火爆好酒招商网  五粮液品牌|五粮液品牌大全|五粮液品牌企业|五粮液品牌信息
 设为首页
山东实诚人家酒业有限公司

五粮液集团正式颁布新制度,年内三步分类“瘦身健体”

4月12日,记者从五粮液官方网站上获悉,近日,五粮液集团正式颁布《“五粮液”品牌产品开发及清退管理标准》、《五粮液集团系列酒品牌和产品开发及清退管理标准》等相关文件,责成各营销单位对照相关管理制度,按照“三性一度”要求,全面梳理现有品牌及产品结构,在依法合规和与经销商平等协商的基础上,分类分步推进整改和清退工作。

  4月12日,记者从五粮液官方网站上获悉,近日,五粮液集团正式颁布《“五粮液”品牌产品开发及清退管理标准》、《五粮液集团系列酒品牌和产品开发及清退管理标准》等相关文件,责成各营销单位对照相关管理制度,按照“三性一度”要求,全面梳理现有品牌及产品结构,在依法合规和与经销商平等协商的基础上,分类分步推进整改和清退工作。

五粮液

  相关内容为:
  4月底前,对严重透支主品牌价值的“五粮PTVIP”“VVV”等高仿产品在终端门店、商超和电商平台等公开渠道进行下架处理,并停止相关产品宣传;8月底前,对辨识度低且市场定位不清的产品进行清理,完成公开渠道下架工作;12月底前,对包装和价格等方面不符合制度要求的产品,分期分批进行整改,彻底重塑清晰的品牌及产品架构。

  据统计,本次清退和整改计划对公司整体销售收入影响微乎其微,而涉及清退和整改的产品对五粮液品牌形象却有非常大的负面影响。近年来,五粮液集团一直致力于保护五粮液核心品牌形象,提升品质的纯正性、系列包装的一致性、产品的等级性,增强品牌辨识度。“2018年,五粮液集团专门启动品牌管理优化项目,研究修订完善品牌管理制度,并停止生产部分高仿主品牌的系列酒产品,并已经和开发商进行了充分的沟通。2019年4月份开始,整改和清理工作开始迅速推进”。五粮液相关负责人介绍道。

  而据记者了解,下一步,五粮液集团将坚决贯彻主品牌“1+3”和系列酒“4+4”的品牌战略,对系列酒、保健酒等板块进行一体化、全覆盖、无死角的严格管控。“坚持厂商同心,持续优化渠道结构,共同做强自营品牌、做优总经销品牌、做大区域品牌,进一步强化五粮液品牌建设能力,为了‘健身’,我们非常坚决。”五粮液相关人士表示。

  “此次整顿与清理工作有三大亮点。其一,从新的品牌管理制度看来,列入五粮液整改、清理的产品主要具有高仿、定位不清、价格有伤品牌力等特点。其二,面对这些品牌,五粮液采用了分类、分步的方式推进整改和清理品牌工作,并非所有品牌一刀切,而是在与经销商多次沟通后推出了清理、整改组合拳。对于要求在公开渠道下架的同质化产品,留出了通过团购等非公开渠道消化库存产品的时间和空间;对于需要整改的产品留出了整改时间。其三,到2020年,五粮液以往存在的开发品牌透支主要品牌力的事情应该可以杜绝,留下来的五粮液开发品牌应该都具有各自差异化特点,旨在满足消费者的不同需求。这样的产品将对五粮液的发展起到助推作用。”有业内人士这样看待此次新规。(来源:微酒

在线留言
* 联 系 人: (您的真实姓名,请使用中文)
联 系 QQ: (您的常用QQ号,方便与您联系)
* 联系电话: (您的真实电话,方便与您联系)
* 代理地区: - (请选择代理区域)
* 留言内容:
请您填写留言或选择下列快捷留言(最多可以选择三项):
* 计算结果: *输入正确的计算结果
 
重写我的留言
返回资讯首页
更多
编辑: 小莹 发布时间:[2019-4-13 9:20:51] 信息类别:白酒代理
五粮液
  • 公司名称:五粮液集团有限公司
  • 联系电话:0831-3553988
  • 公司网址:wlyjtyxgs.9998.TV/
  • 公司地址:四川省宜宾市岷江西路150号
漳州芗江酿酒有限公司
中国湖南浏阳河酒厂-绵柔窖酒