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贵州省双坛酒业有限公司

从G20到联合国再到上合,酒鬼酒将重回巅峰?

2018年上海合作组织青岛峰会指定用酒——红坛酒鬼酒就在不久前,酒鬼酒再展“国际范”成为在青岛举行的上海合作组织成员国元首理事会第十八次会议指定用酒,笔者已经记不清这是酒鬼酒第几次代表中国文化亮相国际舞台了。酒鬼酒究竟是凭借什么频频亮相国际大事件呢?又代表着怎样的市场信号?

  2018年上海合作组织青岛峰会指定用酒——红坛酒鬼酒就在不久前,酒鬼酒再展“国际范”成为在青岛举行的上海合作组织成员国元首理事会第十八次会议指定用酒,笔者已经记不清这是酒鬼酒第几次代表中国文化亮相国际舞台了。酒鬼酒究竟是凭借什么频频亮相国际大事件呢?又代表着怎样的市场信号?

  频登国际舞台,酒鬼酒王者归来?

  我们都知道,国际大会往往都是**名酒的专场,能作为中国文化与世界沟通的桥梁亮相国际大事件的酒类品牌在国内基本上都称得上家喻户晓,比如白酒中的茅五洋,红酒中的长城,保健酒中的劲牌。而酒鬼酒自2016年亮相G20能源部长会议并成为宴会指定用酒与G20劳工就业部长会议晚宴赞助用酒,随后不断登上国际舞台,2017年成为金砖国家农业部长会议、金砖国家就业工作组**次会议、金砖国家财长和央行行长会议、金砖国家经贸部大会、国际刑警组织全体大会晚宴赞助用酒,再到上个月亮相青岛上合组织成员国元首峰会和法国巴黎“感知中国”中华美食品鉴会。

  事实表明,在国际上酒鬼酒的认可度极高,堪称中国酒文化代表品牌之一。然而酒鬼酒虽然近几年增速很快,但似乎与一线品牌仍有一定差距,为何却屡次被摆上国际餐桌作为中国文化代表之一呢?酒鬼酒究竟有哪些优势?

  酒鬼酒产自神秘秀美的湘西,自古就有“醉乡”之称的湘西,酿酒史可追溯到春秋战国时期,地理位置处于全国罕见的“三个自然带”,这里是中国的“酿酒黄金地理带”。所以,离开湘西也就酿不出酒鬼酒了。作为馥郁香型白酒的创始品牌,酒鬼酒巧妙的融合了“泸型之浓香、汾型之清香、茅型之酱香”于一身,酒体色清透明、诸香馥郁、入口绵甜、醇厚丰满、回味悠长,堪称神奇之酿。再加上酒鬼酒一直坚持以“做中国文化酒引领者”为使命,令其具备了独特的文化魅力,内外兼修,相得益彰,被誉为“无上妙品”。这样的白酒,足以代表中国味道登上国际大会的宴席餐桌。

  实际上酒鬼酒作为湘酒龙头品牌,曾经也是全国**的白酒品牌之一,其价格甚至曾一度超越茅台。无论是从品质还是从品牌方面,酒鬼酒都能很好的代表中国文化的一部分亮相国际大事件。这样一个品牌因错过了“黄金十年”的发展机遇,未能继续站在白酒行业巅峰。然而在近年行业再次复苏之时,酒鬼酒却凭借自身**的品质和深厚的品牌积淀,不断出现在行业乃至世界的视线中。种种迹象似乎都在表明,酒鬼酒这个曾经的王者正在重新走向巅峰。

  营收同比增长41.26%,“光速”增长背后的秘密酒鬼酒的市场表现也确实符合其在国际舞台上的表现。7月9日,酒鬼酒股份有限公司发布2018年半年度业绩快报中显示:营收达5.24亿,同比增长41.26%,净利润1.14亿,同比增长38.30%,主要因内参酒及酒鬼酒系列产品销售增长所致。

  酒鬼酒营收和净利润双高增长的背后的秘密又是什么呢?

  从外部环境来看,随着国民经济的增长,消费升级带来次高端、高端价位的迅速发展。酒鬼酒本身就拥有良好的次高端、高端基因,又顺势推出了符合大趋势的新品,在此大背景下,酒鬼酒顺利推动品牌价值的整体回归。内因则主要有以下几点:

  1、产品价格定位顺应趋势,产品结构调整迎合市场周期,成功赢得了消费升级带来的次高端市场红利;2、渠道强化,有数据显示,酒鬼酒在渠道调整过后,在核心市场的终端占比大幅度提高,湖南市场达到了60%以上;3、资源强势聚焦,作为中粮集团旗下**的白酒类上市公司,酒鬼酒获得了中粮集团大量的资源倾斜,中粮酒业董事长亲自兼任酒鬼酒董事长,足以证明其重视程度;4、文化酒品牌打造,在消费者主导的市场环境下,酒鬼酒不断亮相国内国际大事件,成功树立起高端化的品牌形象,并通过各种大型推广活动,例如冠名湖南经视大型湖湘文化答题节目《你是湖南人不咯》,强化输出品牌文化,抢占消费者心智,在扩大了品牌影响力的同时推动销售。

  此轮行业复苏是一个新机遇,酒鬼酒把握住了,这个曾经的王者能否一帆风顺重回巅峰呢?

  顺应趋势,背靠强援,方向摆正,复兴可期

  对于酒鬼酒能否成功复兴,引领湘酒崛起,有业内专家总结:顺应趋势,背靠强援,方向摆正,馥郁妙品。

  这位专家表示,酒鬼酒曾为白酒行业**品牌,直至2017年其品牌价值仍高达208.66亿元,位居白酒第十六名,湖南省**,其品牌底蕴足够。当下行业趋势明显趋于次高端、高端,酒鬼酒定位顺应了当下趋势。中粮集团为酒鬼酒带来的不仅是强大的资源依靠,还有先进的经营理念和市场高度,这对酒鬼酒的持续发展和稳定性有巨大的帮助。酒鬼酒一直以来“做中国文化酒引领者”的理念,很符合当下消费升级的趋势,国民经济快速发展下,消费者更加注重文化内涵和精神共鸣,这也是酒鬼酒在近几年快速增长的一大原因。**后其独特的馥郁香型,集众家之长,酒体色清透明、诸香馥郁、入口绵甜、醇厚丰满、回味悠长,被称为“无上妙品”,也是其核心竞争力,独特的口感是任何其他品牌无法复制的,就是香型壁垒。

  结合多点来看,酒鬼酒会保持一个快速发展的势头,在消费者心中也会迅速占据一个高位,这点从酒鬼酒不断亮相国际大事件可以看出,至于**后究竟能达到怎样的高度,还需要看经济大环境和白酒行业整体的发展。(来源:微酒  

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编辑: 小莹 发布时间:[2018-7-11 9:17:15] 信息类别:白酒代理
酒鬼酒
  • 公司名称:酒鬼酒股份有限公司
  • 联系电话:0743-8313099
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