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今天起,洋河蓝色经典、双沟珍宝坊正式提价

据了解,本次苏酒集团核心产品的新价格体系,除了厂价的上涨之外,更是对终端供货价提出了明确的要求,涨幅更大,包括海之蓝上涨60元/箱,天之蓝100元/箱,梦之蓝M3、M6涨幅分别是110元/箱、140元/箱,平均涨幅达到百元。

  一是从7月1日起,除了之前洋河蓝色经典系列全品系提价之外,苏酒集团的另外一支重要产品双沟珍宝坊同时发布新的价格体系,酒说汇总如下:

  据了解,本次苏酒集团核心产品的新价格体系,除了厂价的上涨之外,更是对终端供货价提出了明确的要求,涨幅更大,包括海之蓝上涨60元/箱,天之蓝100元/箱,梦之蓝M3、M6涨幅分别是110元/箱、140元/箱,平均涨幅达到百元。

  二是自7月1日起,海之蓝、天之蓝升级版主题宣传片正式启动高空大传播,全面登陆央视各频道。据了解,包括《新闻联播》后10秒、央视一套早间《朝闻天下》、中午《今日说法》前等总计约15个时间点黄金位置的高频霸屏式播出,侧重于强调品质主题的“更多陈年酒,更高绵柔度,海之蓝、天之蓝品质再升级”新诉求全面拉开传播大幕!

  客观来说,提价是行业内屡见不鲜的常规性动作,特别是对一些常青树的超级大单品来说,更是如此。而本次百亿级大单品“5.0版本的海天升级”堪称教科书式的提价,背后含有一套浓浓的洋河逻辑:先是2个月前的渠道提价消息不胫而走,渠道商疯狂刷屏;然后是股东大会上的**次官方明确表态,当然不是提价,而是产品的升级换代;接着是新品概念图的各种版本流出……接着是海天升级样品酒从大师到渠道商到消费者的“全民品鉴”,参与感十足;**后新品终于亮相,好吧,果然和之前看到的版本“不一样”……同时,以品质升级为核心主题的新VCR开始霸屏式传播从吸引眼球、到噱头、到神秘感塑造,再到**终的谜底揭晓,这一场时间维度横跨2个多月的营销活动,引发了渠道商、媒体界、消费者的广泛参与,环环相扣,直到今天的新价格体系出来,因为前面的铺垫和造势,渠道、终端甚至消费者各个环节已经是:准备好了,不突兀,甚至有点顺理成章。

  看来,在当前白酒竞争激烈、品牌争夺焦灼的挤压式竞争时期,任何一个名酒企业,特别是洋河这种排名靠前的领军品牌每一步出招更需更加谨慎与小心,价格调整与产品升级始终是大单品驱动类企业不可逃避的问题,洋河本次的出招足够巧妙,更有种事件营销的感觉,而非一纸通知的苍白与突兀,这一点值得其他企业学习与思考。(来源:凤凰网酒业 

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编辑: 小莹 发布时间:[2018-7-3 9:29:47] 信息类别:白酒代理
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