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同龄者的共鸣,舍得走近博鳌论坛发出这些信号

4月9日,舍得走近博鳌亚洲论坛,成功举办以“新时代,新改革”为主题的“梧桐夜话”。

  4月9日,舍得走近博鳌亚洲论坛,成功举办以“新时代,新改革”为主题的“梧桐夜话”,与会嘉宾原外经贸部副部长、入世首席谈判代表龙永图,中国互联网协会会长李东荣,中投副董事长、总经理屠光绍,国家金融与发展实验室理事长李扬,招商银行原行长马蔚华,中欧陆家嘴国际金融研究院常务副院长盛松成,金融专业人士朱云来,中国中车集团有限公司董事长刘化龙,中泰证券首席经济学家李迅雷,舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健等三十位行业大咖,纷纷以舍与得为题,解读当前复杂世界环境下的中国智慧,以及世界为何高度关注中国方案的深层原因。


  作为“梧桐夜话”嘉宾之一,舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健先生在接受凤凰网酒业频道专访时感概道:舍得品牌从2001年产品上市至今已经18年,与博鳌亚洲论坛同岁,其所代表的中国智慧能够与之同龄共振,一个是世界关注中国的风向标,一个是文化国酒的范本,实际上均是中国智慧的力量在不同领域作用的成果。


  改革再出发对于舍得同等重要
  改革再出发,是本届亚洲博鳌论坛谈论的核心话题之一,而吴健透露,舍得酒业其实也正在经历改革再出发,转向高速发展的关键期。
  舍得酒业,前身为四川沱牌舍得酒业,是一个老牌的名优白酒企业,其所生产的沱牌曲酒于1989年被评为国家名酒,被誉为川酒的“六朵金花”之一,1990年代中期因为首倡并创建以“生态酿酒”为核心的生态化经营模式而引起业内外的高度关注。2001年舍得品牌的**战略产品——品味舍得上市,在白酒行业开启了以中国哲学为内涵的文化行销的新纪元。
  2016年,舍得酒业进行了企业改制,这个老字号的国有企业重新焕发青春和生机。吴健介绍说,舍得酒业的“改革再出发”是在历史的高起点上开启的。一年半以来,舍得酒业内部进行了系统性的优化,涵盖企业的战略、科研、基建、人才、生产、营销、企业文化等各个方面。2017年底,企业名称由“沱牌舍得酒业”更名为“舍得酒业”,就是企业“改革再出发”的标志性事件。舍得酒业以“适应消费需求”为导向,围绕传承与弘扬品牌价值、提升终端服务水平,提升消费者的美誉度和参与感,大力践行“优化生产,颠覆营销”的战略方针,持续推进营销人才服务体系、经销商支持体系、品牌传播体系、消费培育体系、渠道建设体系、大数据营销体系等六大营销体系建设,成效显著。
  “舍得酒业有一个明显的优势,就是过去积攒了数量庞大的优质基酒,使我们改革再出发有了足够的底气。”吴健透露,企业未来将在高端酒、次高端酒领域持续发力,2018年3月上市的“智慧舍得”就是其在次高端酒市场发力的又一核心大单品。在介绍智慧舍得这一产品时,吴健表示:“我们希望他是舍得智慧的化身,因为舍得不仅是当代社会精英成就自我的处世哲学,更是一种胸怀天下的中国智慧。”
  过去在品牌宣传方面相对单一的舍得酒业,改制之后有哪些改变?吴健分析说,适应消费新时代,一切以消费者为核心,如何跟消费者讲好品牌故事,如何更好地增加与消费者的互动粘性,“这就是我们创新品牌宣传方式的基本标准”。
  据悉,“智慧舍得”零售价为768元。“未来次高端会成为白酒行业的一个重要风口,舍得有底气坐上这个风口,实现跨越式的发展,成为这一领域的领袖。”吴健如是说。
  智慧舍得酒给哪些人喝?
  白酒市场竞争激烈,各个价位段的白酒琳琅满目,即使在智慧舍得所瞄准的次高端市场,也已经有许多名优酒角逐其中。那么智慧舍得的核心群体会是哪些人?又如何去打动他们?


  吴健分析说,通过消费者调研,智慧舍得的目标消费群体以35-55岁的男性为主,他们是有涵养、有影响力的精英阶层,他们是中国发展的核心骨干,是新时代的英雄,既是历史的缔造者,也感恩于时代的恩赐。所以他们对中国文化有高度的认同感,有很浓郁的家国情怀,也是一群富有智慧的高知人群。
  如何向这些高知人群讲好品牌故事,吴健介绍说,与凤凰网联合打造《舍得智慧讲堂》的超级IP,通过各行业名人专家对中国智慧的深入挖掘与分享,不断与消费者进行情感交流和价值共鸣。而这种营销体系的持续打造,不是无根之水,更不是凭空捏造,而是从舍得酒历史传承、酿造技艺的基因中衍生出来的。从20多年前,舍得就前瞻性地提出“生态酿酒”的理念,建立了中国白酒业前列座酿酒工业生态园,以“舍百斤好酒,得二斤精华”的精神,酿造优中选优的好酒。某种意义上说,舍得酒就是物化的中国智慧。
  舍得智慧的精髓是什么?
  博鳌亚洲论坛让世界再次把目光投向中国,中国智慧、中国力量、中国声音再次成为世界关注的焦点。而舍得联合凤凰网财经频道走进博鳌,举办的“梧桐夜话”上30位行业领袖一致认为舍与得是较能体现中国智慧的文化要素。
  面对如此高频的价值共振,吴健表示,博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图先生在分享时提出“改革促发展”仍然是中国未来的发展主基调,但随着中国的强大,未来与世界各国的贸易争端会越来越多,这是我们国家不可逾越的成长烦恼。我们应当以平常心看待这一切,舍得有道、智慧应变,逐步实现中华民族的伟大复兴梦。
  在他看来,舍与得的关系在人类文明中普遍存在,有的重在“舍”,而有的重在“得”,但中国智慧的魅力就在于以舍为得,舍得之间拿捏得恰到好处。“兼容并蓄、和而不同”、“君子不党,结伴不结盟”等等,他认为这些都是中国舍得智慧的体现。
  但吴健同时也指出,舍与得是中国智慧的表征,而实质上是中国文人士大夫所尊崇的“士子精神”,是内圣外王的仁、义、礼、智、信,是修身、齐家、治国、平天下的胸襟,是自强不息的奋斗精神,舍我其谁的担当意识,舍生取义的牺牲精神,舍旧谋新的创新思想,天人合一的社会理念,以人为本的治国理念。和而不同,求同存异的外交智慧。海纳百川的包容精神。
  吴健认为,如果说舍得之道是中国智慧相由心生的表现,那么舍得酒就应当是相由心生的中国智慧,作为民族品牌,担当起打造文化国酒的历史使命和时代责任,通过打造自主IP《舍得智慧讲堂》,构建舍得品牌传播的前沿阵地,建设舍得艺术中心、酒文化博物馆、打造中国首部大型酒文化诗乐舞剧《大国芬芳》等行动,大力传播中国酒文化,不断强化舍得酒业作为一个负责任的企业使命,为弘扬中国文化自信尽自己的绵薄之力。(来源:凤凰网酒业
  

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编辑: 小莹 发布时间:[2018-4-12 9:01:25] 信息类别:白酒代理
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