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酒鬼酒生肖酒持续热销的“价值密码”是?

  酒业家获悉,酒鬼酒鼠年生肖酒订购热情持续走高,截止目前订单量远远超出预期,由于限量发售,酒鬼酒鼠年生肖酒或将提前售罄。

  众所周知,“文化酒鬼”是酒鬼酒的重要战略之一,酒鬼酒加码生肖酒市场,进一步彰显出酒鬼酒对文化打造的重视,在文化的之下,生肖酒或将成为酒鬼酒增长的重要一极。

  1.定价1299元

  这款生肖酒来头不小

  酒鬼酒鼠年生肖酒姗姗来迟,是有备而来。酒业家了解到,酒鬼酒鼠年生肖酒战略价为699元/瓶、团购指导价为899元/瓶、零售指导价为1299元/瓶,零售定价超千元背后,酒鬼酒鼠年生肖酒亮点颇多。

  从外观来看,酒鬼酒鼠年生肖酒采用高端范十足的金色酒瓶,依托湘西民间非遗老艺术家传统的剪纸技艺,用六幅剪纸将鼠的形象展示地活灵活现,每一瓶酒喝完后可单独作为文化艺术品进行收藏,彰显出“文化酒鬼”的独特魅力。

  酒鬼酒鼠年生肖酒的酒体也相当考究,是馥郁香型高品质之作,严格甄选储存多年的老酒,按照科学比例精心勾调而成,将“前浓、中清、后酱”的“一口三香”的特点表现得淋漓尽致,达到“色清透明、诸香馥郁、入口绵甜、香味协调、回味悠长”的口感特点。

  由此不难看出,酒鬼酒鼠年生肖酒的诞生颇花了一番心思,而在营销层面,采取市场限量发售的方式,进一步凸显产品价值,且凡发售期间购买数量一组以上的经销商,还会享受到相应的增值服务。

  更为重要的是,对于终端动销,酒鬼酒鼠年生肖酒也考虑得十分周全,每箱产品分别投放回眸鼠、励志鼠、相知鼠、结缘鼠、守望鼠等6个不同的剪纸作品,且每箱产品中至少有五个不同的剪纸图案,担当鼠剪纸作品按订货比例投放,当消费者集齐3-6幅不同剪纸生肖鼠作品时,可以得到相应的奖励。如此一来,起到刺激终端动销的作用。

  在年牛到来之际,酒鬼酒推出鼠年生肖酒,说明慢工出细活,也是其对生肖酒打造的重视,每一处细节都是经过精心打磨。有业内人士表示,酒鬼酒鼠年生肖酒不仅体现产品的稀缺性和高品质特点,达到品牌推广、增强消费者认知、提高产品在老酒收藏市场价值认可等多重营销目的,升值空间。

酒鬼酒生肖酒持续热销的“价值密码”是?

  2.200亿大市场

  酒鬼酒加码生肖酒新赛道

  近年来,生肖酒受到酒企和消费市场的青睐,各大酒企已将生肖酒列为每年新品的规划之中,谁都不愿错过这个市场的争夺,且市场基础和消费氛围日益成熟。此前,酒鬼酒旗下高端产品内参酒一次推出生肖酒,大受欢迎之余,也为此次酒鬼酒推出生肖酒打下良好基础。

  2020年,酒鬼酒实现高质量发展,品牌价值、公司市值以及基酒产量上都取得历史性的突破,在史上规模的千人经销商大会上首度亮相,给酒鬼酒鼠年生肖酒赋予别样的意义,足以说明酒鬼酒对生肖酒市场的重视,也是其大力发展生肖酒的重要标志。

  有资料显示,生肖酒正逐步成为独立品类,全行业生肖酒市场规模高达200亿元,并以每年30%以上的发展速度递增,市场前景一片光明。与此同时,生肖酒兼具老酒收藏、稀缺、高品质及礼品属性,加之其品类营销的延续性,使得产品的未来价值得到普遍认可。

  据了解,由黄永玉大师设计的2008mL戊子鼠年纪念酒市场价值已高达40000多元/瓶,且市场存量十分稀少,这是酒鬼酒生肖酒不断增值的好证明,也为鼠年生肖酒的上市创造契机,说明酒鬼酒鼠年生肖酒的收藏价值和稀缺属性。

  不容忽视的是,根据“华樽杯”酒类品牌价值研究报告,酒鬼酒品牌价值396.43亿元,在酒类行业排名第19位、白酒行业排名第14位,不仅如此,去年11月酒鬼酒、内参酒双双入选中央电视台“品牌强国工程﹒TOP品牌”,迈上品牌地位的新台阶。

  品牌价值的不断提升,也是酒鬼酒高调推出生肖酒的底气所在。酒鬼酒鼠年生肖酒将传统生肖文化和湘西剪纸文化融入产品之中,它已经超出酒本身的范畴,是文化表达的重要载体,更是酒鬼酒文化战略的重要之举。

  在坚定“打造文化白酒一品牌”的目标之下,酒鬼酒鼠年生肖酒将凭借文化的力量,成为生肖酒市场的新宠,增值空间或将不可估量。(来源:酒业家)

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编辑: 小玲 发布时间:[2021/1/12 9:10:22] 信息类别:白酒代理
酒鬼酒
  • 公司名称:酒鬼酒股份有限公司
  • 联系电话:0743-8313099
  • 公司网址:dcjgj.9998.TV/
  • 公司地址:湖南省吉首市振武营酒鬼湘泉城
湖南浏阳河酒厂-绵柔窖酒
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