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19年再度牵手巴菲特,汾酒深入“品牌国际化”

5月4日晚间,美国密苏里河畔东部,奥马哈迎来一次繁华与热闹。这座不过40万人的小城变身为“投资者的麦加”,吸引了数万全球投资人前来参加巴菲特股东大会,聆听“股神”沃伦·巴菲特的“投资圣经”。

  5月4日晚间,美国密苏里河畔东部,奥马哈迎来一次繁华与热闹。这座不过40万人的小城变身为“投资者的麦加”,吸引了数万全球投资人前来参加巴菲特股东大会,聆听“股神”沃伦·巴菲特的“投资圣经”。

  与此同时,作为奥马哈现场大规模的投资人高层酒会,第七届巴菲特股东大会投资人酒会也于当晚在奥马哈小镇举办,这是一个高阶投资人与美国投资人的高层交流分享平台。青花汾酒再次作为第七届中美投资人指定用酒,出现在这场投资者的精神盛宴中。

  一个是密苏里河畔的“美国梦”,一个是点燃激情的“酒魂”,汾酒和巴菲特股东大会这场穿越半个地球的互选里,包含着怎样的杯里乾坤?

  罗马可以两周建成,但品牌不能

19年再度牵手巴菲特,汾酒深入“品牌国际化”

  自巴菲特股东大会中美投资人酒会举办以来,这已是青花汾酒第二次出席加盟。当思想的碰撞和着汾酒的清香,不禁思考:汾酒为什么连续两年两次牵手巴菲特股东大会?

  细细想来可以发现,这当是汾酒作为一个民族文化品牌,携手国际平台合体圈粉的一个文化旅程。

  曾几何时,高铁所展示的速度将世界征服,制造所展示的品质让世界折服,如今,民族品牌所折射出的传统文化也将让世界叹服。面向国际,民族文化的输出才是高级形式,这是文化的对外输出,更是品牌在国际舞台上一个持续深耕的长期圈粉运动。

  北京大学光华管理学院院长刘俏曾经在演讲中说,我们2010至2015年完工的摩天大楼,数量超过资本主义世界过去两个世纪所建的大楼总和。全房地产开发商两周时间开发的土地面积,就相当于一个罗马的城市面积。但是,一个城市可以两周建成,品牌却不能。品牌在面对消费者的时候,是一个潜移默化、用心沁入的过程。

  中美投资人酒会作为奥马哈现场大规模的投资人高层酒会,聚集了全球金融大佬和投资新贵,青花汾酒与这些消费者们自然也需要一个相识、相遇到相知的过程。

  巴菲特:你买一家公司的股票,就是要与这个公司结婚!

19年再度牵手巴菲特,汾酒深入“品牌国际化”

  巴菲特说:你买一家公司的股票,就要与这个公司结婚,而不是随便找个人,厌倦了就换新的。因此,他的每一次投资,都是一场情感的倾注,毕竟郎情妾意相对于单恋而言,进展总是要顺利地多的。相辅相成,才能相得益彰。

  对于中美投资人酒会这样一个高阶投资平台来说,选择一款合适的用酒,不仅是一场品鉴,更是一种品味。所以,中美投资人酒会两次牵手汾酒,与其说是一个品牌的合作,不如是一次文化的选择。

  五千年诗酒风雅,六千年汾酒岁月沉香。白酒作为精神、文化和物质的嗜好性产品,是交际、礼仪消费中典型的民族文化特征产品。青花汾酒,则是白酒当中,传承传统文化、彰显精湛品质、展现民族精神的杰出代表。

  外在形象上,以瓷器CHINA的形象、“汾”字书法的符号、天然靛蓝的色彩,彰显世界眼中的气派。内在品质上,以专属原粮基地、国家非遗酿造技艺,酿造出远超国际食品安全标准的白酒。精神层面上,匠心酿造、开拓创新,展现出人骨子里的精气神。

  白酒品牌和世界的距离,还有多远?

  牵手国际资本平台,是一次白酒出海的过程,更是一场民族品牌走出去的过程。作为典型的传统民族品牌,汾酒和以汾酒为代表的传统品牌距离世界究竟还有多远?对于汾酒这样一个传统消费品牌,为什么要如此执着于国际化之路?

  如果数一下那些以奢侈品闻名的国度,米兰的时装,巴黎的香水,瑞士的钟表……不难发现,虽然决定一国国力的是科技型和制造型的企业,但传播其国民形象风格和生活价值观的多是消费类品牌。强大的科技制造能力会支撑一个国家民族消费品牌的崛起,通过民族消费品牌,也可以对这个国家在世界上的真实影响力窥见一斑。

  酒,是一种情绪饮品,更是一种社交媒介,堪称国际社交中的第二种语言。面对来自全球的不同民族,无需翻译,举杯共饮就是一种天然的默契。白酒,是传统文化的集大成者,历史沉淀后留下一份冲淡与旷达。饮者将千言万语都可以糅在酒里,冲而不薄,淡而有味,既有一份士族的闲适与儒雅,又有一种一饮而尽海纳百川的旷达。

  所以说,如果说科技制造业是一种国家硬实力,那么消费类品牌则是一种软实力形象,汾酒作为老四大名酒之一,在国际化的道路上,展现的是一种民族品牌软实力。它与人们的生活息息相关,对于消费者生活方式和态度的影响,往往比硬邦邦的制造能力更直接。

  2018年,是汾酒的“品牌国际化”元年。自汾酒“美国三部曲”和“欧洲好声音”唱响以来,作为传统文化代表的青花汾酒,以其骨子里的品质对标世界标准,相继登陆国际舞台,成为“标准”以及“品质”的代言者。

  如果说2018年的“国际化元年”对于汾酒只是一场首秀,那么2019年的“品牌国际化”则是汾酒作为民族消费品牌,对全球消费者进行深度圈粉的一个旅程。

  对于当下的白酒来说,任何品牌的国际化成功都将是白酒的国际化成功。汾酒以文化圈粉的“国际出游”,无疑是白酒品牌缩短与世界距离的积极有效探索。(微酒)

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编辑: 小莹 发布时间:[2019-5-6 10:03:30] 信息类别:白酒代理
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