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四川老庄家酒业有限公司

肖尔布拉克酒业依托文化 打造百年品牌

如果说:工艺、技术、人才、质量是品牌的基础,那么文化则是品牌的灵魂,是一个国家、一个民族、乃至一个品牌,生生不息的源泉。
    如果说:工艺、技术、人才、质量是品牌的基础,那么文化则是品牌的灵魂,是一个国家、一个民族、乃至一个品牌,生生不息的源泉。 
    肖尔布拉克酒业公司认真实践科学发展观的要求,不断创新思路,秉承树立民族精神、弘扬西域文化、打造百年品牌、专注酿造美酒的永恒信念,以西域酒文化博物馆和国家级工业旅游示范点的建成为切入点,将酿酒产业与西域文化、旅游进行有机结合,依托文化,做强品牌,走出了一条“集酒业、文化、旅游为一体”的新型工业化创新之路。
    弘扬西域酒文化 提升品牌含金量 
    肖尔布拉克酒业在不断提炼、挖掘内部企业文化的同时,花大力气开发和建设具有西域特色的酒文化。他们创建了三个之最:中国唯一最具丰富内容的西域酒文化博物馆;新疆规模最大的开放式绿色生态旅游工厂;上海大世界基尼斯露天艺术陶坛储藏原酒量之最。 
    2007年5月3日,总投资1200万元、耗时三年兴建的新疆首家最大规模的产业文化博物馆——--西域酒文化博物馆正式开馆。该馆室内展厅占地面积1500平方米,展览区分为穆王西巡闻酒香、西域自古出美酒、西域雄鹰醉九霄、瀚海遗真话酒具、酒令酒诗弈酒海、塞外江南飘酒香等十七个部分。该馆挖掘、整理了西域三千年各民族历史、人文、政治、经济、军事、医药等方方面面与酒有关的文化。展出图片3000余幅,展出古董60余种200多件,其中展出的一些真品年代最久远的距今有2000多年的历史。 
    博物馆中有波斯釉三耳罐、有带贴塑酒神形象的龟兹素陶壶、兽角酒器、人头骨酒器、田园葡萄纹彩陶罐等颇具西域酒文化特色的各种酒具;有复制的酿酒作坊、卖酒的酒肆、当垆卖酒的胡姬以及制作酒的过程、场景等。这些有关酒文化的甲骨文、陶文、酒具、绘画、画像砖画等古色斑驳,飘荡出淡淡的酒香,让人仿佛置身遥远的古西域。在内容展示中,参观者能充分了解一罐距今3000多年西域纯正之酒是如何酿制而成的,还可以了解远古到现代酿酒工艺的演变,以及世界六大蒸馏酒状况,了解西域各民族的饮酒习俗,以及维吾尔、蒙古、哈萨克、柯尔克孜等西域各族的酒文化历史等,同时还可以现场品尝古代西域的三十六种奇酒。 
    西域酒文化博物馆室外陶坛展区占地面积近4万平方米,在这里错落有致地摆放着2500个盛满原酒的陶制大酒坛,每个酒坛都储存着达1000公斤的原酒。室外陶坛展区已成为露天陶坛储酒量最多、陶坛储量最大的上海大世界基尼斯之最。此外,室外展区还有西域第一泉、葡萄长廊、八角凉亭、石景喷泉、西域第一壶等人造景观,供游客和消费者观赏。 
    西域酒文化博物馆自开馆以来,已吸引全国各地游客近十万人次前来参观,其中不乏台湾、日本、韩国等国外游客。一位来自韩国首尔的金先生,参观完西域酒文化博物馆后,在留言簿上这样写到:“太神奇了,太震撼了。我对西域历史中的许多久存的疑惑,终于在这里找到了答案。感谢新疆,感谢该馆的投资者。” 
    2007年11月,西域酒文化博物馆室外展区的“坛林酒海”,以“室外露天陶坛储藏原酒最多”,入选上海大世界吉尼斯(中国之最)记录。同年,西域酒文化博物馆入围“2007年度新疆十大经济管理事件”。西域酒文化博物馆的建立,不仅丰富了肖尔布拉克品牌文化,提升了肖尔布拉克品牌的含金量,更重要的是它的建立对西域酒文化的弘扬、传承和研究起到积极的推动作用。 
    实现白酒文化与旅游产业的对接 
    肖尔布拉克酒业通过建设西域酒文化博物馆,实现了白酒文化与旅游产业的对接。室外陶坛、酿酒生态园与博物馆一同形成独特的人文景观,构成游览“金三角”,形成伊犁崭新的旅游特色,是对新源县著名旅游胜地那拉提草原旅游资源的有力补充。那拉提景区2006年接待游客达42万人次,其中,西域酒文化博物馆从2006年10月落成预展以来,相继接待了10万余名中外客人,并与多家旅行社达成了合作协议。 
    与西域酒文化博物馆相邻的肖尔布拉克酒业生产厂区是一座果树掩映、花红草绿的白酒酿造生态园,2008年初,该厂区通过“国家级工业旅游示范点”验收,并正式对外开放。消费者和游客可在厂区内零距离地观看纯粮酿造工艺流程,并可亲口品尝新酿之酒。 
    肖尔布拉克酒业公司生产总监祁永福说:“2008年是肖尔布拉克酒业从规模数量型向品牌效益型升级,从卖产品向卖品牌文化转轨的战略升级最关键的一年。每年在具有特殊意义的日子里举行封坛纪念活动,是肖尔布拉克酒业提升品牌文化底蕴,实现白酒文化与旅游产业对接的一个重要举措。” 
    2008年8月8日奥运会开幕,肖尔布拉克酒业在工业旅游园内,举行了一场别开生面的“迎百年奥运,封百坛原酒”纪念典礼,清华大学MBA新疆班几十名学员及上百名来自全国各地的游客见证并亲历了这次活动。大法师和游客代表共同封存100坛原酒(每坛一千公斤),清华大学MBA新疆班学员还在封坛用的红绸布上签字留念。 
    清华大学MBA新疆班学员黄宣前说:“肖尔布拉克酒业在弘扬西域文化,提升品牌文化底蕴方面下足了功夫,展望若干年后,该公司的产品集纪念、年份、文化于一体,将成为白酒市场的稀缺资源,极富增值潜力。” 
    2007年,肖尔布拉克酒业与泸州老窖、山西汾酒、贵州茅台、宜宾五粮液,剑南春等著名企业,共同当选2007年度中国酒文化百强企业。该评选由中国酒业文化百强评选委员会综合2007年度酒企业文化建设投入及其社会影响,文化营销及社会责任表达,传媒报道、文化公信力等方面综合评估的结果。 
    继2007年肖尔布拉克工业园获得“国家级工业旅游示范点”之后,2008年8月,肖尔布拉克工业园又被评为“国家AAA级旅游风景区”。肖尔布拉克生产产园区还陆续获得“农业产业化示范基地”、“历史文化教育基地”、“微生物、生物化学教育基地”等称号,为公司实现又好又快发展,加快推进由卖产品向卖品牌文化升级打下了坚实的基础。酒文化工业旅游已成为肖尔布拉克酒业又一个新的经济增长点。 
    打造百年品牌 打造百年企业 
    对品牌经营渐趋成熟的肖尔布拉克人敏锐地意识到,要维持一个品牌在激烈的市场竞争中长期存在并不断发展,不但要与时俱进,开发更新产品,还必须给品牌注入新的内容、新的内涵、新的文化,让知名度和美誉度同时跟进。 
    正如肖尔布拉克酒业董事长王天兵对品牌的理解:“品牌的前面是宣传,后面是形象,上面是服务,下面是品质,左面是精神,右面是文化,中间是诚信。品牌的‘所有权’不在我们手上,而是在消费者心中,急功近利,仅为攫取眼球,一个品牌是不会长久的。” 
    实践证明,没有扎实的品牌基础,不把知名度、信任度、美信誉高度统一起来,品牌不会长久,把产品质量、服务、文化根植于品牌之中才是关键。品牌要走出短命怪圈,就要对自己的品牌战略加以认真的思考,塑造品牌关键是看能否耐得住寂寞,练好自已的内功,有自己的核心产品、核心市场、核心技术。 
    生产总监祁永福说,肖尔布拉克的核心产品是一心一意专注酿造白酒;核心市场是千方百计满足消费者,服务于经销商;核心技术是肖特拥有和独创的一套“老五甑”酿造工艺以及五个100%。在这一点上,肖尔布拉克不搞品牌延伸,不在别处建分厂,不搞扩张,专心在原产地生产,专心在质量服务上下功夫,这是做品牌的根基所在。 
    肖尔布拉克酒业,目前已发展成为品牌价值达数亿元的集白酒生产、销售、服务、生态工业旅游为一体的集团公司。历年来,累计向国家上缴税金3亿多元,捐资数百万元用于扶贫帮教的社会公益事业,成为伊犁地区拉动区域经济,带动相关产业发展,增加农牧民收入的龙头企业之一。连年受到各级党委和政府的表彰,蝉联“自治州党政工模范单位” 和“先进基层党组织”称号,2005年荣获“中国十大最具增长潜力白酒品牌”、“新疆名牌产品”、 “伊犁州纳税五强企业”、 2007年荣获“全国守合同重信用企业”和“全国双爱双评先进企业” 称号。 
    董事长王天兵激动的说:“我们的目标是依托西域酒文化,以文化促产业发展,以产业推动文化进步。把肖尔布拉克打造成一个百年品牌、百年企业。”
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编辑: 晓晓 发布时间:[2014-12-20 9:12:59] 信息类别:白酒招商
肖尔布拉克原酒
  • 公司名称:新疆伊犁肖尔布拉克酒业集团
  • 联系电话:13837188219(刘经理)
  • 公司网址:www.xiaoerbulake.com/
  • 公司地址:河南省郑州市桐柏南路238号凯旋门A座11楼
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