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茅台1935×《后浪》

  《后浪》火了,优酷的平台价值再次凸显

  近段时间以来,优酷大剧《后浪》火了,随着该剧的影响力不断发酵,也让更多的人关注到了中医这个中华优 秀传统文化领域。

  “中医是中华文化的重要组成部分。”值得注意的是,在传播和弘扬中医事业这条道路上,《后浪》并不是孤军奋战,还有茅台1935这样的优 秀品牌进行加持。

  侠之大者,为国为民。茅台1935与优酷大剧《后浪》的合作,不仅让更多人看到并了解了中医的文化,更通过茅台与优酷这两大品牌的背书,让中医文化的弘扬和传播产生了更大的影响,而优酷的平台价值,也在与茅台1935的合作中得到了进一步的彰显。

  5月14日,优酷大剧《后浪》正式上线,取得了开播即火的成绩。在优酷站内,热度破万;在各大平台,实现多维霸榜。《灯塔版》显示,上线8天,《后浪》在正片播放市占率达到了17.77%;上线9天,后浪5次登顶灯塔舆情热度榜。

  此外,上线11天,《后浪》就四次登陆“猫眼热度总榜”第1,5次登陆“骨朵热度指数排行榜”第1。热搜总数达613个,其中在微博平台,热搜达到387个,微博主榜43个。

  随着不断播出,《后浪》依靠剧情实现出圈,口碑一路飙升,获得人民日报客户端、四川日报、中国中医药报等权威媒体的点赞。如人民日报客户端点赞认为,《后浪》聚集掀起Z世代的养生热,中国中医药报的观点认为,《后浪》是“厚重”与“活力”并存,“前浪”与“后浪”切磋,用年轻态度演绎中医传承。

  6月5日晚,《后浪》迎来了大结局,在剧集播出期间,《后浪》狂揽热度强势霸榜,三次在优酷站内热度破万,成为2023年快破万的都市剧场类剧集,在优酷电视剧热度榜上稳居TOP1。事实上,《后浪》这一亮眼成绩的取得,也正是优酷近年来在视频赛道耕耘的集中体现。

  好内容是行业永远的根本。一直以来,优酷都在为好内容全力以赴,在《后浪》之前,优酷独播大剧《长月烬明》就是以好的内容实现了极速出圈,也帮助优酷得到了更多的关注,成功登陆App Store下载排行榜TOP1。

  而本次《后浪》成功出圈,背后也同样是以好内容为加持。酒业家了解到,《后浪》以“中医”为题材,塑造了“老中青”三代人之间关于“前浪”和“后浪”对中医事业的传承,以二十四节气作为时间线的重要标记,与剧情巧妙结合,也唤起了观众对中华传统文化的美好向往,几乎每一集故事的展开,都能引来观众从剧情到现实的热烈讨论,具有很强的社会价值和启发意义。

  此外,编剧六六,吴刚、江珊、奚美娟、曹可凡和李光复等一众老戏骨的加盟,赵露思、罗一舟等实力派的年轻演员为主演,加上中医传承的稀缺题材,也是《后浪》能够成为爆款热剧的重要因素。

  可以看出,《后浪》的成功,其深层次原因在于剧情顺应了主流需求,其中对中华传统优 秀文化的传承,象征着国潮崛起、Z世代用户对传统文化拥抱的回归等方面,《后浪》既是对中医文化的普及与传播,也体现了对中医事业传承的责任。

  值得注意的是,在《后浪》播放之前,都有一个片头标版广告,正是来自于“茅台酱香,股份出品”的千元价格带明星产品茅台1935,作为当前市场上炙手可热的千元大单品,茅台1935也在积极担起传承中医事业的责任。

  今年3月,在名满天下的“云药之乡”云南腾冲,“茅台1935·国之大计”公益基金正式启动,并向中国医药卫生事业发展基金会捐款1000万元,用于推动中医文化传播与知识普及,传承和发展中医事业。

  对于成立“茅台1935·国之大医”公益基金,茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示,健康,是人类永恒的追求,也是美好生活的应有之义。医药,根植于中华传统优 秀文化,凝结着经久不息的东方智慧,守护着中华民族的繁衍生息。“茅台1935·国之大医”公益基金品牌,是致力于中国中医事业发展,让每一瓶茅台1935都喜逢和传递每个人的健康和美好。

  了解到,自成立以来,“茅台1935·国之大医”公益基金已向云南腾冲、四川阆中、陕西延安等地分别捐资,助力当地中医事业的传承与发展。

  而当茅台1935出现在热播剧《后浪》的片头,也体现出茅台与优酷对于继承和发扬传统文化目标的一致性,更为重要的是,通过《后浪》也能看出,二者共同推动着中医事业的繁荣与发展,为中国中医事业的未来带来了新希望。

  自2022年上市以来,茅台1935定位茅台股份“品饮雅鉴”级产品,以美的品质和美的文化为广大消费者所喜爱,2022年上市首年,便以超50亿的业绩站稳了千元价格带。2023年,在茅台“将美进行到底”的战略下,茅台1935向美而行再出发,不仅延续打造“喜相逢”IP,更推出“茅台1935·寻道中国”这一IP,以双IP打造茅台1935品牌之美。

  茅台1935向美而行,不断实现破圈,触达更多消费者,也是品牌的发展诉求,尤其是在白酒消费人群迭代的背景下,与新消费群体建立沟通也是重中之重。而通过与《后浪》的合作,则实现了这样的品牌诉求。

  《后浪》爆火出圈,在播出期间,引发了各年龄段的用户共鸣,其中不乏Z世代的年轻消费群体。而优酷会员背靠阿里生态体系,依靠88VIP的赋能,使得优酷会员自带高消费属性基因,符合白酒消费人群的需求。而《后浪》的片头标版广告,是会员和非会员均可见的广告,人群覆盖度高,曝光率高,茅台1935本身5秒的广告时长也能够被用户所接受,广告内容更能直击人心。

  2023年,是茅台“五合营销法”进一步落地之年,茅台1935作为践行“五合营销法”的重要产品,尤其在文化营销方面持续发力。本次牵手《后浪》,可以看作是茅台1935践行文化营销,并创新文化营销的重要表现,不仅与自身的文化定位相符合,也实现了向年轻消费群体触达的“破圈”效应。

  一直以来,优酷以“好内容”为出发点,利用平台生态优势,持续构建营销创新能力,转化内容势能为品牌营销动能,并提出了“无记忆不营销”、“无放大不营销”、“无创新不营销”、“无福利不营销”的概念,成为品牌营销的重要平台和媒介。

  本次,通过茅台1935与《后浪》的合作,也能看出,在拥有共同品牌契合点的内容上,优酷可以给品牌方带来的赋能价值也是的。

  依托优质的内容生产,优酷的平台价值也在不断放大,成为更多品牌曝光的重要平台,即“好的内容+好的载体+好的平台=大的价值”,事实上,优酷的平台价值也值得被更多优质品牌所选择,尤其是白酒品牌需要实现破圈、文化营销等诉求时,优酷无疑是绝 对的优质之选。(来源: 酒业家)

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编辑: 小玲 发布时间:[2023/6/8 9:35:39] 信息类别:白酒代理
茅台酒
  • 公司名称:贵州茅台酒股份有限公司
  • 联系电话:4008189999
  • 公司网址:http://moutai.9998.tv
  • 公司地址:贵州省仁怀市
四川唐小米酒业有限公司 
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