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豫啤抱团是不是良药

经济危机对每个行业都有不同的影响,啤酒也不例外。马斐说,豫啤因长期进行低端价格战,各厂家利润微薄。市场竞争的加剧使市场成本也不断攀升,加上原料、能源、运输、人力等成本的大幅上涨,严重影响各厂家的盈利能力。
    经济危机对每个行业都有不同的影响,啤酒也不例外。马斐说,豫啤因长期进行低端价格战,各厂家利润微薄。市场竞争的加剧使市场成本也不断攀升,加上原料、能源、运输、人力等成本的大幅上涨,严重影响各厂家的盈利能力。内忧与外患的双重压力使豫啤生存维艰,近几年,青岛、雪花、哈啤、燕京等全国性品牌携资本、品牌等优势开始大步进入中原市场,2008年雪花在河南四处出击,青岛崂山已大举在河南抢占3元市场,并取得不俗业绩。
  因此,在业内人士看来,豫啤每个厂家面对的是严峻的挑战和更加残酷的竞争,在此背景下必须提高产品竞争力和市场核心竞争力。在危机面前,河南啤酒降低成本的同时要抓住本地各种优势,包括人员优势、成本优势、运输优势等,全面展开系统营销,不可单一走大代理商制,把深度营销、直分销和系统营销相结合,全面提升盈利点。
  “抱团发展只是一个暂时行为,进攻就是最好的防守。”马斐说,市场高速发展,兼并、合资天天都在上演,要想不被吃掉,唯一的办法就是强大自身,去吃掉别人。外资对河南啤酒关注多,行动少,在某些方面企业本身制约了合资的实施。
  路冬梅说,自身改制、增强单厂盈利能力、适当收缩战线、提升系统营销、培养后备人才也是河南啤酒要解决的问题。另外,在郑州、洛阳、安阳等夜场很少见到河南啤酒的身影,这才是真正的高端价位。御敌的最好办法就是自身强大,而不是一味自我保守。
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编辑: 张闯 发布时间:[2011-11-9 10:26:26] 信息类别:啤酒信息
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