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孔府家酒的广告创意使品牌传播更具张力

孔府家酒由于自身的创意广告让人们有一种很亲切的温暖的感觉,“孔府家酒,叫人想家”出门在外这种想家的感觉就更为强烈并且能够很深刻的记住孔府家酒。显然孔府家酒的这种广告推广已经深入人心,让我们也看看孔府家酒的众多广告投放政策。
    孔府家酒由于自身的创意广告让人们有一种很亲切的温暖的感觉,“孔府家酒,叫人想家”出门在外这种想家的感觉就更为强烈并且能够很深刻的记住孔府家酒。显然孔府家酒的这种广告推广已经深入人心,让我们也看看孔府家酒的众多广告投放政策。 
    与鲁酒标王企业不同,历史上孔府家更加重视品牌价值挖掘与品牌创意传播。如“孔府家酒,叫人想家”广告诉求较好地迎合了那个时代消费者的精神需求;用《北京人在纽约》主演王姬作为背景人物传播核心广告语,使得“孔府家酒,叫人想家”迅速传遍大江南北;而选择由刘欢来演唱孔府家酒歌,则显示出孔府家酒业独特的品牌专业判断。孔府家的品牌积淀不是那种财大气粗的“土财主”形象,而是温文尔雅,情由境生的真实表达。孔府家这种创意性传播给孔府家酒带来了驰名中外的品牌知名度与美誉度。  
    16年后,孔府家酒形象代言人、著名影视明星王姬重返孔府家,激情主持“孔府家酒荣获国优20周年庆典” 
第四,孔府家品牌知名度与品牌美誉度较多存在于历史记忆中,对于飞速发展中国白酒环境来说,有历史记忆价值,但缺少深度演绎空间,因此,孔府家酒品牌价值提升仍然需要用归零心态进行思考与整合。  
    品牌价值与经营战略相互印证与吻合!以孔府家目前品牌价值看,作为中低档白酒品牌可以做到绰绰有余,而孔府家欲进军中高档白酒则需要对品牌进行新的定位、创意与传播。孔府家于中国白酒品牌中地位更多出于知名度阶段,而品牌消费者价值观与时代变化性则需要更深层次战略思考。 
    品牌的传播与广告的创意是仅仅的结合在一起,这是营销推广中的大项,孔府家酒在广告策划以及品牌运营上的投入使之更好的让品牌的传播更加的具有张力。
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编辑: 莹莹 发布时间:[2013-3-23 9:34:15] 信息类别:白酒批发
孔府家酒
  • 公司名称:曲阜孔府家酒业有限公司
  • 联系电话:0537-4719088/0537-4719099
  • 公司网址:www.9998.TV/company/kfjj/
  • 公司地址:山东省曲阜市裕隆路9号
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