火爆好酒招商网  古井贡酒品牌|古井贡酒品牌大全|古井贡酒品牌企业|古井贡酒品牌信息
 设为首页
贵州省双坛酒业有限公司

古井贡酒为何连年热衷“春晚”,为品牌打Call?

2018年春晚流光璀璨的落幕了,除了王菲“洗碗手套” 和陈思思的眉毛成为春晚焦点,让小编注意到的还有以《中央电视台春节联欢晚会》特约赞助身份亮相的中国老八大名酒——古井贡酒。众所周知,央视春晚可谓是“春宵一刻值千金”,如此稀贵的项目,何以受到一个传统酒企的连年青眼呢?

  2018年春晚流光璀璨的落幕了,除了王菲“洗碗手套” 和陈思思的眉毛成为春晚焦点,让小编注意到的还有以《中央电视台春节联欢晚会》特约赞助身份亮相的中国老八大名酒——古井贡酒。众所周知,央视春晚可谓是“春宵一刻值千金”,如此稀贵的项目,何以受到一个传统酒企的连年青眼呢?

  “春晚”是民族身份的认同、文化的自信

  春节蕴含着中华民族的凝聚力和向心力,凸显着家国的认同感和归属感,而“春晚”也一直是中国人年夜饭里一道不可或缺的开胃菜。自1983年起,“春晚”已经连续举办了36届,2018年央视春晚更是以新样貌迎接新时代,呈现一幅具有中国气派、中国韵味的画卷,全球收视人数超过10亿人次。显然,其影响力和传播度已让央视春晚成为了当之无愧“晚会之王”。因此,无论“春节”还是“春晚”无疑都是备受瞩目的中国特色文化,可能这正是古井贡酒“青眼”于它的原因之一。

  如果说央视春晚是全球的,那么安徽卫视春晚则是全球安徽人的。据了解,古井贡酒钟情“春晚”已不三两天的事儿了,2012年至2018年,连续7年冠名《安徽卫视春节联欢晚会》,2016年、2017年、2018年,连续3年特约赞助《中央电视台春节联欢晚会》,并在“春晚”项目中首开“企业基层员工上春晚给全球华人拜年”的先河,还让世界十大烈酒产区、古井贡酒的原产地——亳(bó)州成为新年较火爆的明星城市。

  春晚是中国文化价值的认同、民族身份的认同。中国年、除夕夜、安徽亳(bó)州、古井贡酒、员工拜年...不得不点赞古井贡酒借势“春晚”重塑了品牌身份,充分展现了企业的担当和品牌底蕴,让飘溢的年味儿愈发香醇。

古井贡酒为何连年热衷“春晚”,为品牌打Call?

  “春晚”是文化消费力的凸显、生活方式的变迁

  除夕夜,中国家庭守在电视机前看“春晚”时,已经陷入到无意识性的共同消费中,只不过消费的是文化,王菲爆款“洗碗手套”就是春晚文化消费力凸显的一个表象。进入新时代,人们对生活有了多层次的需求,过年的方式自然也随之发生了变迁。

  走亲访友变成了举家出游;磕头作揖拜年变成了屏幕上的“指尖拜年”;讲究礼节的领压岁钱变成了不亦乐乎的抢红包,尽管今天的新年俗会变成明天的旧俗走进历史,但是“春晚”这一中国年传统习俗符号不变。

  不是过年的方式变了,而是生活方式变了,人们保留关于“年”的旧记忆,同时也拥抱“年”的新趋势,新时代的新年俗,是中国人生活品质、品味与自信全面提升的缩影。“过大年 喝古井 看春晚”,通过古井贡酒的春节宣传语其实不难看出其与春节、春晚彼此间超高的匹配指数。作为中国老八大名酒倡导“贡献美酒,乐享生活”的企业价值,更传递出了新时代新年味和健康过年的新方式。从这一层面来说,古井贡酒对“春晚”的数年深耕,倒是给新的过年方式赋予现代意义,为逐渐衍生成新的年俗文化添加了调味剂。

  中国年标配中国酒,中国酒添味中国年。通过古井贡酒的春晚品牌营销案例可以看出,优质平台和稀缺资源的确可以给品牌加分。较后,小编也希望更多的企业和媒体联手,让品牌与好项目相得益彰,传承中华文明,讲好中国故事,让中国文化、中国品牌传播全球。(文章来源:中国酿酒网)

在线留言
* 联 系 人: (您的真实姓名,请使用中文)
联 系 QQ: (您的常用QQ号,方便与您联系)
* 联系电话: (您的真实电话,方便与您联系)
* 代理地区: - (请选择代理区域)
* 留言内容:
请您填写留言或选择下列快捷留言(最多可以选择三项):
* 计算结果: *输入正确的计算结果
 
重写我的留言
返回资讯首页
更多
编辑: 媛媛 发布时间:[2018-2-28 11:03:15] 信息类别:白酒招商网
古井贡酒
  • 公司名称:安徽古井集团有限责任公司
  • 联系电话:0558-5711969
  • 公司网址:guojingongjiu.9998.TV/
  • 公司地址:安徽亳州市古井镇
漳州芗江酿酒有限公司
中国湖南浏阳河酒厂-绵柔窖酒