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剑南春全资控股文君酒,文君迎来复兴新契机

今年1月15日,有媒体报道,四川省文君酒经营有限责任公司的股东登记已变更,剑南春为目前唯一股东;LVMH集团与剑南春共同持股变更为剑南春全资持股,剑南春90870万元人民币进入,LVMH集团彻底退出。剑南春还对文君酒进行了增资,注册资本变为1.373亿元。

  今年1月15日,有媒体报道,四川省文君酒经营有限责任公司的股东登记已变更,剑南春为目前唯一股东;LVMH集团与剑南春共同持股变更为剑南春全资持股,剑南春90870万元人民币进入,LVMH集团彻底退出。剑南春还对文君酒进行了增资,注册资本变为1.373亿元。

  其实早在2016年7月,就有消息称,四川剑南春(集团)有限公司(以下简称剑南春)正与全球奢饰品巨头——法国酩悦?轩尼诗-路易?威登集团(Louis Vuitton Mo?t Hennessy,拥有轩尼诗等全球一流品牌,以下简称LVMH)洽谈回购文君酒控股权的事宜。

剑南春全资控股文君酒,文君迎来复兴新契机

  十年之约未达成,LVMH集团黯然退场

  文君酒作为中国老牌名酒,2001年因经营不善、资不抵债被剑南春收购。2007年5月,LVMH集团斥资2500万欧元收购了文君酒55%的控股权;而剑南春则保留其余45%的股权,作为文君酒另一股东方。

  在投入旗下拥有轩尼诗等众多知名洋酒品牌的LVMH集团后,文君酒接受了从产能、销售渠道、产品定位等全方面的升级和调整。据2007年的媒体报道,时任轩尼诗亚太区总经理贝靖康曾披露,轩尼诗将花费5至10年将文君品牌打造成高端奢侈品牌。

  如今十年期限已到,文君酒却由于产品高端、渠道窄众等原因在市场遇冷,逐渐在中国白酒市场中被边缘化,LVMH集团最终洒泪挥别文君酒。

  虽然白酒与洋酒同为烈性酒,但是外资企业进入中国白酒行业,无论是从白酒文化、市场规则、渠道运营方面,都很难深入了解,再加上两者产品定位、销售渠道、消费人群之间的巨大差异,导致洋酒集团很难成功运营好一个白酒品牌。

  白酒行业分析师蔡学飞表示,一方面,国外酒企并没有遵循国内的具体情况,顺应市场发展而进行灵活调整,一如既往地坚持洋酒的运作思路,这也是导致洋和尚念不好本地经的原因;另一方面,一些国外酒企投资国内品牌是投机型持有,因此当投资回报率不高、市场信心不足的情况下,便会选择放手。

  命途多舛的名酒文君

  文君酒曾有过辉煌。上世纪90年代,文君酒以年销售额近2亿元成绩与五粮液、剑南春、泸州老窖等四川名酒品牌比肩。

  但该公司在2000年因经营不善、资不抵债被四川蓝剑集团出资1.2亿元全资收购。2001年又因蓝剑引入剑南春做战略投资者并转让文君酒部分股份,剑南春因此持股62%并对文君酒首次实现控股。

  2007年,文君酒又成为LVMH集团进军中国高端白酒市场的砝码。业内人士指出,文君酒十年外资基因具有一定品牌价值,此番再次回到剑南春旗下,很有可能成为剑南春加码高端白酒市场的筹码。

  一曲凤求凰,千载文君酒

  回望当初,文君酒厂悠久的历史、卓文君“当垆卖酒”的故事,都是LVMH集团看中的缘由。

  文君酒的渊源可追溯至2000多年前的西汉时期,史书上也有“临邛酒”、“瓮头春”、“卓女烧春”等佳酿入选宫廷贡酒的记载。历来文人墨客借文君酒抒怀的佳句也随着美酒一并流传。如杜甫“茂陵多病后,尚爱卓文君”,陆游“青鞋自笑无羁束,又向文君井畔来”。

  “甜润幽雅,蕴含众香”是中国白酒界行业泰斗级专家们给予文君酒的高度赞誉。文君酒不仅融合贯通了白酒的传统五香,同时还包含层次丰富的花香与果香,自然协调,芬芳持久。

  文君酒旗下三款产品——文君、天弦及限量版“大师甄选55”由国家级调酒大师吴晓萍女士虔心调配。作为中国第一代女品酒师,吴晓萍在中国白酒界享有盛名。她一手勾调出人们所熟知的“国窖1573”,帮助泸州老窖一举奠定了高端白酒的地位。

  文君酒背后的外资色彩以及走向海外的战略,让从业30多年的吴晓萍开始考虑西方人的口味。“过去的中国白酒,老外一喝都受不了,如口感太烈、太辣。”她试图通过调配工艺的改变,让那些喝惯了伏特加和威士忌的西方人也能喝惯白酒。在文君酒酒庄中,前来体验的人们会在一轮盲评中,明显地感觉到有一款浓香型白酒入口柔和,那就是文君酒。

  这种口感,俘获了导演姜文的芳心。2010年12月,中国著名导演姜文出任文君酒形象代言人。文君酒的员工赵吟向《周末画报》回忆,姜文在拍摄现场一杯接着一杯倒着品尝。

  文君酒精选100%纯头酒精粹,仅使用经数年宜兴陶坛储存的顶级原酒进行调配,对品质有着极高的要求。而文君酒清新脱俗的酒瓶设计,灵感则源于中国古琴,清丽飘逸的花纹,韵味悠长的五根琴丝,华丽大方、简洁高雅,将“一曲凤求凰,千载文君酒”演绎到极致。

  剑南春全资控股文君酒,文君有望重焕生机

  在中国,白酒的品牌知名度比洋酒还重要。仅凭品质升级和广告推广,文君酒想要摆脱如今被边缘化的市场窘境实现涅槃重生,无疑困难重重。

  此次文君酒重回剑南春旗下,是真正意义上的“背靠大树好乘凉”。作为中国拥有1500多年酿酒历史的大型白酒名企,剑南春的生产规模和贮存规模位居全国白酒行业前茅,茅五剑就是中国名酒的代名词。

  有业内人士分析,当今中国高端白酒的格局依然被茅台、五粮液和国窖1573垄断,文君酒十年外资基因具有一定品牌价值,或将弥补剑南春在高端、次高端白酒市场的业务空缺。根据剑南春的产品结构,文君将来最好的定位是600-800元价格带,消费升级以后,这个价位段拥有较大潜力,对剑南春来说,这也是突破次高端的一个妙笔。

  不仅如此,以茅台、五粮液、剑南春为代表,当下白酒的国际化发展策略已经重新扬帆起航。有外资色彩的文君酒,在布局国内市场的同时,比其它传统白酒更早留心海外市场,比起国内业已形成的消费概念,国外消费者可能更容易接受文君。

  剑南春此次全资控股文君酒,对双方来说都是好事,不仅有利于文君酒重出江湖,也有利于剑南春未来的品牌发展战略。LVMH集团虽然没有成功将文君打入中国高端白酒市场,但为文君酒的长期发展打下了基础。

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编辑: 媛媛 发布时间:[2017-5-2 11:00:22] 信息类别:白酒招商网
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