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我国中小白酒企业发展之竞争力

企业唯有竞争力才能具备创造企业利润的可能,任何企业都需要构建核心竞争力,同时凸现企业在行业中的比较竞争优势。
    企业唯有竞争力才能具备创造企业利润的可能,任何企业都需要构建核心竞争力,同时凸现企业在行业中的比较竞争优势。  
    目前众多的中小白酒企业普遍缺少竞争力。白酒行业对中小企业的现状较为常见的评价是:一流的产品,二流的包装,三流的服务。这句话显然实际情况的描述有些出入,但却也映射出企业在竞争力打造上的匮乏无力。笔者认为企业产品力不足是最大的问题,构成不了比较竞争力,就更谈不上在品牌、渠道、终端、管理上构建竞争优势。  
    对于中小白酒企业而言,其竞争力更应该回到产品力层面上,从产品的口感、香味、功能、包装、设计上进行创新,提高产品力,尤其是新产品上市工作,必须恪守严格的新产品上市原则,推出系列具备相当个性的新产品,完善产品线,形成针对不同细分市场的有效产品布局。  
    同时,对现有的产品线进行测试,进行实质有效可行产品线整合,砍调微利甚至不盈利的产品。中小企业中多数产品都是企业高层亲自出马克隆的产品,谁家的孩子谁不爱,舍不得丢弃。其实,企业领导本身就应该认识问题的本质,通过调研分析现有产品的盈利能力,一些产品的研制完全是跟风产品,老板到市场看看什么样的产品畅销,回来就比着葫芦画瓢投入生产,可能早就成立淘汰产品,更严重的现象是企业长期积累下来的产品之多,甚至连老板都记不清楚。  
    中小白酒企业的竞争力打造首要任务就是从产品着手,整合产品线,上市新产品。 
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编辑: 小晨 发布时间:[2011-11-5 15:14:53] 信息类别:白酒信息
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