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世嘉酒业:酒水连锁类型多元化并存

随着酒水连锁在中国逐步发展,连锁类型也呈现多元化并存的格局,平台化运作方式与体验化销售模式越来越受到各连锁企业的青睐。
    随着酒水连锁在中国逐步发展,连锁类型也呈现多元化并存的格局,平台化运作方式与体验化销售模式越来越受到各连锁企业的青睐。
    随着消费者消费结构升级与酒水的中高端发展趋势升级,酒水连锁呈现出二元化发展趋势,高端、中高端受到商家的普遍关注,显现出明显的走高趋势。
    多元化形式下的连锁发展趋势
    酒行消费品质需求与服务体验需求并存
    现阶段,虽然酒水连锁专卖已经进入快速成长期,但消费者对酒水的品质、保真需求仍然处于首要需求地位。专卖店统一的品牌形象,精美的装修设计、区域或全国性的网点布局,为酒水产品的品质提供了有力支撑。同时,随着消费者需求日益多元化和分层化,消费者对于品质的追求,已经不再局限于单一的产品品质保障,而是多元化的丰富生活体验和服务品质的提升,特别是高端酒水消费者更加注重高品质的生活方式及服务体验。
    将实现产品品牌混合驱动向商业品牌驱动跨越
    产品资源在前期发展过程中具备优先竞争地位,产品吸引力大于商业品牌吸引力,五粮液、茅台等国内酒业巨头凭借强大的产品号召力,开设专营店。华致酒行在发展之初,也是依靠五粮液年份酒作为核心支撑,开启其商业品牌的起步之路。而随着消费者认知基础与行业影响力逐步强化,其知名度、美誉度、忠诚度建立后,专卖店的商业品牌能量逐渐释放,酒行连锁开始由产品品牌混合驱动过渡到品牌驱动模式,白酒连锁整体意义上的商业品牌的建立是其终极目标,也是酒水运营商运作连锁品牌、抗衡酒企的初衷所在。
    未来,酒水连锁专卖在多盈利面辐射、从区域走向全国、建立专业的连锁管理体系、创新商业模式、进行资本运作等方面还存在很大的成长空间。虽然目前面临诸多问题,但是随着连锁模式的优越性的逐步显现,众多问题随着行业的发展会逐步解决,我们已经看到了一个酒水连锁的新时代正向我们走来。
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编辑: 小杰 发布时间:[2013-1-6 15:54:58] 信息类别:酒水招商
世嘉酒业
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