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泸州老窖京东牵手八载!品牌超级日有哪些爆点?

作为跨品牌合作先行者的泸州老窖,这些年通过跨界和品牌强强联手等一系列创新动作,将品牌深度合作推向新高度。

    作为跨品牌合作先行者的泸州老窖,这些年通过跨界和品牌强强联手等一系列创新动作,将品牌深度合作推向新高度。在国外,泸州老窖与澳网跨界深度合作让中国符号闪耀澳洲。在国内,泸州老窖与京东超级品牌日的的超强“反应”也引发了空前的关注。

    2018年是泸州老窖和京东“创新合作年”,双方在物流、数据、营销等方面的开展了深层次合作。在2019年新春即将到来之际泸州老窖和京东的名字再度并列出现,这届京东超级品牌日又有哪些亮点值得期待呢?

    明星加持社交圈粉  拥抱年轻消费群体

    为将了本次京东品牌超级日活动推向高潮,泸州老窖进行了大量的造势活动,在活动预热阶段,更是邀请优质偶像毛不易担任泸州老窖京东超级品牌日的推广大使。

    在1月1日-1月24日京东品牌超级日活动预热期间,泸州老窖在微博上开展了#开启一年好运到#、#假如好运可以共享#、#截好运,有毛不易#话题讨论,三个话题引发了网友的激烈讨论,共创下了2.9亿阅读量的记录。同时,毛不易分别为三个话题录制专门视频,浏览量达230万次。1月18日泸州老窖在京东大厦举行一场又温暖又年轻的京东超级品牌日启动会,知名歌手毛不易清唱了《消愁》引发粉丝的不断尖叫,京东超级品牌日启动会在京东平台同步直播,仅1小时内突破63万人次在线观看。毛不易在微博上为1月24日泸州老窖京东超级品牌日录制的视频,150万次观看。其粉丝更是在“泸州老窖中国荣耀”微博上集体互动助力。

    作为浓香型白酒的典型代表,泸州老窖选择与毛不易合作,让人眼前一亮,但细细想来却又在情理之中。有着千万级粉丝和流量爆棚的毛不易本身对酒比较感兴趣,其作品《消愁》更是与酒有关,加上毛不易的口碑和硬实力,这些特质素跟泸州老窖的品牌年轻化理念相高度契合。泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋先生此前提到,白酒的消费群体已经发生了从70后转向80后,且90后正在加入。同时,2000年出生的小孩已经18岁,一批新的酒类消费者即将诞生。这个新型消费群体和先前的50后、60后在消费选择、消费场景、消费模式的选择上都不一样,作为酒企必须进行研究分析,才能赢得未来。

    据悉,在京东用户分布中,85后是酒类消费的主力,这一消费主力刚好与林锋提到的酒类消费者群体高度吻合。泸州老窖作为酒界巨擘,显然看到了这一新兴消费群体背后是巨大的机遇和广阔的市场。

    线上+线下双驱  加速传播引擎

    为了让京东超级品牌日走向新高度,泸州老窖除了线上频频发力,线下也不甘示弱。泸州老窖还玩起了当下流行的“官宣”。1月21日上海外滩花旗大厦LED大屏被“泸州老窖京东超级品牌日”字样点亮,地标性的建筑的抢眼、大面积覆盖,高频次播放,将京东超级品牌日的信息深深植入消费者脑海中。

    上海是我国当之无愧的金融中心和世界金融重镇,这座国际化之都更是国内外市场链接,更是年轻群体的聚集地和**前沿。泸州老窖选择大手笔“承包”上海门面的外滩花旗大厦的LED大屏向大众展示京东超级品牌日,一方面显示了品牌的高度,另一方面也表明了消费者传递品牌的决心和信心。线上+线下传播为泸州老窖京东超级品牌日带来了前所未有的关注度。双方的创新合作能量也将进一步爆发。

    37560套快递小哥专属礼盒  连接消费终端

    为快递小哥送温暖是泸州老窖京东超级品牌日的重要组成部分,泸州老窖延续为快递小哥送温暖的活动,正式宣布向2019年春节坚守岗位的37560位京东物流小哥送泸州老窖美酒致敬。

    据悉,2018年春节前夕,泸州老窖为京东快递小哥送上30728套礼盒,京东也为泸州老窖送了一份漂亮的回礼,活动当天,京东平台全天销售额是2017年双十一单日销售额的4.6倍。2019年泸州老窖为京东快递小哥送出的礼盒比2018年多了6834套。泸州老窖持续向京东快递配送人员送温暖,力度更大,范围更广,是对京东近年来在酒类线上零售领域的爆发力的肯定。2018年11月11日当天泸州老窖在京东上仅用2小时就破去了2017年11月11日全天的销售额,就是**的佐证。同时,把关注视角放在坚守一线的配送人员,对泸州老窖来说,京东物流连接起的是千千万万的终端消费者,因此,此时此刻将视角放在配送小哥身上,也从一个侧面展现了泸州老窖越来越鲜明的消费者意识。

    泸州老窖与京东的合作已经进入了第8年,从2015年开始泸州老窖与京东不断地探索更深层次的合作模式,用户运营则是其中的重中之重。2017年,双方共同开发了泸州老窖国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲礼盒装产品,为用户提供更丰富的选择;2018年,被京东、泸州老窖双方称作“创新合作年”。2019年暖心京东超级品牌日的启动更是将品牌的合作推向新高度,给大家带来了更多惊喜。(来源:酒业家

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编辑: 小莹 发布时间:[2019-2-10 9:24:34] 信息类别:白酒代理
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