火爆好酒招商网  泸州老窖品牌|泸州老窖品牌大全|泸州老窖品牌企业|泸州老窖品牌信息
 设为首页
山东实诚人家酒业有限公司

泸州老窖三大单品齐提价,为“重回前三”全面加速?

“提档换速”成为近年来名酒的共同目标,泸州老窖可谓其中的先锋。

  “提档换速”成为近年来名酒的共同目标,泸州老窖可谓其中的先锋。

  近日,泸州老窖下发通知,从5月1日起,公司旗下老字号特曲产品各度数结算价均上调10元/500毫升,其它规格产品的价格按比例进行相应调整,各渠道价格体系同时作出相应调整。根据泸州老窖官方商城显示,目前38度、52度500ml特曲的价格分别为228、248元。

  再往前看,4月8日,泸州老窖窖龄酒类销售公司宣布,要求对百年泸州老窖窖龄90年产品的价格进行调整。52度、43度、38度三款产品的终端零售与团购价分别上调50元。经过调整后,三款产品在终端市场的价格站上500元大关。而泸州老窖的核心产品国窖1573经典装,更是早在今年1月就宣布调整价格:酒行供价建议810元/瓶;团购价880元/瓶;零售建议价1099元/瓶,进入千元价格带。同时泸州老窖还表示,鉴于国窖1573产能饱和,2019年1月,52度国窖经典装产品配额扣减20%执行。

  可以看出,泸州老窖于今年3月在经销商大会上提出的“升品牌,抢机遇、提速度、重管理”12字营销方针已经落地。而泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在会上提出的2019年营销八项任务中的品牌升级任务,也正有条不紊的推进中。

  林锋明确表示,2019年国窖1573继续扩大销售规模,再创“浓香国酒”品牌新高度;泸州老窖特曲60版销售规模不断突破,“泸州老窖”品牌全面升级;泸州老窖特曲、头曲、二曲全面实施形象提升、规模扩张和品牌复兴。

  这一目标在一系列提价政策的推进下,逐步照进现实。安信证券分析认为,在五粮液控量提价的政策驱动下,国窖1573有望实现量价齐升,超预期增长。同时特曲布局200 元全国化大单品,窖龄提价补足腰部短板。对应不同价格带的三大战略单品的集体调整,推进了泸州老窖产品价格结构的全面提升,冲击“双品牌、双百亿”目标。

  此外,今年博大酒业经销商会议上也签订“军令状”,明确了头曲、二曲和老酒坊将打响攻坚战,2020年营收剑指50 亿。安信证券认为此举使泸州老窖中低端产品值得期待,也将助力泸州老窖双百亿目标的实现。

  值得注意的是,这只是泸州老窖近年来调整动作的冰山一角。有数据显示,据不完全统计,2016年国窖1573涨价9次、三大单品全年涨价近10次;2017年国窖1573经历9次调整,其中停货3次,提价4次;2018年,泸州老窖含国窖1573在内的全线产品共4次停货调价,其中特曲老字号有3次。

  白酒行业专家苏元辉认为,泸州老窖选择在此时全面提价是非常合适的举措。“现在市场处于淡季,提价动作对于市场销量影响不大。配合促销动作安抚市场,等下半年时市场已经普遍接受了这一价位。”此外他还表示,目前市场上次高端品牌处于整体提价中,泸州老窖特曲和窖龄的适量提价,也有助力提升品牌在这一档位的竞争力。

  “在行业整体上升趋势中提价,是企业正常的营销行为。”方正证券研究所董事、国家食品饮料分析师薛玉虎也认为,泸州老窖选择在此时提价“阻力小,也容易成功”,同时也是看好未来发展的一种信号。细分来看,国窖1573的提价目的在于紧跟竞品步伐,维护品牌形象,特曲与窖龄的提价则重点是借力消费升级,维持产品生命周期。

  有业内人士指出,2013年与2014年的连续营收下滑是泸州老窖的谷底。近年在“淼锋”带领的一系列雷霆政策下,泸州老窖迎来了触底反弹,2015至2017年保持了连续3年的20%以上营收增速,并在2017年重回营收百亿阵营。

  虽然泸州老窖2018年财报目前尚未公布,但根据连日来的市场动作预测,业内及投资领域对泸州老窖整体保持看好。(来源:酒业家)

在线留言
* 联 系 人: (您的真实姓名,请使用中文)
联 系 QQ: (您的常用QQ号,方便与您联系)
* 联系电话: (您的真实电话,方便与您联系)
* 代理地区: - (请选择代理区域)
* 留言内容:
请您填写留言或选择下列快捷留言(最多可以选择三项):
 
重写我的留言
返回资讯首页
更多
编辑: 小莹 发布时间:[2019/4/22 9:15:22] 信息类别:白酒代理
泸州老窖
  • 公司名称:泸州老窖集团有限责任公司
  • 联系电话:(0830)2398999
  • 公司网址:luzhouljgf.9998.TV/
  • 公司地址:四川省泸州市龙马潭区胡市镇新区
中国湖南浏阳河酒厂-绵柔窖酒