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世界杯上的元素又亮了!这款鸡尾酒圈粉各国球迷

有人说,在绿茵场上滚动的不是足球而是黄金,这是因为世界杯是打造全球化品牌的必争之地。

  有人说,在绿茵场上滚动的不是足球而是黄金,这是因为世界杯是打造全球化品牌的必争之地。据央视相关报道,有数据显示,企业品牌知名度每提升1%,需要投入约2000万美元广告费,而利用大型体育赛事营销,同样的投入效果可提高10%。根据国际足联的财务文件,本届世界杯20家各级别赞助商中,有7家是公司。伴随着世界杯的每场赛事,球场边时不时翻动出的广告,成为了一道亮丽的风景线。

  本届世界杯元素表现抢眼,众多的“制造”先后跟世界杯结缘。小到世界杯用球、世界杯吉祥物,大到场馆建设都有多家企业参与,就连的“国酒”也来到了以烈酒伏特加闻名的俄罗斯,足球迷开怀畅饮的时候也可以换换口味了。

  这款“Panda1573”是由泸州老窖为俄罗斯世界杯量身定制,以国窖1573为酒基,融合了元素的鸡尾酒,一经亮相即成为各国球迷在观赛时的必点饮品。同时,世界杯官方款待机构更是首次在世界杯期间提供白酒,特殊的饮用方式——“冰饮”更是颇受欢迎。

  作为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢白酒品牌,泸州老窖的世界杯营销因地制宜,选择了用文化包装品牌,让白酒这一原本色彩较浓的产品,借助世界杯精彩的比赛,潜移默化进入世界球迷和消费者的视野。巧妙地运用白酒、熊猫、中式鸡尾酒等文化元素,走红的不仅是产品本身,也是文化的又一次成功传播。

  据说,世界杯期间,能举起酒杯和杯子上憨态可掬的国宝大熊猫合影留做纪念,已经成为一股“风潮”,Instagram、Twitter和Facebook上,Panda 1573的身影随处可见。世界杯为大量品牌提供了极佳的营销机会,但需要选择好的营销方式,找到核心诉求,这样不仅让世界看到品牌的身影,听到品牌的主张,更能让世界爱上品牌。

  此次泸州老窖作为品牌的代表之一,与世界杯擦出“爱的火花”,成就跨国“姻缘”,堪称企业“走出去”的佳话。与世界杯“联姻”的目的,就是要通过世界杯去展示的方方面面,去告诉世界:人来了,的品牌来了。人的自信心在变强,企业走向世界的步伐也更加坚定。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,也是参与经济全球化的重要资源。自2017年起将每年5月10日设立为“品牌日”,充分体现了我国对品牌建设的高度重视,只有积极推动品牌走向世界,走出国门参与国际品牌经济的竞争才能进一步扩大品牌的知名度。

  品牌是一种无形资产,是全社会的共同财富。品牌建设具有很强的带动作用,在新的历史时期,我们应努力培育品牌,积极推动企业走向世界。(来源:凤凰网酒业  

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编辑: 小莹 发布时间:[2018/7/6 9:18:06] 信息类别:白酒代理
国窖1573
  • 公司名称:泸州老窖股份有限公司
  • 联系电话:400-888-1573
  • 公司网址:luzhouljgf.9998.TV/
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