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贵州省双坛酒业有限公司

“景芝杯”民间品酒师发现之旅启动仪式举行

随着消费的升、白酒行业集中度的提高,一线名酒企渠道的下沉,区域名酒生存压力越来越大。面对严峻的局势,山东景芝酒业股份有限公司启动 “景芝杯·民间品酒师发现之旅”深入消费者内心,直击同质化的痛点,开创白酒“品鉴营销”的新高度。

  随着消费的升、白酒行业集中度的提高,一线名酒企渠道的下沉,区域名酒生存压力越来越大。面对严峻的局势,山东景芝酒业股份有限公司启动 “景芝杯·民间品酒师发现之旅”深入消费者内心,直击同质化的痛点,开创白酒“品鉴营销”的新高度。

  5月3日至4日,“景芝杯”民间品酒师发现之旅启动仪式在齐鲁酒地举行,著名白酒专家、中国白酒品鉴知识普及推广人钟杰,景芝酒业董事长刘全平、公司高管,媒体记者,以及来自省内外的主流经销商出席活动,品鉴景芝美酒,共谋宏图大业。

  在启动仪式上,此次“民间品酒师发现之旅”培训导师钟杰,景芝酒业董事长刘全平,经销商代表丁兆岭、王治强、刘学、卢绪森共同启动景芝杯民间品酒师发现之旅水晶球,搭建起了与消费者沟通互动的平台,传播酒文化和普及品鉴知识,让大众品鉴成为一种新的声音。

  “一酒三喝”饮酒新风尚

  当今白酒行业同质化现象愈演愈烈,目前市场上的原浆、窖龄、特曲、头曲等等均是消费者难以体验的概念,高度同质化。基于此景芝酒业在品鉴内涵上不断创新,提出了“一酒三喝”,让消费者可以自行调配、体验不同度数、不同香型的风格特点。

  “一酒三喝”,以芝麻香自由调味,提高浓香型酒口味的层次感,提升产品的个性化;创新饮酒方法,给消费者一酒多味的体验,引导消费者了解白酒品质内涵,提高消费者对白酒品质辨识力;

  消费者不仅可以充分发挥想象力进行调配,体会专业调酒师的成就感而且可以通过对自己的作品边调边品,感受香、味、风格的微妙变化,享受品酒师的乐趣;

  以亲民价格体味高端芝麻香,芝麻香53度一品景芝尚品,与纯正浓香搭档,让消费者近距离感受两种香型的不同魅力。

  白酒品鉴知识普及推广专家钟杰评价称,“景芝芝香+浓香创新而又充满趣味性的喝法,让我们感受到了景芝可体验、可感知的品质支撑,这是品牌建立消费者信任的前提,是品牌进行情感升华和演绎的基础。也让我们感受到了景芝酒业在从渠道营销向消费者营销转变,鲁酒振兴发展,创新中国白酒消费**,打造景芝品牌的强大信心。”

  大众品鉴是未来白酒消费的一种趋势

  大众品鉴是未来白酒消费的一种趋势。作为国内家发布实施“阳光酿造体系”的白酒企业,景芝酒业通过微信、微博、网站等移动互联网工具,将真实的白酒酿造生产场景以实时在线视频的形式呈现在广大消费者面前,让消费者了解酿酒、质检、包装等一系列白酒酿造生产过程,感受深厚的景芝酒文化。通过构筑这样一个“酿造可视化”的系统,达到与消费者零距离沟通的目的。

  本次景芝杯·民间品酒师发现之旅的开启,再一次与消费者真情互动,开启富创新性、趣味性和体验性的芝香加浓香品鉴之旅。

  将景芝酒置身于社会大众面前,让大众担任品酒师,接受社会公众的品质检验,不仅开创了白酒品鉴营销的新高度而且直击白酒行业同质化的痛点,从而达到了让消费者可感知、可体验、可触摸、可传播的目的。

  前来参会的经销商表示,该活动体现了景芝酒业注重消费者的参与感,同时可以收集大量核心消费者信息,从行业层面看,是营销创新。

  据了解,凡参赛者不仅可以获得精美礼品,更有机会赢取300万现金奖励。

  终端过度同质化竞争,消费者主权营销开启新未来

  随着物质条件的改善,消费关系细化时代和消费者主权时代的来临,过去以简单的广告、产品、渠道策略为核心的营销模式已不能满足消费者的“胃口”。市场的充分竞争、信息的高度发达,使得消费者的力量崛起。

  消费者需求趋于多元化和个性化,更加强调体验的价值,突出了“先体验,后消费”的消费主权。

  景芝酒业通过大型民间品酒师活动,开启消费体验新模式,通过”一酒三喝”提升产品的个性化,把客户价值需求显性化和体系化,使产品和品牌互动起来,完成由消费者驱动营销模式升创新。

  作为业内规模大的民间品酒活动——景芝杯·民间品酒师发现之旅通过比较和识别,提高了消费人群对景芝年份的品质认知和消费偏好,提升业务区销售业绩,同时在传播和普及品鉴知识,提高民间品鉴技能,弘扬中华酒文化等方面将发挥积作用。

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编辑: 媛媛 发布时间:[2017-5-6 9:41:25] 信息类别:白酒招商网
景芝
  • 公司名称:山东景芝酒业股份有限公司
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