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高炉家收购茅台镇酒企,这步棋落子何意?

4月23日,徽酒集团股份有限公司正式全资收购贵州省仁怀市茅台镇茅源酒业有限公司。

  4月23日,徽酒集团股份有限公司正式全资收购贵州省仁怀市茅台镇茅源酒业有限公司。盈信投资集团董事长、高炉家徽酒集团董事长林劲峰,高炉家徽酒集团执行董事、品牌运营公司董事长梁德惠,高炉家徽酒集团总经理吴军与茅源酒业董事长余方开、总经理余波等双方企业重要负责人均出席此次签约仪式。

  高炉家徽酒集团的这一步棋,究竟所图为何呢?收购这家茅台镇酒厂的意义是什么?

  为品质“加码”,铸就徽酒发展根基

  其实早在去年8月份,高炉家徽酒集团新品发布之时,董事长林劲峰就曾提出将斥资5亿元,用于收购5家位于全国各大酿酒黄金地带的酒厂,而此次收购茅源酒业有限公司正是原定计划中的一步。此次收购的茅源酒业有限公司始建于1983年,前身是仁怀县三岔酒厂,1998年6月成功改制,更名为贵州省仁怀市茅台镇茅源制酒厂。

  酒厂位于赤水河畔的茅台镇,有着不可复制的良好生态系统。白酒金三角的核心腹地,属赤水河谷50公里的酱酒核心产区,是酱香白酒圣地,闻名世界的茅台酒也诞生于此。酒厂目前拥有8个酿酒车间,2个制曲车间,1条现代化包装车间,占地面积200余亩,年生产优质基酒4000多砘,储酒能力8000多砘,有现代化的勾兑、过滤、灌装、化验设备和一流的产品检验、化验设备。其生产规模,销售能力位居酒都仁怀十强,是茅台镇历史悠久的酱香白酒企业之一。

  酒质香醇味美,回味悠长,空杯留香,别具风格,酒质口感深受广大消费者喜爱。曾荣获轻工产品质量保障中心服务质量3A级品牌企业,旗下多系列产品荣获贵州省产品商标。

  有专家认为,徽酒集团收购白酒金三角酒厂这一战略,无疑将有助于徽酒文化标识在安徽以外地区的推广,提升知名度,并且借助强大产业集群影响力为徽酒集团全国性战略区域布局提供范本、扩大品牌经济的持续性优势和竞争力,加之茅源酒业的先进酿酒技术和理念,也有利于进一步提升徽酒集团旗下各酒类产品品质,这些都将为徽酒集团未来的发展和上市打开新的空间。

  此次收购也是浓香型白酒与酱香型白酒的联姻(高炉家酒大部分以浓香型为主,茅源酒厂的产品则大多是酱香型白酒),借助技术创新、发挥强强联合所产生的资源和区位优势,将会创造出更符合当代消费者喜好的新品。

  落子茅台镇之后,下一步高炉家怎么走?

  众所周知,近几年高炉家在品牌文化和营销方面的思路独具一格,无论是三大IP的打造,还是收购多家酒厂形成集群,都与其他白酒企业不同。也引起了行业内乃至社会各界的广泛关注。

  此前三大IP的打造让高炉家徽酒集团在各界亮相,并依靠传播环保、教育、经济等各领域正能量观念的方式吸引了行业内外的目光。如今收购酒厂为品质和储酒能力打下扎实的基础,也传播了徽酒品牌标识,那么这一子落下之后,下一步高炉家会怎么走呢?

  林劲峰表示:此次收购酒厂的行动,是基于供应链思维的计划。一方面可以结合各酒厂的酿造技术,实现品质的进一步提升;另一方面,收购酒厂对于徽酒集团的原酒储备能力带来巨大的提升,足以在不采购调味酒的前提下满足未来200亿至300亿规模的销量,可以使产品的稳定性和酿酒风格变化得到大大的加强,也为下一步的工业旅游做了一个铺垫。可谓“雄心”勃勃。

  实际上工业旅游也是高炉家徽酒集团谋划已久的一件事。早在2013年4月,就启动了酒厂——H9工程建设改造,改造后的酒厂是集酿酒、包装、勾储、休闲、娱乐、餐饮、住宿等为一体的多功能旅游胜地。致力于打造“酒厂”的H9工程,即以“生态文化”为理念,拥有万吨地下坛群酒窖、酿酒主题公园、明清仿古风情街等,使得徽派风格与道家文化完美融合与企业酒的文化之中。如今的高炉家·徽酒集团已被国家旅游局评定为3A级旅游景区,其下的H9饭店也被评定为3星级旅游饭店。

  随着徽酒集团收购多家酒厂完成布局之后,将会进一步完善工业旅游计划。将高炉家酒厂和位于白酒金三角的酒厂联动,打造一体化的白酒工业文化体验产业。

  捍卫“东不入皖”美誉,高炉家新策略是什么?

  上月,省酒协在安徽高炉酒厂开会时,对白酒市场有着敏锐洞察力的投资巨鳄林劲峰就严厉指出:目前,安徽白酒市场在盲目乐观、坐井观天,因为现在行业的快速增长,完全是依托于安徽巨大的人口基数红利,而非酿酒专业技术有多强。无论从品质、技术、品牌、消费者沟通、体验营销等方面一直差距很大!

  “东不入皖”实际上已被打破,川、贵、苏酒已陆续进入安徽腹地,核心原因就是酒的品质跟不上,营销的花样倒是层出不穷。林劲峰表示:徽酒集团绝不会本末倒置,营销一定是建立在有了绝佳的品质基础之上!同时他还表示,现徽酒集团作为新成立以来的行业老大哥,不能对此现状视而不见,是时候为安徽白酒行业的发展走出自己的步伐。“东不入皖”的美誉一定不可动摇,一直以来安徽白酒行业一直在低端价格带疯狂厮杀,徽酒集团将携“迎客松”和“徽酒”两个高端品牌亮相全行业,在安徽白酒市场做好行业领军人也是老大哥义不容辞的责任和义务。

  其实高炉家徽酒集团在技术研发方面一直有着巨大优势,早在2013年,安徽双轮酒业检测实验室就通过了CNAS认证。并仍然持续投入大量的资源在创新、研发科技、提升品质和品牌建设方面。如今更是着手收购白酒金三角区域的优质酒企,融合川、贵等地的酿酒技术,改善酿酒工艺,为高炉家产品更加符合消费者需求打下根基。

  “品质是一个白酒企业长远发展并走向更高点根本的基石。品质领先,这是我们永远强调的,没有好品质我们不会做营销,有好的品质做基础,我们才会去做营销,否则就是害了消费者,因为我们是一家食品企业。”林劲峰表示。

  目前来看,安徽各家酒企在市场激烈竞争的情况下,或多或少都面临巨大的瓶颈和挑战,对于高炉家来说,这未尝不是一个新的契机。按照当前的战略布局来看,高炉家的品质和产量会得到巨大提升,有利于未来实现获得更多消费者的认可并深度沟通。(来源:微酒

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编辑: 小莹 发布时间:[2019/5/9 9:00:22] 信息类别:白酒代理
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