝登上伦敦市政厅国际餐桌,受到包括英国保守党前主席(现任首相所在政党成员)Lord saatchi英国政要的追捧和喜爱。Lord saatchi 称赞梦之蓝“喝了这个酒,以后就不用喝马爹利了!”在英国白金汉宫皇室慈善晚宴上,王储查尔斯王子一边盛赞梦之蓝,一边竖起大拇指:“阿福靠斯(of  course)”。

  实际上,梦之蓝在此之前已经多次亮相国际重大场合,APEC会议、G20峰会、世界互联网大会以及一带一路峰会,甚至英国上议院晚宴都可以看到梦之蓝身影。通过绵柔的酒文化,让世界了解中国,并以酒为媒,促进中国与世界的交流,这也是越来越多的国际友人主动选择梦之蓝的重要原因之一。

  通过一系列的动作,洋河已打破了“好酒不怕巷子深”的常规思维,塑造“美酒就应名天下”的营销理念,获得众多消费者的认可。此次年会,洋河品牌获得的优异表现,无疑是广大消费者对洋河多年来品牌布局和质量的肯定,也驱动洋河绵柔品质、健康理念更加深入消费者品牌认知。(来源:微酒  

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编辑: 小莹 发布时间:[2018-7-3 10:08:51] 信息类别:白酒代理
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