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金王子联手红迎宾引领茅台酱香酒走进山城

茅台王子酒和茅台迎宾酒作为茅台集团“133”品牌战略重点打造的三大全国性战略品牌之二,承载着“做大系列酒”,着力培养壮大酱香酒白酒消费群体的使命。

  茅台王子酒和茅台迎宾酒作为茅台集团“133”品牌战略重点打造的三大全国性战略品牌之二,承载着“做大系列酒”,着力培养壮大酱香酒白酒消费群体的使命。金王子是茅台王子酒2018年拳头产品,是茅台王子酒品质的再次升级。作为茅台集团第二大单品,茅台王子酒截止5月初的销售数据极为抢眼,销量突破4500吨,销售额突破12亿,占比整体销售突破40%,销售增幅高达153%。而定位“喜事就喝中国红”的茅台迎宾酒,2018年的重点之一就是聚焦“喜宴”的中国红。

  随着2018年“三大工程”的全面推进,茅台酱香系列酒的品牌价值持续爆发,茅台酱香热成为白酒行业较大看点。5月初,茅台酱香系列酒销量突破万吨,销售额27.7亿,与去年同期相比分别增长48%和84%,销售额增长达到销量增长的近两倍,实现了质量型增长,引领大众酱香发展进入新阶段。据茅台酱香酒公司相关负责人介绍,借势“茅台酱香·万家共享”千人品鉴会,在重庆市场上市发布茅台王子酒(金王子)和茅台迎宾酒(中国红),能继续保持茅台酱香酒品牌势能和行业热度,提高金王子、红迎宾的知名度和美誉度,充分调动终端和消费者积极性,引导消费、培育酱香酒粉丝,引领高品位的酱酒品鉴方式。在“茅台酱香·万家共享”重庆品鉴会上,贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理助理杜建表示:“让高品质的酱香酒走进千家万户,让更多人共享高品质的酱香美酒,一直是茅台酱酒人的愿景。”

  据了解,2017年,茅台酱香酒公司经过持续市场深耕和消费培育,实现销售收入65亿元,同比增长169%,与茅台酒初步形成双轮驱动的局面。2018年,茅台系列酒要在不增量的前提下完成从65亿到80亿的新跨越,这就要求茅台酱香酒公司实现产品优化升级,从高速度发展转向高质量发展,走出一条独具茅台特色的个性化营销模式道路。“三大工程”持续推进。在“三大工程”全面推进进程中,茅台系列酒消费群体不断扩大,品牌价值得以回归,较直接的表现就是产品实现完全顺价,茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒等产品价格体系已经维持在良好的水平。未来,茅台酱香系列酒将在“做好三大工程,启航新零售,精彩九个营销”的指导下,围绕“抓基础、强管理、稳增长、多盈利、大单品”的中心工作。铁腕严控市场秩序。2018年,茅台酱香酒公司组建市场管理部,引导市场规范经营,为公司方针的实施和目标的实现保驾护航。据了解,酱香酒公司2018年将持续加大违规市场行为的查处力度,以更全面、更系统、更严厉、更大力度的市场整风行动,坚持从严、从重、从速打击市场违规行为,净化市场发展环境。

  文化营销精准圈粉。2018年是茅台文化建设暨服务提升年,为了深入推进“文化茅台”战略,茅台王子酒“新时代、新王子、新内涵”文化营销征程也在今年扬帆起航。“茅台酱香?万家共享”重庆品鉴会现场,独具东方文化特色的饮酒仪式、“观其色,闻其香,尝其味,看风格”的标准化品鉴流程、精美的专题片、新品走秀、花式调酒、歌舞表演及现场抽奖等环节精彩纷呈,让酱酒爱好者们切身体验到了茅台酱酒的品鉴之道。同时,这也为酱香酒重庆市场的快速发展奠定了基础,掀起了茅台酱香酒品牌精准落地、核心消费者培育的新高潮。(来源:糖酒快讯  

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编辑: 小莹 发布时间:[2018-6-8 9:15:38] 信息类别:白酒代理
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