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哈尔滨啤酒宣布:签约赞助DOTA2赛事五大明星战队

继续利用“一起哈啤”(音同英文快乐happy)这一宣传口号,目标消费群体为年轻人的哈尔滨啤酒决心不断加强体育领域的赞助营销。

  继续利用“一起哈啤”(音同英文快乐happy)这一宣传口号,目标消费群体为年轻人的哈尔滨啤酒决心不断加强体育领域的赞助营销。

  北京时间6月21日晚,隶属百威英博集团的哈尔滨啤酒在上海宣布,签约赞助DOTA2赛事的五大明星战队,成立哈啤电竞军团,出征即将开战的第七届DOTA2国际邀请赛。这也是继与NBA达成的合作之后,这一目标年轻消费者的品牌继续加码其在体育领域的投入。

  在此之前,哈尔滨啤酒曾在2010年和2014年连续两届世界杯与国际足联合作,更是NBA在中国市场的长期合作伙伴,他们已经在体育赞助方面尝到了甜头。在确定赞助NBA、并将其作为体育营销的重头戏之后,哈尔滨啤酒又签下了五夺总冠军、三次总决赛MVP得主奥尼尔作为代言人,借助其简称哈啤音同英文happy(快乐),“一起哈啤”这一品牌标语在NBA赛事直播中进行了大量广告播放和植入、互动等体育营销。

  此番进军电子竞技,该品牌也是看重这一即将成为2022年亚运会正式项目的新兴领域。据百威亚太北区主流品牌群资深市场总监李哲林介绍,此次赞助电竞队,营销思路将和赞助NBA稍显不同。“我们在体育领域的这些赞助投入,目标是一样的,符合哈尔滨啤酒这个品牌一直针对年轻人的目标消费群体,”李哲林说道,“打法上,NBA方面投入更多是传统的营销打法,而进入电竞领域,我们会用更深入、更贴合现在年轻人的打法,以线上为主,包括和直播平台合作、推出电竞罐等。”

  目前,国内电竞用户数量已达1.7亿,电竞市场价值估值已超过700亿。伽马数据发布的产业报告中,2017年前列季度,电竞市场的环比增长率达到42.6%。与此同时,早在2003年就被国家体育总局列为第99个正式体育项目的电竞,终于在2017年4月底被亚奥理事会确定,进入2022年亚运会成为正式比赛项目——2022年的这届亚运会将在中国杭州进行,对于中国电竞行业来说,无疑又是一大利好。在电竞选手们眼中,这样的“职业体育运动员”身份认证非常重要。而在品牌厂商眼中,到2022年这五到六年时间里,中国的电竞用户数量有望达到3亿人。

  2016年哈尔滨啤酒通过赞助了LGD战队进军电竞领域,此次,扩大到赞助五大DOTA2战队,其中包括DOTA2国际邀请赛的两支历届冠、一支亚和一支季,被认为是中国较强的五支DOTA2战队,他们将在今年夏天出战在美国西雅图进行的第七届DOTA2国际邀请赛。此次冠名赞助,创造了中国前列支由品牌冠名的电竞全明星队,而哈尔滨啤酒方面也明确表示,他们将会致力于长期支持电竞文化事业的良性发展。百威英博亚太北区市场副总裁Bruno Cosentino表示:“哈尔滨啤酒‘一起哈啤’的品牌标语所诠释的正是团队协作的体育竞技精神与做点新鲜事的品牌概念。”

哈啤版电竞罐

哈啤版电竞罐

  据介绍,哈尔滨啤酒针对电竞领域的体育营销思路会和传统体育项目营销存在不同,主要将大力投入线上平台,包括此次签约五大战队的仪式、即将开战的DOTA2国际邀请赛等大量内容导入直播平台,包括结合了电竞元素的限量罐主要投入电商平台销售。

  展望未来时,负责哈尔滨啤酒在中国业务策略和发展的李哲林表示,这一成立于1900年的品牌将会继续加大在体育领域的投入,包括足球世界杯、NBA和电竞,其体育赞助的投入将远不止于此。

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编辑: 媛媛 发布时间:[2017-6-23 9:09:56] 信息类别:啤酒代理
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