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《舍得智慧讲堂》白酒业品牌IP的奇迹,下个是你吗

10月18日,第12届金投赏国际创意节颁奖典礼在上海落幕。由新动文化传媒联合舍得酒业、凤凰网共同打造的《舍得智慧讲堂》第二季荣获数字媒介整合银奖及整合营销传播类(年度)提名奖。

10月18日,第12届金投赏国际创意节颁奖典礼在上海落幕。由新动文化传媒联合舍得酒业、凤凰网共同打造的《舍得智慧讲堂》第二季荣获数字媒介整合银奖及整合营销传播类(年度)提名奖。

在帮助品牌洞察内容趋势、传递品牌核心价值,进而实现品牌增长的服务链条上,新动文化传媒展现出了明显的领先优势。这是新动文化传媒继《舍得智慧讲堂》一季获奖之后,再度荣获金投赏大奖的原因所在。

除《舍得智慧讲堂》视频版节目之外,由新动文化传媒牵头并全程参与制作的《舍得智慧讲堂》第二季音频版也大获成功。音频版自2018年上线后,邀请台湾名嘴曹启泰加盟主持,并以喜马拉雅大流量平台推波助澜,在同类型音频节目中,其点播量及好评率一路领先。目前,该节目的点播量已达12.8亿,并且还保持着上升的趋势。

好的节目,自然会有市场口碑与业内好评的双丰收。在金投赏喜马拉雅圆桌论坛现场,喜马拉雅将新动打造的音频版《舍得智慧讲堂》列为自造IP的案例,与到场的业内同仁进行了经验分享。

近年来,IP营销在全行业争相兴起。一些企业借用小猪佩奇、漫威、迪士尼、梵高等头部流行IP运作营销活动,另一些企业则以捆绑自身品牌价值的方式,定制出更符合品牌属性的IP内容。方法万千,IP热潮只增不减。

泸州老窖借助《故事里的》,找准了诉说品牌文化内涵,讲好品牌故事的方式;水井坊冠名《国家宝藏》,共同打造出了IP爆款;五粮液携手《上新了·故宫》,获得全网话题讨论;洋河梦之蓝&经典咏流传,用“和诗以歌”的形式,将中华传统经典创造化的再现;一坛好酒i凭借《一本好书》收获了不俗的口碑评价;白酒IP典范江小白,从诞生之日起便以“身边的朋友”之形象,切中了年轻人的情感需求,迄今堪称白酒消费人群年轻化成功的案例之一。

把眼光再放远些,纵观全行业,不管是酒水、房地产,抑或是珠宝、服装、文创……IP营销在各行各业已成主流。

新动文化传媒以敏锐的市场嗅觉和前瞻性眼光,在行业IP浪潮盛行之前,为舍得酒业定制出了《舍得智慧讲堂》——这是白酒行业名副其实的“IP”。《舍得智慧讲堂》以“舍得即智慧”为内容核心,传播舍得文化,从激烈的市场营销战中杀出重围,让舍得拥有了自有IP的权益优势,极大的增强了其品牌的力度和丰满度。

这条自建IP之路,由新动文化传媒发起,经客户、业内及市场之检验,艰难而卓有成效。如今,《舍得智慧讲堂》已经走到了第三季,是酒水行业在品牌曝光的广度和品牌延伸的深度上“文武双全”的经之作。

节目自2017年8月上线以来,先后邀请龙永图、梁锦松、刘永好、梁建章、李稻葵、余秋雨、袁隆平、邓亚萍、陈志武、徐根宝、郎朗、于谦、张艾嘉、咏梅、李泉等众多时代精英、行业领袖参与对话,在政治、财经、文化领域制造出了强大的影响力。截止2019年6月底,舍得智慧讲堂第二季的播放量达到了7亿,而舍得智慧讲堂的总播放量则超过了20亿。

在打造好内容的基础上,新动文化传媒借助自身的社会化整合传播能力,布局抖音、西瓜、火山、秒拍、微博等短视频分发平台,点燃了社会化流量传播的“火药桶”。

《舍得智慧讲堂》抖音号上线之后,依靠优质内容和名人效应,迅速积累起了大波粉丝。目前,已积累粉丝69万,累计点赞数突破500万次。侣行夫妇当期节目单条视频内容在一周内突破了5000万;“于谦回应郭德纲争议缠身”的单条内容,更是冲上了抖音热搜版的前五名。在抖音平台,舍得后来居上,稳稳的坐上了ON.1的宝座。

好的内容,是吸引粉丝的基础,互动则是粉丝运维的关键。新动文化传媒为《舍得智慧讲堂》搭建出了微信、微博、头条、抖音等多维度自媒体矩阵,通过评论、有奖转发、社群运营等各种互动方式,维护了粉丝活跃度,为私域流量转化、积累了大量粉丝。

在实际投放中,新动文化传媒联合尼尔森平台,对每期内容进行多维度的精细化管理,以确保投放效果和进行实时优化。

据官方信息,本届金投赏参赛总数共计3340件,参赛公司有691家之多。新动文化传媒凭借《舍得智慧讲堂》,从数百家代理公司中脱颖而出,摘得银奖大奖,再一次的证明了新动文化传媒在IP内容运营方式上的创新实践和备受认可。

在商业竞争愈加激烈,以及消费者对传统广告传播愈加免疫的今天,如何结合品牌价值理念,打造消费者喜欢的内容,进行有效的流量转化,是当今品牌及广告要解决的核心问题。讲好品牌故事,做好内容营销,新动文化传媒将以IP内容营销方面的成熟经验,为品牌方提供专业至上、新意满满、实效看得见的IP服务。(来源:微酒)

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编辑: 文文 发布时间:[2019/11/4 9:17:22] 信息类别:白酒代理
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