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用“品牌生命进化论”重构黄河啤酒的品牌基因

20年前,黄河啤酒诞生于黄河上游的兰州(又名“金城”),是黄河文化和啤酒业大发展的环境造就了黄河啤酒的今天,也正因为背靠着“黄河”,加上企业勇于拓展的精神,黄河啤酒也曾经畅销全国,一时风头无限。
  20年前,黄河啤酒诞生于黄河上游的兰州(又名“金城”),是黄河文化和啤酒业大发展的环境造就了黄河啤酒的今天,也正因为背靠着“黄河”,加上企业勇于拓展的精神,黄河啤酒也曾经畅销全国,一时风头无限。
  然而,盲目的扩张,必然带来巨大的风险。1998年,黄河啤酒在风光之后,逐渐开始城门失火、四处告急了,当时黄河啤酒从全国市场进行了急剧的大撤退,而且在兰州的市场份额也迅速下滑到不足5%,真可谓“黑云压城城欲摧”了。
  黄河啤酒的创始人杨纪强并没有退缩,紧接着,在随后的几年里,他采取了几项正确的决策:其一,公司上市,获得大量的资金支持;其二,引进西北**一家纯进口设备的纯生生产线,使黄河啤酒产品品质的声誉得到极大的提升;其三,大胆采取了直销为主、分销为辅的营销模式,一举扭转了根据地市场(兰州市)动销不畅的不利局面;其四,与嘉士伯合资成立了四家公司,赢得了嘉士伯的品牌影响力和资金等方面的支持。通过种种努力,黄河啤酒在整个啤酒行业繁荣的大环境下,从2002年终于扭转颓势,逐步转危为安。2005年,销量突破25万千升、甘肃市场份额达到70%以上,2006年再次和嘉士伯共同投资5亿元人民币新建一家年产能力50万千升啤酒的项目,已经批准立项……
  25万千升到50万千升,还有以后的75万千升,黄河啤酒怎样走好这一步?特别是在国内外众多强势品牌已经划分完市场之后,黄河啤酒如何走好下一步是一个不小的问题:走青岛啤酒、燕京啤酒的老路?还是雪花啤酒、雪津啤酒的新路?抑或是金星啤酒、珠江啤酒等的特立独行之路?
  为此,在畅想黄河啤酒新梦想的关键时候,黄河啤酒找到了采纳公司酒水事业部,希望采纳公司凭着服务青岛啤酒、金威啤酒、金星啤酒等十多个啤酒企业的经验以及享誉十年的策划能力,为其搭建一座通往新梦想之门的登天云梯。
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编辑: 小晨 发布时间:[2012-2-22 15:56:00] 信息类别:啤酒招商
甘肃黄河啤酒
  • 公司名称:兰州黄河嘉酿啤酒有限公司
  • 联系电话:0931-8449023
  • 公司网址:pinpai.9998.tv/huanghepijiu.htm
  • 公司地址:甘肃省兰州市郑家庄108号
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