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“谭二哥”龙门阵--“江小白”是谁?

“江小白”是谁?“江小白”的形象是一个90后文艺青年,自我介绍说,其父陶石泉,其实就是江津白酒;“江小白”又是一瓶小酒,是二两迎合青春的酒精饮料,其母十有八九应该是颇有名望的60度江津老白干。
    “江小白”是谁?“江小白”的形象是一个90后文艺青年,自我介绍说,其父陶石泉,其实就是江津白酒;“江小白”又是一瓶小酒,是二两迎合青春的酒精饮料,其母十有八九应该是颇有名望的60度江津老白干。
    “江小白”现身江湖的时间并不长,出道最多也就两年左右。而在“江小白”诞生之时,正是限酒令实施,整个白酒行业面临调整,顿感前路迷茫之际。而就是这个“小而美”,扛着一面青春小酒旗,火得不得了,一下卖了几个亿!并让传统白酒行业的众多骨灰级江湖老大哥直呼看不懂。

“谭二哥”龙门阵--“江小白”是谁?

    还是这个围着小围脖的小“屌丝”,随后又引发了一阵青春时尚的小酒风潮,粉丝群里有沱小六、泸小二、山城小调、歪嘴郎、干一杯等众多铁杆,而这些“小朋友”个个都是传统白酒行业里的“官二代”、“富二代”,又个个丢下老祖宗的脸面不顾及,争先恐后地跟随“江小白”充当“白粉”。
    “江小白”这个小“屌丝”为什么能一下子就这么牛?这是因为在一个特殊的转型时刻,在传统白酒行业仍然紧抱传统贩卖方式,以及传统文化理念不松手的时候,“江小白”一上场,就立即引入了全新的媒体推送方法,它与传统酒文化做明白的切割,直接拼的是创意文化。形象点说,就是在那十几朵“金花”旧貌不改,仍然还电视上自夸自擂历史悠久、窖藏多年、醇香浓郁、雍容华贵的古老板像时,“江小白”却很干脆地声称:生活很简单,我的理想是“小而美”。

“谭二哥”龙门阵--“江小白”是谁?

    在一贯追求高端、大气、上档次的白酒行业里,独辟蹊径,猛然冒出来的一个小不点,之所以一下子就获得了成功,能够充分说明,如今的企业营销,依靠“讲故事”的文化包装;用老办法,旧平台来贩卖传统文化的路子,已经基本上走到头了。如今,企业与产品需要的是创新的文化,要的是包装设计的动漫化,市场销售语言的动漫化,要的是充满了互联网时代的创新精神。
    与“江小白”类似的营销案例,还有小食品“三只松鼠”,他们共同的成功之道都在于,看准了当今的消费市场,卖的不是产品,而是一种精神或者乐趣。
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编辑: 晓晓 发布时间:[2014-11-26 10:24:02] 信息类别:白酒招商
江小白
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