共存、共融、共生

　　在世遗这片文化热土上，酒鬼酒无疑是虔诚的“行者”。两季《万里走单骑》，二十余处中国世遗文化奇观，这场世遗之旅不仅让人们看到中华传统文化在新时代的勃勃生机，也为传统文化的大众传播、为白酒企业的文化输出开启了一条全新道路，酒鬼酒也因此成为白酒行业“文化引 领 ”的一面旗帜。

　　作为赓续文明、守护世遗的“行者”，酒鬼酒的步履也从未停止。12月18日晚9点，由酒鬼酒冠名的《万里走单骑》第三季在浙江卫视重磅播出。作为中国首档世遗揭秘互动纪实节目，中国文物学会会长单霁翔将带领周韵、牛骏峰、唐九洲组成新的“万里少年团”再次出发。“酒鬼酒×世遗”的持续共振又将讲述出怎样璀璨的文化故事？

　　围绕“用温度讲好世界遗产故事”的全新主题，酒鬼酒《万里走单骑》第三季的首期节目于福建三坊七巷正式启幕，“万里少年团”从三坊七巷水榭戏台上的一出浪漫闽剧，开启古厝寻访之旅。从咏春堂传承古老拳法的师傅，到家里世代行医的00后小伙，在黛瓦相连、坊巷相望之间，有血有肉的“人”的故事成为节目的鲜明亮点。

　　这与前两季节目有着显著的不同，酒鬼酒《万里走单骑》第三季在呈现世界遗产之美的同时，也在不断阐释个体与世界遗产之间的联系。在本季节目中，“万里少年团”特别关注普通人参与世界遗产保护的故事，他们的人文精神与生活态度对观众而言有着更为深刻、且更容易引发共鸣的文化感染力。

　　这一次，酒鬼酒《万里走单骑》让人们对世界遗产的关注点从“了解历史、认识价值”升级到“主动保护和传承”上来，通过致敬这些平凡而又不凡的中华文化根脉守护者，让每一位观众认识到可以用自己的方式赓续文脉，由此号召更多人加入到让世界遗产“活起来”的队列之中。

　　这是属于《万里走单骑》节目的人情味与烟火气，也再次打开了酒鬼酒守护世遗、传承世遗的格局。第1节目，酒鬼酒向无数观众普及了世遗的认知；第二季节目，酒鬼酒吸引了更多年轻观众热爱世遗，第三季节目，酒鬼酒又通过更多元、更接地气的创新表达，让观众与世遗的距离更近一点，也让世遗的力量更能打动人心一点。

　　从历史中来，到人群中去。酒鬼酒《万里走单骑》第三季还将走过湖南株洲醴陵、北京箭扣长城、澳门历史城区、德州大运河、龙泉青瓷窑遗址、山东曲阜等10余个世界遗产地，通过一幕幕鲜活的普罗大众生活场景，和世遗背后那些可链接历史、当下与未来的动人故事，酒鬼酒为新时代的世遗守护和传承注入了更加充沛的底气和活力。

　　对于消费者而言，五花八门的营销玩法早已是千篇一律。用户对品牌“自说自话”的传播方式无感，难以产生情感共振。品牌想要让营销内容打开用户的情绪窗口，需要进行“双箭头”互动对话，让用户从被动接受化为主动了解，建立情感联结。

　　酒鬼酒《万里走单骑》第三季就积极构建了适应年轻消费者审美风格的传播范式和流行载体，通过年轻人喜闻乐见的文化输出方式，击中大众对世遗的热爱和自豪的情怀。在这一过程中，酒鬼酒也潜移默化地将自身化作世遗与消费者之间的沟通媒介，掀起IP营销高潮，助推品牌破圈。

　　据了解，《万里走单骑》第三季节目播出期横跨元旦、春节，酒鬼酒将借势推出新春世遗主题活动。在线上，消费者通过晒出家中的酒鬼酒瓶，点亮世遗地坐标，即可参与抽奖活动，领取酒鬼酒赠送的春节“团圆酒”。今年小年夜，酒鬼酒还将在抖音平台发起湘西“围炉夜话”慢直播，带着观众们感受“围着火塘吃腊肉”的浓郁世遗地风情民俗。

　　在线下，湖南、河北、河南、山东、江苏、浙江、广东、福建等地的核心店和重点门店也会同步开展“酒鬼酒承包你的‘团圆酒’”活动。此外，酒鬼酒还将发动两万多家线下专卖店、核心门店的经销商为世遗地打call，为消费者普及世遗地知识。

　　乘着现象级节目播出的东风，酒鬼酒将世遗联动活动巧妙切入，结合节庆白酒消费旺季，借势开展IP营销，在循序渐进式的营销节奏把握中，深入渗透酒鬼酒新春“团圆酒”的认知，将联动营销玩出了新意，也为品牌创造新的业绩增长点。

　　连续三年冠名《万里走单骑》节目，给酒鬼酒带来的改变是脱胎换骨的。通过第1季节目，酒鬼酒让品牌拥有与世遗共存的连接点，两张文化名片有了交集；第二季节目则完成了酒鬼酒守护、传承世遗的价值提升，坐实了酒鬼酒世遗守护者的角色；在第三季节目，世遗对酒鬼酒的赋能将再次进化，将节目势能转化为促销动能，建立从世遗IP营销到商业产品落地的完美商业闭环。

　　实际上，酒鬼酒早在前两季中就对价值转化做出了有效的尝试。2021年4月，在《万里走单骑》第1季收官之际，酒鬼酒世遗联名限量礼盒上线发售仅15秒即被秒光。4个月后，酒鬼酒世遗联名酒再次限量发售，更创造了上新1小时售出2000万的豪华战绩。

　　此外，在今年7月举行的《万里走单骑》第三季启动仪式上，酒鬼酒世遗联名酒殷墟版正式发布；今年9月，酒鬼酒《万里走单骑》世遗联名酒西湖版也重磅上市。至此，酒鬼酒真正实现了中国白酒文化与世遗文化深度融合的具象演绎，也为价值转化创造了具世遗烙印的载体。

　　而世遗记忆塑造了地方文化特性，汇聚了地方文化认同，这也使得酒鬼酒世遗联名酒成为世遗所在地区好的形象名片和文化载体，并作为具备区域市场文化特色的高端文创白酒，助推酒鬼酒在区域市场实现高端文化圈层的精准突破。此外，世遗联名酒的高价值属性也更有利于推动酒鬼酒品牌增值、产品增值，更将带动酒鬼酒整个产品线市场突破，这也刷新了白酒行业对于文创产品的想象力。

　　正如“世界遗产的大众传播专项研讨会”上，中粮酒业党委书记、董事长，酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩所言：“守护世界遗产，是中粮酒业酒鬼酒回馈社会的责任与使命；弘扬文化自信，是民族企业持续发展的不竭动力；讲好中国故事，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路径。”

　　与《万里走单骑》同行三载，酒鬼酒的IP营销创新总能拓宽世遗文化和品牌价值的边界，走出了一条民族品牌与民族文化双向赋能的颠覆性发展路径。这是酒鬼酒的创新特质，更是“中国文化酒引 领者”的使命与担当。（来源：酒业家）